tag:blogger.com,1999:blog-89272791111831956862024-02-19T03:02:05.761+01:00La forma y el fondoRoselino Lópezhttp://www.blogger.com/profile/09859415153806928770noreply@blogger.comBlogger22125tag:blogger.com,1999:blog-8927279111183195686.post-18705527110155188562013-02-18T17:24:00.000+01:002013-02-18T17:24:57.403+01:00Incoherencia institucional<br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Las consejerías de transporte y sanidad de la comunidad de Madrid emprendieron recientemente una acción conjunta para la realización de una campaña informativa que enseñara a los usuarios del metro a reconocer los síntomas de un Ictus o Infarto Cerebral para de esta forma poder prevenirlo con mayor eficacia.</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Una idea como esta me parece digna de aplauso e imitación. Se cuenta por miles el número de personas que a diario utilizan el transporte suburbano y el crear una campaña para que puedan a reconocer y de ese modo prevenir un infarto cerebral es una iniciativa que puede ayudar a salvar muchas vidas, si la campaña realmente llega a los usuarios, claro está, cosa que dudo seriamente después de conocerla.</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Para llevarla a cabo, se han distribuido por los andenes y los trenes unos carteles informativos, a su vez se han insertado en las emisiones del canal televisivo interno unos pequeños anuncios que se apoyan en la información gráfica presente en los carteles, la auténtica madre de este cordero.</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">El cartel es uno de los peores que puede haber visto </span><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">en mucho tiempo </span><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">el que suscribe estas líneas.</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">La gama cromática del cartel no llama la atención de ningún usuario, por regla general apresurado para alcanzar algún tren o la salida. No hay en él ningún elemento significativo que retenga la mirada, no hay una fotografía o motivo principal sino un batiburrillo de tipografías y monigotes que igual parece anunciar una campaña médica que las ofertas de un supermercado de barrio.</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhdFZTi4gA_oukzo09yijrGO8SxWJa8FxT9Kf-E-ju5yUAbc1yTxYfA21qlbAcfTDC7EzjEqTGYJ-BsDEnmPM9Oi-0lXBqgHz3PuauhzeruUT_nCCCeqByxODj3gysRKAJoLwnzlG6VnWQ/s1600/ictus.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;"><img border="0" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhdFZTi4gA_oukzo09yijrGO8SxWJa8FxT9Kf-E-ju5yUAbc1yTxYfA21qlbAcfTDC7EzjEqTGYJ-BsDEnmPM9Oi-0lXBqgHz3PuauhzeruUT_nCCCeqByxODj3gysRKAJoLwnzlG6VnWQ/s640/ictus.jpg" width="464" /></span></a></div>
<div style="text-align: center;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: x-small;">El cartel</span></span></div>
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">En la parte superior del cartel se explica la importancia de reconocer el ictus, y se hace con una tipografía en dos colores con un cuerpo tan pequeño que no puede llamar a atención a nadie. </span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Bajo ese texto, tres ilustraciones intentan explicar los síntomas, pero su calidad es tan mala que sólo pueden dar lugar a error y confusión, cuando no mofa y burla. </span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Dudo mucho que hayan sido encargadas a algún profesional de la ilustración pues su aspecto es el de cliparts de banco de imágenes gratuito o de ser obra del sobrino del político de turno.</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Para asegurarme de que realmente eran ininteligibles y no figuraciones mías, pregunté a un niño de 12 años qué creía que representaban. Según él, el primero de los personajes sufría de malos olores en la axila, el segundo acababa de eruptar, y la tercera era una señora mayor guiñando el ojo para ligar (Palabras textuales suyas), cuando en realidad deben representar fuertes dolores en el brazo, hablar sin sentido y torcer la boca.</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Cada cual podrá interpretar lo que quiera al ver las imágenes pero desde luego no aquello que pretenden.</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">El resto del cartel es un totum revolutum de cliparts, textos inclinados sin sentido, jeroglíficos que sustituyen palabras por iconos, siluetas grotescas y, por supuesto, los logotipos institucionales a un tamaño que casi alcanza al de las ilustraciones. </span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">En definitiva, esta es una nueva muestra (y las que vendrán) de la incoherencia de las instituciones al servirse del diseño para sus fines pero hacerlo de la peor forma posible, recurriendo a trabajos de pésima calidad no realizados por un profesional que lo único que hacen es, como en este caso, echar al traste una campaña loable. </span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">El diseño de este país está herido de menosprecio y minusvaloración por diferentes motivos, pero sobre todo por el uso que de él hacen las instituciones. Sus diferentes usos del diseño acostumbran a llegar a mucha gente, y si lo hacen de esta forma tan lamentable difícilmente el diseño gráfico será valorado en España como lo es en la mayoría de los países europeos. Aquí seguirá siendo lo que hace el sobrino del jefe, el que tiene un cursillo de word por el Inem.</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhYcNgO1E6GFkTO3Za8o3beR_oMqPrufdnd9FQMKaPKsqUXlbMM9uhLqESKriBDcK-n5z8u9bRc5mCed64DY0jGkI9riAroQY1HfafgQZXkgPbbQrvYNimPlSD9Vd_Pv4Z5bYjBz0Jo_hM/s1600/Foto1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;"><img border="0" height="266" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhYcNgO1E6GFkTO3Za8o3beR_oMqPrufdnd9FQMKaPKsqUXlbMM9uhLqESKriBDcK-n5z8u9bRc5mCed64DY0jGkI9riAroQY1HfafgQZXkgPbbQrvYNimPlSD9Vd_Pv4Z5bYjBz0Jo_hM/s400/Foto1.jpg" width="400" /></span></a></div>
<div class="" style="clear: both; text-align: center;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: x-small;">Los políticos de turno haciéndose la foto con los logotipos, muy grandes, al fondo.</span></span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: x-small;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Ah, pensaba hablar de los carteles del carnaval madrileño, pero me contengo que el médico me ha prohibido las emociones fuertes.</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgc7ZIYJIvx_s82M3btGgSUDHflO3TWUpHdLQwn0igMXtLXerL4d8xdL2f-sC7YyMHklwZzrNW4csqjUYA3IokfLTNWSp9ZVUAG7kJTk5HCoO5Xor58AHf-4N89hX4zcyV_I0om2oIX2X8/s1600/P2100112.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="241" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgc7ZIYJIvx_s82M3btGgSUDHflO3TWUpHdLQwn0igMXtLXerL4d8xdL2f-sC7YyMHklwZzrNW4csqjUYA3IokfLTNWSp9ZVUAG7kJTk5HCoO5Xor58AHf-4N89hX4zcyV_I0om2oIX2X8/s400/P2100112.jpg" width="400" /></a></div>
Roselino Lópezhttp://www.blogger.com/profile/09859415153806928770noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-8927279111183195686.post-56009065830013494132013-01-04T17:45:00.005+01:002013-01-05T16:00:38.736+01:00Diseño orgánico<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Como ya se ha comentado en este blog en varias ocasiones, un logotipo o un proyecto de identidad corporativa es algo que va más allá de una imagen bonita que cada cual puede administrar a su antojo. Al contrario, a cada nueva identidad corporativa debe acompañar un manual de uso en el que se delimitan de forma tan clara como estricta las normas de aplicación.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Dichas normas afectan a los colores, a los tamaños, a los usos tipográficos y a demás factores y los delimitan de forma clara e inamovible, determinando los parámetros de aplicación con rigidez y sin concesiones pues no se puede permitir que un mismo logotipo sufra modificaciones según donde se aplique o quién lo haga.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">¿No se puede?</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Sucede que, desde hace un tiempo, comienzan a proliferar las identidades cambiantes, logotipos que tienen un componente orgánico, casi vivo, que les permite adaptarse a sus diferentes ámbitos de aplicación y a las variadas circunstancias en que deben ser mostrados.<br />Que nadie se piense que en estos logotipos vale todo, al contrario, sus normas de aplicación son tan rígidas como en cualquier identidad que se precie, pero son por lógica mucho más amplias y complejas.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Para entender de qué hablo, mejor paso a analizar algunos casos.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">El primero de ellos es el más completo del que tengo noticia. Diseñado por el niño malo del diseño, <b>Stefan Sagmeister</b>, el logotipo para la <i>Casa da Música</i> de Oporto es una imagen cuyas cambiantes formas son condicionadas por la morfología del edificio.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">El edificio en cuestión, un prisma irregular, ofrece diferentes aspectos según sea visto desde cada uno de los puntos cardinales, y de ello se sirvió <b>Sagmeister</b> para crear la identidad.</span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgcu6nUAtqQkcI34eUO0ZALyyOpy43uArGD2LRUq12yEsbbCojZjvr1XC2TEIB5Vazlb1EGilHVA2EBC1hlwzDGy2-asZldUCGHORlUCmDvKAKRDOcu7AsHCQEkgAmvU28I6eLS59IyCAo/s1600/Casa01.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"></span></a></div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgcu6nUAtqQkcI34eUO0ZALyyOpy43uArGD2LRUq12yEsbbCojZjvr1XC2TEIB5Vazlb1EGilHVA2EBC1hlwzDGy2-asZldUCGHORlUCmDvKAKRDOcu7AsHCQEkgAmvU28I6eLS59IyCAo/s1600/Casa01.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgcu6nUAtqQkcI34eUO0ZALyyOpy43uArGD2LRUq12yEsbbCojZjvr1XC2TEIB5Vazlb1EGilHVA2EBC1hlwzDGy2-asZldUCGHORlUCmDvKAKRDOcu7AsHCQEkgAmvU28I6eLS59IyCAo/s400/Casa01.jpg" width="341" /></span></a></div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">De este modo, el edificio y el logotipo se convierten en un todo. Pero logotipos basados en edificios los hay a miles, por lo tanto a <b>Sagmeister</b> no le fue suficiente con crear un logotipo que cambiara en función del punto de vista del edificio, sino que fue más allá en el diseño de las aplicaciones.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Una imagen poliédrica admite juegos de colores a los que se les puede sacar mucho partido</span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhUi99OiVRoqlb3T7WYDS5d1nm5Z6B_bBHW73jLjWj5o0V9BL8FBByf7d5eDEkmOK-7-0giv37Z6OZICxd7WXAPqgVvNBPUOMek51X_2Xf-fqTuf8sRk9TlTPSu7hjmPiYZUI3RGa-kg0g/s1600/casadamusica06.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhUi99OiVRoqlb3T7WYDS5d1nm5Z6B_bBHW73jLjWj5o0V9BL8FBByf7d5eDEkmOK-7-0giv37Z6OZICxd7WXAPqgVvNBPUOMek51X_2Xf-fqTuf8sRk9TlTPSu7hjmPiYZUI3RGa-kg0g/s400/casadamusica06.jpg" width="262" /></a></span></div>
<div style="text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Pero siempre se puede ir un punto más lejos. ¿Por qué no hacer que el logotipo se adapte a cada evento, a cada nuevo acontecimiento celebrado en la Casa da Música?<br />para ello, el estudio neoyorkino creó un generador de colores que se aplicaban al logo a partir de fotografías, con lo cual la identidad resultaba aún más viva y cambiante.</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjaLi4xMqHgWnQAFv8Ddo01TaGdIf4JJc0d4vkZ1wTA-ZVpMR_SXfK8JqO40oEN2PWjsgMJhr5-CudEOYZYVr-e4jY92qiSQdMDOOf8D5U7vnSZaqIXtgWvLeLfqyKSUsMwFqXiSGDm9fo/s1600/casadamusica09.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="casa da musica" height="286" src="http://www.designals.com.ar/wp-content/uploads/2012/02/casadamusica11.jpg" width="400" /><img border="0" height="286" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjaLi4xMqHgWnQAFv8Ddo01TaGdIf4JJc0d4vkZ1wTA-ZVpMR_SXfK8JqO40oEN2PWjsgMJhr5-CudEOYZYVr-e4jY92qiSQdMDOOf8D5U7vnSZaqIXtgWvLeLfqyKSUsMwFqXiSGDm9fo/s400/casadamusica09.jpg" width="400" /></a></span></div>
<div style="text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Una vez definida la identidad, sus aplicaciones igualmente se sirvieron de su versatilidad, en especial los carteles para los eventos, donde el logo se convertía en un terreno de juego apto para todo tipo de experimentaciones, con resultados excepcionales en algunos casos.</span></div>
<div style="text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgKz8SuBJg1V22YAYddnJrBOyVOx8SXLjj6I9Xyku3KKKdGHV0fGE-l6JJO6qyaLlUpM2vsG2r-QuCKYn_tr9gon1Mwyhqok1gGWRLHvmU3TNdGtHsxTyyoQpV3pwqjvxWEpC_5GFlq_hs/s1600/casadamusica12.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgKz8SuBJg1V22YAYddnJrBOyVOx8SXLjj6I9Xyku3KKKdGHV0fGE-l6JJO6qyaLlUpM2vsG2r-QuCKYn_tr9gon1Mwyhqok1gGWRLHvmU3TNdGtHsxTyyoQpV3pwqjvxWEpC_5GFlq_hs/s320/casadamusica12.jpg" width="222" /></a><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjxnshN6xer0R3wJhNIgXW_5LglH1VXIuEPkbycANbwwewOr4zEjorMDX0vjOM9Z_prAddzsMu0A3oWQRh7Xx9uvDxz8NbEBRt2zkesjz4FgY0mbzrygl-dXbTqQ3eZJhpuHys8TTEkEoM/s1600/casadamusica13.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjxnshN6xer0R3wJhNIgXW_5LglH1VXIuEPkbycANbwwewOr4zEjorMDX0vjOM9Z_prAddzsMu0A3oWQRh7Xx9uvDxz8NbEBRt2zkesjz4FgY0mbzrygl-dXbTqQ3eZJhpuHys8TTEkEoM/s320/casadamusica13.jpg" width="222" /></a></span></div>
<div style="text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">En definitiva, un trabajo brillante que tiene algunos inconvenientes, entre ellos cierta frialdad otorgada por las formas poligonales y que el abuso del logo para los carteles y la publicidad puede llegar a agotar el recurso y a cansar a los espectadores que, al fin y al cabo, son los destinatarios.</span></div>
<div style="text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">El Siguiente caso que merece ser reseñado es el de la península noruega de <b>Nordkyn</b>.<br />Este lugar es el punto más boreal de Europa, lo que implica unas condiciones climáticas extremas que condicionan la vida diaria de sus habitantes. Del mismo modo, el clima en <b>Nordkyn</b> condicionó el diseño de su identidad corporativa.</span></div>
<div style="text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">El trabajo realizado por <b>New Design </b><b>Studio</b>, tuvo en cuenta la forma en que la naturaleza condiciona todo a su alrededor en <b>Nordkyn</b>, haciendo que el paisaje y los elementos integrados en él cambien constantemente, de modo que su logotipo también habría de cambiar con el clima.<br />Para ello diseñaron una identidad facetada a partir de la estructura básica de los copos de nieve cuyo aspecto habría de variar según fuera el clima en cada momento.</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi1tZMiyvWp4ndkP29IWzaTFztnCRycAvCMLgIjcaIYPII-gzkor2-cYa6eeNmOg-UqtZ7SwkqPcY7PzwRmEjm5axl1aqc40qir3G5iXdhsvcRMpb-YUt9dhGCIb3F8Oh0Jt9Xn1hoImfk/s1600/Neue_nordkyn_system.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="273" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi1tZMiyvWp4ndkP29IWzaTFztnCRycAvCMLgIjcaIYPII-gzkor2-cYa6eeNmOg-UqtZ7SwkqPcY7PzwRmEjm5axl1aqc40qir3G5iXdhsvcRMpb-YUt9dhGCIb3F8Oh0Jt9Xn1hoImfk/s400/Neue_nordkyn_system.gif" width="400" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Una vez definidas las formas poligonales cuyas variaciones se basaban en la dirección del viento y en la temperatura, era preciso definir la gama de colores, que vino dada por los colores del espectro y su relación con las temperaturas.</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh1Qf_iXOYButIh8vUm2pRZbAnr5e0OL66DoeHas81BfaRNDIhQSOzVLYCJV8ofHaWj3f6VcxGWbxqlrxz8PPZHOXJFl74bRUU5eMPVmEgqyrgh-MRcP_qLDH-uxNwUnsxxvRvdRyZFQZs/s1600/Neue_nordkyn_colors.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="273" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh1Qf_iXOYButIh8vUm2pRZbAnr5e0OL66DoeHas81BfaRNDIhQSOzVLYCJV8ofHaWj3f6VcxGWbxqlrxz8PPZHOXJFl74bRUU5eMPVmEgqyrgh-MRcP_qLDH-uxNwUnsxxvRvdRyZFQZs/s400/Neue_nordkyn_colors.gif" width="400" /></a></div>
<br />
<div style="text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />El resultado es un logotipo que cambia en cada momento y que se muestra acompañado de información sobre el día en que fue generado y las condiciones climáticas.</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhAk01oVa5muD_UADhvrEv5Z2LGWT8COjr0Fph8pPzePRhEpEumZ2UnL_eSBCbORA323Mn85scw9r56N8btggGZ-cMPfdb6ChpxeOSzJDnBpUFQQGBZzLafnQQyCR3Hhevk5lfB5yL4wx0/s1600/versiones-logo.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhAk01oVa5muD_UADhvrEv5Z2LGWT8COjr0Fph8pPzePRhEpEumZ2UnL_eSBCbORA323Mn85scw9r56N8btggGZ-cMPfdb6ChpxeOSzJDnBpUFQQGBZzLafnQQyCR3Hhevk5lfB5yL4wx0/s400/versiones-logo.jpg" width="375" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">El resultado final es una identidad que evoluciona constantemente, pero ese cambio sólo puede ser observado en aplicaciones web, es obvio que los usos impresos no pueden disponer del componente orgánico y evolutivo de la imagen.</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiRSSVJDarx2GAoPlcjfe79dMSjoxAXkDRSxBmNg_BAPfdpWt7KsPVHoU8O-1JvdAUTOLDwFr2ROsrDvh-bX9_neXbfjr9umX8HGvmU6WAZA3dl4drdFPbWGwrugUY_knUqqlMTVd_SidQ/s1600/Neue_nordkyn_postales.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="273" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiRSSVJDarx2GAoPlcjfe79dMSjoxAXkDRSxBmNg_BAPfdpWt7KsPVHoU8O-1JvdAUTOLDwFr2ROsrDvh-bX9_neXbfjr9umX8HGvmU6WAZA3dl4drdFPbWGwrugUY_knUqqlMTVd_SidQ/s400/Neue_nordkyn_postales.jpg" width="400" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgid3VF5i_FenAC_uY4yH2R0aQlnfwfD34unXNTf9HQGmGoAjQX9t43LzzMYBToLCjk5HQbrixAEMPRCg2QUn67ISKvR7v_8vbh_K8O7SokDIc5cQWLDczcNzqjasI_ruiIeQUwKiZgAPQ/s1600/010_Neue_Tshirt.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="292" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgid3VF5i_FenAC_uY4yH2R0aQlnfwfD34unXNTf9HQGmGoAjQX9t43LzzMYBToLCjk5HQbrixAEMPRCg2QUn67ISKvR7v_8vbh_K8O7SokDIc5cQWLDczcNzqjasI_ruiIeQUwKiZgAPQ/s400/010_Neue_Tshirt.jpg" width="400" /></a></div>
<br />
<div style="text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />Siguiendo la línea de las anteriores, pero con menor versatilidad, la identidad de la ciudad de <i>Melbourne</i> fue uno de los primeros ejemplos de logotipos cambiantes.<br />Esta ciudad usaba un logotipo anticuado y pobre, inapropiado para una de las ciudades más importantes de Australia. </span><span style="text-align: center;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Además, la ciudad capital del estado de Victoria usaba otros cincuenta logotipos para los diferentes servicios del ayuntamiento, lo que convertía su identidad en una amalgama de identidades desagradables y no relacionados entre sí de forma gráfica.</span></span></div>
<div style="text-align: center;">
<img height="228" src="http://behance.vo.llnwd.net/profiles5/110615/projects/276451/1106151251716497.jpg" width="400" /></div>
<div style="text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Para solucionar ese caos y para ahorrar el gasto que suponía imprimir tal cantidad de identidades en otros tantos colores, la ciudad encargó al estudio <b>Landor</b> unan nueva identidad, y este respondió simplificando todo a una sola letra, la M.</span></div>
<div style="text-align: center;">
<img alt="Marca Melbourne" class="rounded-all " height="196" src="http://www.soydg.com/blog/img/2011/06/melbourne-14.jpg" title="Marca Melbourne" width="400" /><br />
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">la nueva letra M, pensada para ser aplicada tanto en dos dimensiones como en tres, mantiene su forma intacta en cada una de las múltiples aplicaciones, pero no así su interior, que cambia constantemente adaptándose a cada situación, admitiendo todo tipo de imágenes y texturas en función del evento, sector o actividad en que se haya de aplicar.</span><br />
<div style="text-align: center;">
<img alt="Marca Melbourne" class="rounded-all " height="359" src="http://www.soydg.com/blog/img/2011/06/melbourne-03.jpg" title="Marca Melbourne" width="400" /></div>
</div>
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://www.soydg.com/blog/img/2011/06/melbourne-16.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="Marca Melbourne" border="0" class="rounded-all " height="383" src="http://www.soydg.com/blog/img/2011/06/melbourne-16.jpg" title="Marca Melbourne" width="400" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Parece ser que este tipo de identidades mutantes se prodiga sobre todo para identificar lugares, como es el caso de la nueva marca de Canadá, aunque en este caso no es el logotipo el que cambia, sino el entorno.</span></div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Este imagen surgió, no de un encargo institucional, sino de un programa de radio cultural, titulado <b>Studio 360</b>, en el que propusieron mejorar la imagen que de Canadá tenían los norteamericanos dándose a conocer. A raíz de la propuesta, el estudio <b>Bruce Mau Design</b>, optó por una campaña en la que las dos franjas rojas de la bandera de Canadá se superponían a diferentes imágenes e incluso a lugares reales mediante construcciones tridimensionales físicas. De este modo todo aquello que queda enmarcado entre los rectángulos rojos es representativo del país.</span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<img alt="" class="size-full wp-image-12972" height="249" src="http://www.brandemia.org/wp-content/uploads/2012/07/canada_principal.jpg" title="canada_principal" width="400" /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: center;">
<img alt="" class="size-full wp-image-12973" height="277" src="http://www.brandemia.org/wp-content/uploads/2012/07/canada_06.jpg" title="canada_06" width="400" /></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: center;">
<img alt="" class="size-full wp-image-12976" height="216" src="http://www.brandemia.org/wp-content/uploads/2012/07/canada_05.jpg" title="canada_05" width="400" /></div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">La propuesta no es institucional, pero existe una campaña para que el gobierno la adopte antes de su día nacional, el primero de Julio.</span></div>
<div style="text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Los estudios españoles no son ajenos a esta tendencia en el diseño, y entre sus trabajos cabe destacar la propuesta de <b>Toormix</b> para la identificación de los vinos catalanes.</span></div>
<br />
<div style="text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Basándose en la forma del mapa de Cataluña y en la orografía del terreno en los que tales vinos se producen, han creado una identidad a petición de la revista <b>Icon</b> que, al igual que ocurriera con la marca canadiense, no corresponde a ningún encargo institucional.</span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><img alt="" class="size-full wp-image-12030" height="292" src="http://www.brandemia.org/wp-content/uploads/2012/06/logo_vins_principal.jpg" title="logo_vins_principal" width="400" /></span></div>
<div style="text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">La imagen se basa en las combinaciones entre iconos que representan las condiciones climatológicas que influyen en el cultivo y desarrollo de los vinos, y en las características del terreno</span></div>
<div style="text-align: center;">
<img alt="" class="size-full wp-image-12032" height="269" src="http://www.brandemia.org/wp-content/uploads/2012/06/concepto_vins.jpg" title="vins colors i justificacio ccc" width="400" /></div>
<div style="text-align: center;">
<img alt="" class="size-full wp-image-12033" height="237" src="http://www.brandemia.org/wp-content/uploads/2012/06/concepte07_mapa_alta.jpg" title="concepte07_mapa_alta" width="400" /></div>
<div style="text-align: center;">
<img alt="" class="size-full wp-image-12034" height="306" src="http://www.brandemia.org/wp-content/uploads/2012/06/concepte08_formes_horitz.jpg" title="concepte08_formes_horitz" width="400" /></div>
<div style="text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">El resultado de esta mezcla de elementos permite desarrollar una identificación compleja que muestra una información completa y detallada sobre cada vino, pero que peca de confusa y extremadamente fría en su aplicación final, lejos de los hábitos gráficos al uso en materia vinícola.</span></div>
<div style="text-align: center;">
<img alt="" class="size-full wp-image-12039" height="400" src="http://www.brandemia.org/wp-content/uploads/2012/06/packaging.jpg" title="packaging" width="331" /></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: center;">
<img alt="" class="size-full wp-image-12043" height="400" src="http://www.brandemia.org/wp-content/uploads/2012/06/cartells1.jpg" title="cartells1" width="282" /></div>
<div style="text-align: center;">
<img alt="" class="size-full wp-image-12045" height="400" src="http://www.brandemia.org/wp-content/uploads/2012/06/cartells6.jpg" title="cartells6" width="282" /></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: center;">
</div>
<div style="text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Son muchas las identidades y marcas que están surgiendo últimamente siguiendo esta tendencia. Es un mal muy asociado al diseño gráfico, el seguimiento de modas que en ocasiones ralla en la copia descarada. </span></div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"></span><br />
<div style="text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Podría poner más muestras, pero para no aburrir las adjunto en los enlaces de interés al pié de la entrada.</span></div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">
</span>
<div style="text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">En conclusión, todas estas iniciativas son interesantes y muy bienvenidas pues aportan novedad al terreno de la identidad corporativa, aunque entre ellas predomine cierta similitud basada en la repetición de patrones geométricos, lo que les otorga una frialdad no siempre apropiada y una homogeneidad que va en contra de los principios del diseño de logotipos y marcas. </span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Ya veremos qué nuevas tendencias nos traen los vientos del diseño y hacia donde evolucionan.</span></div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">
</span><br />
<div style="text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Enlaces de Interés:<br />Casa da Musica de Oporto.<br /> <a href="http://www.youtube.com/watch?v=EeIbwvxbhVs" target="_blank">Vídeo en el que Sagmeister explica su trabajo</a><br /> <a href="http://www.youtube.com/watch?v=URmKSyKAK5w" target="_blank">Vídeo corporativo</a></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"> <a href="http://www.sagmeister.com/" target="_blank">Estudio Sagmeister and Walsh</a></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Península de Nordkyn<br /> <a href="http://www.neue.no/" target="_blank">New Design Studi</a>o<br /> <a href="http://www.visitnordkyn.com/" target="_blank">Península de Nordkyn</a></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Melbourne</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"> <a href="http://landor.com/" target="_blank">Landor Associates</a></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"> <a href="http://www.melbourne.vic.gov.au/Pages/default.aspx" target="_blank">City of Melbourne</a></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Canadá</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"> <a href="http://www.brucemaudesign.com/" target="_blank">Bruce Mau design</a></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Vinos Catalanes<br /> <a href="http://www.brandemia.org/toormix-propone-una-marca-para-identificar-a-los-vinos-catales/" target="_blank">Más sobre la marca</a></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"> <a href="http://toormix.com/" target="_blank">Toormix</a></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Otros ejemplos.<br /> <a href="http://www.brandemia.org/una-escuela-politecnica-suiza-recurre-al-diseno-generativo-para-crear-una-nueva-identidad-visual/" target="_blank">Escuela politécnica Suiza</a></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"> <a href="http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/good_lookin_parasites_bacteria_and_viruses.php" target="_blank">Bloomsbury Institute for pathogen research</a></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"> <a href="http://www.goigloo.com/portfolio/identity/bipr" target="_blank">Goigloo</a></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"> <a href="http://republicadelbranding.wordpress.com/2012/11/26/branding-colaborativo-la-identidad-de-brighton-road-studios/" target="_blank">Brighton Road Studios</a></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"> <a href="http://vimeo.com/20250134#" target="_blank">MIT Media Lab</a></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"> Yaroslavl<br /> <a href="http://www.brandemia.org/una-identidad-para-una-pintoresca-costa-de-rusia/" target="_blank">Costa Yaroslavl</a><br /> <a href="http://www.brandemia.org/interesante-caso-de-branding-ruso-la-marca-ciudad-de-yaroslavl/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=interesante-caso-de-branding-ruso-la-marca-ciudad-de-yaroslavl&utm_source=twitterfeed&utm_medium=facebook" target="_blank">Ciudad de Yaroslavl</a></span>Roselino Lópezhttp://www.blogger.com/profile/09859415153806928770noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-8927279111183195686.post-53028242797930704892012-07-20T17:05:00.000+02:002012-07-20T22:12:38.474+02:00El respeto<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Ultimamente los mentideros del diseño en la web hierven de comentarios sobre un par de asuntos que en apariencia pueden parecer distantes pero que a mi juicio tienen mucho que ver. Por un lado se habla del uniforme que vestirán los deportistas españoles en las olimpiadas y por otra parte del uso que empresas e instituciones están haciendo de las plataformas de croudsourcing.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Las olimpiadas están a la vuelta de la esquina y ya todo el mundo conoce el uniforme que vestirán nuestros deportistas. El uniforme en cuestión, en todas sus variedades y complementos, resulta un cruce entre la vestimenta de algún campesino eslavo y los complementos que se lucen en las discotecas más horteras de los polígonos un sábado por la noche.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">El problema principal no es la mayor o menor fealdad del diseño, sino que absolutamente nada tiene que ver con España, con el deporte español o con el diseño que en este país se desarrolla. Los espectadores de todo el mundo verán a los deportistas españoles competir disfrazados de personajes de película de <b>Kusturica</b> y esa será la imagen que se lleven de nuestro país pues en esa ropa no hay nada nuestro, tan sólo los colores de la bandera distribuidos entre florituras y ornamentos platerescos, en riñoneras de chulo piscinas y faldas de matrioska mal dibujada.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Los uniformes españoles no han sido encargados a un diseñador español, a alguien que conozca nuestra cultura con suficiente cercanía para elaborar un diseño adaptado a ella, sino que son obra de una empresa italo-rusa llamada Bosco Sport que debe tener una imagen de España trasnochada y absurda.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg40YaPHU6LillCt0aZwcU3Jq1nlBkMUet8oi04upk45fuP84p9VMdQG0lhX-AcFZbk4DE71mW6mWysBlPamLd18_zK9TtKjFWKgz0gu_pwMoYL867qYf11zRsDq86YgRpntWS8d54aYbU/s1600/uniforme-juegos-olimpicos-espan%CC%83a-2012-ropa1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><img border="0" height="286" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg40YaPHU6LillCt0aZwcU3Jq1nlBkMUet8oi04upk45fuP84p9VMdQG0lhX-AcFZbk4DE71mW6mWysBlPamLd18_zK9TtKjFWKgz0gu_pwMoYL867qYf11zRsDq86YgRpntWS8d54aYbU/s400/uniforme-juegos-olimpicos-espan%CC%83a-2012-ropa1.jpg" width="400" /></span></a></div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">El argumento aducido por el <b>COE</b> para la elección de la empresa es el de que ha realizado su trabajo gratis, lo cual me recuerda a una escusa idéntica al elegir a <b>Tapsa</b> como creadores del logotipo de la próxima candidatura olímpica. </span><span style="background-color: white; font-family: Verdana, sans-serif;">Tanta gratuidad relacionada con las olimpiadas me mosquea, me resulta extraño que las empresas regalen su trabajo y mi mente se pierde en los vericuetos del posible beneficio que obtengan, pero eso es otro asunto.</span><br />
<span style="background-color: white; font-family: Verdana, sans-serif;">Para colmo, el <b>COE</b> se queja de que ningún diseñador español ha acudido a ellos, acostumbrados como están a que los diseñadores mendiguemos nuestro trabajo, olvidándose de que les corresponde a ellos ser consecuentes y elegir al diseñador adecuado para cada encargo.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Al fin y al cabo todo es una nueva muestra, una vez más, de cómo las instituciones muestran una profunda falta de respeto hacia el diseño, y como muestra ejemplo el segundo asunto del que quiero hablar aquí, <b>Adtriboo</b>.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b>Adtriboo</b> es una plataforma de crowdsourcing, es decir, una página web en la que aquél que necesita un diseño lo solicita fijando de antemano la cantidad a pagar, y todo aquél que lo desea ofrece su diseño, con lo cual cualquier empresa se hace con una gran cantidad de propuestas en un momento por un precio irrisorio. </span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Esta especie de casa de subastas de briefings, que no es la única en internet pero sí la más conocida, cuenta con una cantidad de visitas apabullante y la respuesta a cada petición de diseño es muy grande en cantidad de candidatos, que no así en calidad de las propuestas. Basta con echar un vistazo a las propuestas para comprender que la mayoría de los concurrentes son estudiantes o meros aficionados a los que no les importa vender su trabajo por el bajo precio que se suele pagar. Lo que realmente resulta indignante es ver como empresas del tamaño de <b>Telepizza</b> pagan 1000 euros por su nuevo logotipo y, mucho más hiriente, que el propio <b>Gobierno de España</b> se sirva de <b>Adtriboo</b> para obtener un nuevo logotipo para el <b>INAEM</b> por una cantidad miserable.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">No culpo a <b>Adtriboo</b> pues sería como matar al mensajero, ellos ofrecen su servicio y cada cual se sirve de él como considere oportuno aunque no por ello dejen de aportar su granito de arena a la degradación de esta profesión, pero sí acuso a las instituciones que la usan mostrando de este modo su eterno desprecio hacia el diseño, como ha sucedido con el caso de los uniformes olímpicos puestos en manos de una empresa que no sólo ha realizado un diseño vulgar, chabacano y ajeno a España, sino que además ha usado el mismo diseño en otros dos países, Ucrania y Rusia, cambiando sólo los colores y mínimos detalles.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">En este país en el que cualquiera con un cursillo de word se considera diseñador, el diseño no ha estado nunca menos valorado. El que ofrece el presupuesto más bajo es el que se lleva el gato al agua, independientemente de la experiencia o profesionalidad, tanto da, total son cuatro colorines.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">No se nos respeta cuando se suprimen los grados superiores de diseño, cuando la representación de España en las olimpiadas viste de adivina zíngara, cuando se convoca un concurso para elegir un logotipo y el resultado se entrega a una agencia para que lo destroce a su gusto, cuando se nos exigen infinidad de cambios y modificaciones sin variar el presupuesto, cuando todo el mundo se cree en condiciones de opinar y corregir como no lo harían con ninguna otra profesión.<br />No se nos respeta porque se nos considera pintamonas, artistillas con mucho tiempo libre que queremos cobrar por algo que hacemos en "cinco minutos", cierto, pero no se nos respeta porque participamos en masa en Adtriboo, porque nos vendemos por mucho menos de lo que valemos, porque no unificamos precios, porque no puede más la envidia entre colegas que una unión potente que nunca llegará, porque cada cual camina por este mundo agrio como borrico sin cabezada dando tumbos a su aire, sin tener en cuenta a los colegas, intentando levantar la cabeza por encima de los demás y el que venga detrás que se aguante, sobre todo en estos tiempos aciagos.<br />No se nos respeta porque no nos respetamos, y mientras los diseñadores de cualquier área no empecemos a querernos y a unirnos, mientras no abandonemos la carrera de ratas en la que nos hemos sumergido nadie nos sacará de allí pues cuanto más hundidos estemos más baratos resultaremos y el prestigio de nuestra profesión, si es que nos queda algo, les importará un bledo.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">De interés:<br /><br /><a href="http://graffica.info/2012/07/18/%C2%BFdiseno-olimpico-u-olimpica-verguenza/" target="_blank">Sobre el uniforme olímpico.</a></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><a href="http://graffica.info/2012/07/20/alejandro-blanco-%C2%ABno-se-podian-hacer-las-cosas-de-otra-manera-la-ropa-es-gratis%C2%BB/" target="_blank">La respuesta del Coe</a><br /><a href="http://www.boscosport.ru/" target="_blank">Bosco Sports</a></span><br />
<a href="http://www.adtriboo.com/es" style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: small;" target="_blank">Adtriboo</a><br style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: small;" /><a href="http://graffica.info/2012/06/18/telepizza-ya-tiene-nuevo-logo-de-saldo/" style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: small;" target="_blank">Logotipo de Telepizza.</a>Roselino Lópezhttp://www.blogger.com/profile/09859415153806928770noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-8927279111183195686.post-84585719496251237372012-06-03T22:40:00.000+02:002012-06-04T12:12:31.172+02:00Mareando la perdiz<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Desde los primeros sellos de los alfareros o las marcas de cantero que aún persisten en tantas construcciones centenarias, los logotipos han estado presentes en la vida cotidiana de las personas ajenas al diseño. Pero esta persistencia en la memoria colectiva se ha producido durante mucho tiempo sin que interviniera la voluntad del observador, del cliente, tan sólo por mera retentiva incosciente.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Pero desde un tiempo a esta parte, merced al trabajo de diseñadores y publicistas, el público en general ha comenzado a interesarse por los logotipos.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Las marcas son ahora populares, sus clientes o usuarios lo son muchas veces más por el nombre que por el producto y los responsables de imagen lo saben y lo explotan. Ahora que los logotipos se han convertido en motivos de interés, ellos son las estrellas del diseño gráfico. Los sitios que en internet se dedican a hablar de diseño ocupan la mayor parte de su espacio con información sobre logotipos. Personas que nada tienen que ver con el diseño saben que el logotipo de Nike se llama Swoosh, que el emblema de Bmw tiene su origen en las aspas de los aviones para los cuales la empresa comenzó fabricando motores o que en el logotipo de Toblerone hay un oso escondido.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Todo esto da lugar a que las empresas dediquen tiempo y dinero a la creación de identidades corporativas y, en demasiadas ocasiones, al retoque y supuesta mejora de estas.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Viceroy, HP, Mahou, Circo Price, Viajes Iberia, Actimel, Repsol, son sólo algunas de las marcas que han rediseñado su logotipo reciéntemente, pero el resultado no ha sido igual de digno en todos los casos.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Ahora que han captado la atención del público general, empresas y diseñadores deben entender que pueden volver a perderla si juegan con los logotipos de forma indiscriminada, sin motivo, sólo por estar en el candelero y por que se hable de un logo durante un tiempo aunque sea mal.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">¿Por qué se rediseña un logotipo?</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Son varios los motivos, aquí expongo los más habituales.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">A. Porque la empresa ha sufrido un cambio sustancial, una variación de su producción o de su mentalidad que hace que el logotipo existente ya no la represente.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Este debe ser el principal motivo, el que realmente justifica un cambio en el diseño de la identidad corporativa.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">B. Porque el logotipo se ha quedado anticuado.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Un buen logotipo NO pierde su valor con el paso del tiempo, eso deberían saberlo empresarios y diseñadores.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Puede ocurrir que un logotipo no se ajuste a una corriente estilística, pero eso no significa que haya perdido su valor. Cuando se diseña un logotipo siguiendo la corriente de las modas y tendencias del momento, este pronto dejará de estar acorde a la inclinación gráfica de cada momento, pero eso ocurre sólo cuando es un mal diseño. Los buenos diseños atienden antes a la identidad y personalidad del cliente que a la moda, y mientras estas no cambien, el logo no perderá validez.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Puede ocurrir también que un logotipo sea muy antíguo, que pertenezca a un estilo gráfico que ha quedado obsoleto por el paso del tiempo, no de las modas, y en ese caso necesitará un cambio, pero será por que no representará la modernidad de su empresa o institución, con lo que regresamos al primer punto.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">C. Porque la empresa o institución necesite llamar la atención.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Si una empresa o cualquier tipo de entidad de renombre cambia de forma drástica su identidad corporativa, esto repercutirá en la prensa, en las redes sociales o en otros canales similares, lo que llevará a los responsables del cambio a ser la comidilla durante un tiempo (Ahora se dice ser trending topic) y eso repercutirá de alguna forma en su negocio, tanto como lo pueda hacer una campaña de publicidad.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Pero también repercutirá en su identidad. Si partimos de la base de que un logo representa la identidad de una empresa y que cuando la identidad cambia el logo debe hacerlo a su vez, podemos aplicar una propiedad conmutativa según la cual un cambio en el logo supone también un cambio en la identidad, lo cual puede ser un precio muy alto a cambio de un tiempo de publicidad.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Desgraciadamente el primero de los motivos no suele ser el más frecuente, y eso da lugar a ejemplos de uso erroneo y abuso del rediseño de la identidad corporativa que se pueden encontrar casi a diario, aunque en ocasiones también se pueden presenciar gloriosos ejemplos de rediseños acertados y memorables.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Sirva un par de casos recientes para ilustrar lo dicho:</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Viajes Iberia es una agencia de viajes que opera en este país desde 1930, lo cual da muestra de su consolidación en el sector, pero eso no se reflejaba en su identidad gráfica.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">El logotipo que usaba hasta hace poco tiempo parecía más bien el de una empresa pequeña, de barrio, impropio para la importancia de la empresa.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Sobre una combinación chirriante de amarillo y azul, el logotipo estaba compuesto en una Friz Quadrata en caja alta con un interletrado exagerado que hacía aún más incómoda su lectura. </span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Entre ambas palabras aparecía el imagotipo, algo parecido a un sol trazado a pincel, propio de modas muy pasadas.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">El conjunto era un logotipo feo, chirriante y poco amigable que no quedaba en la memoria de sus clientes, y menos aún servía para captar nuevos.</span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj3GcBBHchIKnUn4gsMbC-g75DWJ4ZSNmquXuP7pGdfSEYPzKHCFU-kHyjecOOruyuN7FoHNBbjHVq-j67s5vSrDD1JuwsuYhJQqKkG9uIBxV6Om58WSmBoUzc6bYovuxHz63ZTTUz7Ja4/s1600/iberia.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><img border="0" height="117" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj3GcBBHchIKnUn4gsMbC-g75DWJ4ZSNmquXuP7pGdfSEYPzKHCFU-kHyjecOOruyuN7FoHNBbjHVq-j67s5vSrDD1JuwsuYhJQqKkG9uIBxV6Om58WSmBoUzc6bYovuxHz63ZTTUz7Ja4/s400/iberia.gif" width="400" /></span></a></div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Viajes Iberia acaba de hacer un cambio radical que comienza por el uso de un nuevo nombre, Vibo, y por el de un logotipo que nada tiene que ver con el anterior.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">La nueva imagen, creada por <a href="http://www.saffron-consultants.com/" target="_blank">Saffron</a>, destaca de forma brillante en cualquiera de sus aplicaciones, es un logotipo moderno, elegante, dinámico, vital.<br />Del anterior logotipo sólo conserva el uso del azul aunque en un tono diferente, que se va alternando en dos intensidades a lo largo de la línea que parece construir la palabra Vibo, en clara referencia a las líneas punteadas de los mapas, a las rutas trazadas en un plano y por ende a los viajes.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Si tuviera que encontrar algún punto en contra en esta nueva imagen sería la forma de la b, con un ojo excesivamente alargado y que de algún modo rompe la armonía del conjunto, pero no hay viajes sin sobresaltos.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">La nueva identidad viene acompañada de una serie de aplicaciones en las que se usa la tipografía creada para el logo, con dispares resultados pues hay letras como la v que no resultan todo lo integradas en el texto que sería deseable y en ocasiones las palabras parecen bailar, faltas de estabilidad.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Aún así, el rediseño y cambio de naming de Viajes Iberia es digno de aplauso, por oportuno, por necesario, por bello y por ser en conjunto un buen rediseño aplicado en base a la necesidad y no al capricho.</span><br />
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgYh5CI2LOANphKUb8WWwRNYsZdnzbQ82WX61u3jJidXFNTol_Kp_zF1WEagJ7XH-4JTqdUmbq7aR-5jtCz0JHO68qWNc2qiGyzIS3psPQrUT1u_4dfVJ2PjME6LYiS1-kKQeh9g1qJBl8/s1600/vibo.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><img border="0" height="230" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgYh5CI2LOANphKUb8WWwRNYsZdnzbQ82WX61u3jJidXFNTol_Kp_zF1WEagJ7XH-4JTqdUmbq7aR-5jtCz0JHO68qWNc2qiGyzIS3psPQrUT1u_4dfVJ2PjME6LYiS1-kKQeh9g1qJBl8/s400/vibo.jpg" width="400" /></span></a></div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Otra empresa que se ha sumado al carro de los rediseños es Repsol.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Hasta el momento, Repsol usaba como logotipo el que diseñaran <span style="background-color: #f8f8f8; color: #505050; line-height: 18px;">Cruz Novillo & Asociados</span> basándose en uno anterior de <span style="background-color: #f8f8f8; color: #505050; line-height: 18px;">Wolff Olins</span></span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"> al que aplicaron un lavado de cara y simplificación de formas que lo convirtió en el logo que todos tenemos en la mente al pensar en Repsol, una imagen potente, muy personal y fácilmente reconocible. </span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Pero ahora Repsol anuncia un nuevo rediseño de su logotipo, esta vez a cargo de Interbrand. El nuevo logotipo se sirve de las formas definidas por Cruz Novillo y, además de cambiar el color azul por el blanco, con lo que se pierde la referencia al mar cerca del cual están sus refinerías, lo convierte en uno más entre los muchos logotipos con relieves, degradados, biselados y otros efectos en tres dimensiones.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">El nuevo logotipo es bonito, incluso el trabajo tipográfico mejora el anterior, pero es innecesario y no aporta nada nuevo a la identidad de la empresa, incluso se pierde parte de esta al eliminar un color tan representativo y sustituirlo por un blanco carente de significado.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Es un claro ejemplo de los puntos B y C, cambiar por cambiar, por seguir las corrientes y por llamar la atención en un momento en que la empresa se ha visto muy perjudicada por la pérdida de YPF.</span><br />
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiFQeLj4H8JAh5NyXt13GaK-YODx8kyylVUAQc1vlAKPLKqn6IMLv3nmrfk9bycqaS1-QNKX6rYceOsrvF9pa3X2Keg9__S3ZD1NUOK5-vdlK3HLgTyjdCnqQtxzXIURmlqegLghK8qhu0/s1600/repsol.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="165" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiFQeLj4H8JAh5NyXt13GaK-YODx8kyylVUAQc1vlAKPLKqn6IMLv3nmrfk9bycqaS1-QNKX6rYceOsrvF9pa3X2Keg9__S3ZD1NUOK5-vdlK3HLgTyjdCnqQtxzXIURmlqegLghK8qhu0/s400/repsol.jpg" width="400" /></a></div>
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MIentras preparaba esta entrada, me he enterado de que el gobernador de Nueva York, ha decidido modificar el logotipo emblema de la ciudad del que ya hablé en <a href="http://laformayelfondo.blogspot.com.es/2011/01/obras-maestras-del-diseno-i-ny.html" target="_blank">otra entrada</a>. La idea de este buen señor o de su equipo es sustituir el corazón por dibujitos sugeridos por cualquiera que los suba a esta web: http://followyourheart.iloveny.com/.</div>
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjSHtScdpeRZ7p_Bd2_h5_08GosxRH6qvxIO5eEsWY7pbZibCZ4dgJkLLxur4M_Z2Mixh1UxgQs3J7BIbpcM66csMTmy6L-ljwxPTDXUAXXdOh8yFtqabgaHRbbN6lZrmK9z4T6kydqSZA/s1600/ny.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="294" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjSHtScdpeRZ7p_Bd2_h5_08GosxRH6qvxIO5eEsWY7pbZibCZ4dgJkLLxur4M_Z2Mixh1UxgQs3J7BIbpcM66csMTmy6L-ljwxPTDXUAXXdOh8yFtqabgaHRbbN6lZrmK9z4T6kydqSZA/s320/ny.jpg" width="320" /></a></div>
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<br /></div>
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La idea, puesta en marcha por <a href="http://www.bbdo.com/" target="_blank">BBDO</a>, intenta abandonar el uso del corazón por haber sido utilizado en otras muchas ciudades y convertir a los usuarios, a los turistas en autores a través de su sugerencia, obviando el hecho de que es el uso del corazón en sustitución de la palabra Love el que otorga la fuerza a la imagen de la ciudad, por no hablar de cómo ha arraigado en el inconsciente colectivo. </div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
Parece mentira que la idea de convertir a cualquiera en un diseñador provenga de una agencia de esa importancia. El diseño es una actividad profesional que debe ser ejercida por los profesionales, y mientras seamos los propios diseñadores los que nos olvidemos de esa premisa, mal vamos a acabar.</div>
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<br /></div>
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<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Enlaces de interés</span><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<a href="http://graffica.info/2012/04/27/me-reinvento-luego-vibo/" style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: small;" target="_blank">Sobre la nueva identidad de Vibo</a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><a href="http://alotroladodelbranding.blogspot.com.es/2012/05/nueva-identidad-para-repsol.html" target="_blank">Sobre la nueva identidad de Repsol</a></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></div>
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<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></div>
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<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></div>
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<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></div>Roselino Lópezhttp://www.blogger.com/profile/09859415153806928770noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-8927279111183195686.post-18928444387651075872012-02-19T19:49:00.000+01:002012-02-19T19:49:27.779+01:00Logotipo Madrid 2020, recapitulaciones<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">En la entrada anterior hablé de la convocatoria del concurso para la elección del logotipo de la candidatura olímpica madrileña para las olimpiadas del año 2020. Hablé de las bases abusivas y del poco respeto al trabajo de los diseñadores, poco imaginaba lo que vendría después.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Todo el mundo conoce el logotipo ganador y raro es que alguien no esté al tanto de la polémica, pero aún así quiero escribir sobre ello, creo que es mi obligación.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">He dejado pasar un tiempo para que se enfríen los ánimos y para dar tiempo a recopilar información.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Esta es pues la historia completa (al menos hasta la fecha, que cuando menos se lo espera uno, salta la liebre)</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">El día 31 de enero de este año se presentó a los medios el resultado del concurso, el ganador había sido un joven zaragozano llamado <b>Luis Peiret</b>.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Este chico creó un logotipo propio de un estudiante, de alguien no profesional, lleno de buenas intenciones, con una idea de base no demasiado mala pero con errores importantes.</span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgyGECs1EqHMHP69JsS6Ma5i_ijwwRCVll1ari0T_2s_LfWKsLoVCwSfdRpod5_UPJMkLL1mUdFsflG5zXFWN7pwcvNmMEF1_swJEnzF0XRTmSk83JkJQUYKLbE4RmwAIkOjpJtBt3ebcc/s1600/LogoOriginal-madrid-2020.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="color: black; font-family: Verdana, sans-serif;"><img border="0" height="241" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgyGECs1EqHMHP69JsS6Ma5i_ijwwRCVll1ari0T_2s_LfWKsLoVCwSfdRpod5_UPJMkLL1mUdFsflG5zXFWN7pwcvNmMEF1_swJEnzF0XRTmSk83JkJQUYKLbE4RmwAIkOjpJtBt3ebcc/s400/LogoOriginal-madrid-2020.jpg" width="400" /></span></a></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">El logotipo, insipirado según su autor en la Puerta de alcalá, es vistoso, bastante simétrico, con cierto dinamismo y aunque prescinde del color negro olímpico, los colores de los aros olímpicos se ven bien representados.<br />
Al logotipo le falla la tipografía sobre todo, hay hasta tres muy diferentes en un mismo logo y alguna bastante chirriante con el cojunto, en concreto la de la palabra Madrid, que desentona totalmente. Además el conjunto parece el resultado de un trabajo apresurado y poco trabajado.<br />
Pues bien, una vez elegido y según rezaba una de los puntos de las absurdas bases, el logotipo fue puesto en manos de una angencia, en concreto <b>Tapsa</b>, para que lo retocara.<br />
¿Qué sentido tiene organizar un concurso para no respetar el resultado? ¿Para qué gastar el dinero de esa forma en el desprecio hacia el diseño gráfico?</span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Pero cuando llegó la polémica fue cuando <b>Tapsa</b> presentó su versión.</span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Lo que la agencia realizó no fue un retoque, sino un logotipo prácticamente nuevo que no sólo no mejoraba el original, sino que era claramente peor.</span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">En el logotipo de <b>Tapsa</b> desaparecen los colores olímpicos totalmente pues el color oscuro que recordaba al negro es sustituido por un magenta inapropiado. Las formas rectangulares que recordaban las diferentes alturas del monumento madrileño aquí han sido sustituidas por formas ovoides arbitrarias y ridículas, lo cual atenta contra la voluntad del autor del primer logo y desvirtua todo el trabajo. </span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Si en el trabajo original existían errores con la tipografía, en este podemos hablar de desastre tipográfico. </span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">En primer lugar, sobre las formas de colores aparece una letra m, minúscula para más inri, y el número 20, pero al intentar ocultar la base de todos los caracteres y deformarlos para que encajen en el imagotipo, deja de leerse m 20, para leerse 20020. Por más que insistan los de </span><b style="font-family: Verdana, sans-serif;">Tapsa</b><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">, eso no es una m.</span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Para colmo, el punto de la i en la palabra Madrid, está tan inclinado y alargado que se convierte en un acento.</span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">El conjunto es un despropósito injustificable aunque la agencia lo haya realizado de forma gratuita. Es una falta de respeto absoluto hacia la obra original y casi una tomadura de pelo que se nadie reparará y que permanecerá hasta que se decida cual será la ciudad olímpica en el año 2020, ya que los políticos que lo promovieron lo defienden y se niegan a cambiarlo.</span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjlrkmIsPp3s9YFBv5EUAyYFN0Uncnp3Y_F_THFXmRRH0xsOl70L9GTTwoIe2gxbklIoeS-aO7pLiUUVob7CAXEAViaMD4ju97n2fhpbF-6nLuGMeQVvPdXwJ4lM31LNvnI6VbhGyGL1j0/s1600/logomadridrecortado.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="color: black; font-family: Verdana, sans-serif;"><img border="0" height="271" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjlrkmIsPp3s9YFBv5EUAyYFN0Uncnp3Y_F_THFXmRRH0xsOl70L9GTTwoIe2gxbklIoeS-aO7pLiUUVob7CAXEAViaMD4ju97n2fhpbF-6nLuGMeQVvPdXwJ4lM31LNvnI6VbhGyGL1j0/s320/logomadridrecortado.gif" width="320" /></span></a></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Tras la aparición del logotipo, internet se llenó de apresurados comentarios en su contra. Pronto todo el mundo hablaba de ello y hasta hubo quien intentó sacar tajada del asunto, en concreto una empresa fabricante de muñecos gays (sic) que intentó que prosperara una acusación de plagio que, supongo, caería en saco roto pues no se sostenía, ya que la similitud entre ambos logos era tan peregrina como casual.</span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
</span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhcGyfLsxYEGxKjGGK__9Nod2RfcWbWdKaz4lp0qXAa3y3qryaEcnS4SgqnbcuuYC9thAw7VmMOjP3E1hZDzG35n62FHGkOaqfh1t8GrUaZgKYnm6r5YrRKI_zhHVIjfCoFYrwp5j23i74/s1600/Asi-son-los-munecos-gay-de-la-_54247103287_51347059679_342_226.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="color: black; font-family: Verdana, sans-serif;"><img border="0" height="211" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhcGyfLsxYEGxKjGGK__9Nod2RfcWbWdKaz4lp0qXAa3y3qryaEcnS4SgqnbcuuYC9thAw7VmMOjP3E1hZDzG35n62FHGkOaqfh1t8GrUaZgKYnm6r5YrRKI_zhHVIjfCoFYrwp5j23i74/s320/Asi-son-los-munecos-gay-de-la-_54247103287_51347059679_342_226.jpg" width="320" /></span></a></div><div class="" style="clear: both; text-align: left;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
</span></div><div class="" style="clear: both; text-align: left;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Los diseñadores estamos tan acostumbrados a soportar estos desprecios que hemos aprendido a tomarnos la profesión con humor, por lo cual no pasó mucho tiempo hasta que circulasen en internet interpretaciones del logo, siendo la más ocurrente la que lo comparaba con un manojo de chanclas de baño.</span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhUCl0thQG3Tcln8Ev2dxnWOh-uVwYj-A4MWGlZqn-1fMd85nkhapzcxZkaO_RwJNKx9Lm2yw2heMoaUseFNkap2Nv4g0G29zXXntF3lC3CKWYn8KI_IgA-wkWx7F1mFyV82_6roAGWTTc/s1600/427983_10150507615326073_689496072_8956485_68468007_n.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="color: black; font-family: Verdana, sans-serif;"><img border="0" height="325" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhUCl0thQG3Tcln8Ev2dxnWOh-uVwYj-A4MWGlZqn-1fMd85nkhapzcxZkaO_RwJNKx9Lm2yw2heMoaUseFNkap2Nv4g0G29zXXntF3lC3CKWYn8KI_IgA-wkWx7F1mFyV82_6roAGWTTc/s400/427983_10150507615326073_689496072_8956485_68468007_n.jpg" width="400" /></span></a></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Y es que hay que reconocer que el logotipo se parece mucho más al calzado playero que a la Puerta de Alcalá. </span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Y claro, si hay un logotipo para las de verano, tiene que haber uno para las de invierno.</span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEies9AKYEH51hKhz-Z0YHdoHjEneExWE2LJ2CIMj2LqpKNr5JUuSQu2x-Khm8o3cwhWvfsGWoP0nhHedavX9UDn2TM4hd4CG34X9n1u6eNd8I40JUuSx6g4jPxknfoRz15aXbena_Rdl6A/s1600/invierno.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="color: black;"><img border="0" height="258" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEies9AKYEH51hKhz-Z0YHdoHjEneExWE2LJ2CIMj2LqpKNr5JUuSQu2x-Khm8o3cwhWvfsGWoP0nhHedavX9UDn2TM4hd4CG34X9n1u6eNd8I40JUuSx6g4jPxknfoRz15aXbena_Rdl6A/s320/invierno.jpg" width="320" /></span></a></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
Por cierto, no cito aquí a los autores de las versiones humorísticas porque no los conozco, pero agradecería que alguien me informara si lo sabe.</span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Dejando la mofa a un lado, el logotipo de marras ha continuado ocupando su espacio en los periódicos. </span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Cuando preguntaron a <b>Tapsa</b> por la desaparición del color negro y por el acento en la i, ad</span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">ujeron que el color negro había desaparecido porque "Pesaría mucho en la composición" y porque los aros olímpicos ya se verán en su día junto al logo. Con lo cual no sólo se cargan de un plumazo el concepto fundamental que da sentido a su trabajo, el de representar una candidatura olímpica, sino que además demuestran una falta de profesionalidad enorme al no saber resolver algo tan sencillo.</span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Ninguna justificación dieron sobre el hecho de escribir Madrid con minúscula, y cuando se les preguntó por el acento, dijeron que se debía a la tipografía utilizada, la Baar Sophia, en la cual el punto de la i tiene esa forma. De nuevo una muestra de no conocer su trabajo pues cualquier tipografía puede ser modificada en un aspecto como ese y es algo que se hace continuamente en el diseño de logotipos.</span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">A raiz de conocerse el nombre de la tipografía utilizada, el equipo de Graffica.info entrevistó a su creador, <b>Lutz Baar</b>, descubriendo que ignoraba que su tipografía hubiera sido utilizada en el logotipo.</span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">La tipografía Baar Sophía fue diseñada para uso personal y está colgada en la web del autor donde deja claro que en caso de usarse para fines comerciales se debe comprar, pero <b>Tapsa</b> no lo hizo, con lo cual se vió obligada a pagar 1.500 euros de indemnización.</span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Parece mentira que una empresa de la importancia que tiene <b>Tapsa</b> ignore que las tipografías no son de uso libre pues son la obra de una autor y a él corresponde decidir si pueden ser usadas libremente o previo pago.<br />
La continua presencia del logotipo en la prensa, y siempre por causas negativas, ha ocasionado un deterioro en la imagen del diseño en España, ya de por sí maltrecha, y eso ha llevado a los diseñadores y a las asociaciones de diseñadores a pronunciarse.</span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Cinco profesionales del diseño de reconocido prestigio como son; <span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: white; background-image: initial; background-origin: initial; border-bottom-color: windowtext; border-bottom-style: none; border-bottom-width: 1pt; border-image: initial; border-left-color: windowtext; border-left-style: none; border-left-width: 1pt; border-right-color: windowtext; border-right-style: none; border-right-width: 1pt; border-top-color: windowtext; border-top-style: none; border-top-width: 1pt; padding-bottom: 0cm; padding-left: 0cm; padding-right: 0cm; padding-top: 0cm;"><a href="http://www.oscarmarine.com/"><span style="text-decoration: none;"><b>Oscar Mariné</b></span></a></span><span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: white; background-image: initial; background-origin: initial;"> (Premio Nacional de Diseño 2010), <span style="border: none windowtext 1.0pt; mso-bidi-font-weight: bold; mso-border-alt: none windowtext 0cm; padding: 0cm;"><a href="http://pseudonimma.blogspot.com/2011/10/la-ley-de-la-botella.html"><span style="text-decoration: none;"><b>Álvaro Sobrino</b></span></a> </span>(presidente de la Asociación de Directores de Arte y Diseñadores Gráficos del FAD), </span><a href="http://blog.summa.es/author/josep-maria-mir/"><span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: white; background-image: initial; background-origin: initial; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; border-bottom-color: windowtext; border-bottom-style: none; border-bottom-width: 1pt; border-image: initial; border-left-color: windowtext; border-left-style: none; border-left-width: 1pt; border-right-color: windowtext; border-right-style: none; border-right-width: 1pt; border-top-color: windowtext; border-top-style: none; border-top-width: 1pt; padding-bottom: 0cm; padding-left: 0cm; padding-right: 0cm; padding-top: 0cm; text-decoration: none;"><b>Josep María Mir</b></span></a><span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: white; background-image: initial; background-origin: initial;"> (director creativo de Summa Branding), <span style="border-bottom-color: windowtext; border-bottom-style: none; border-bottom-width: 1pt; border-image: initial; border-left-color: windowtext; border-left-style: none; border-left-width: 1pt; border-right-color: windowtext; border-right-style: none; border-right-width: 1pt; border-top-color: windowtext; border-top-style: none; border-top-width: 1pt; padding-bottom: 0cm; padding-left: 0cm; padding-right: 0cm; padding-top: 0cm;"><b>Roberto Turégano</b></span> (Premio Asociación Española de Profesionales del Diseño Trayectoria Nacional en 2007) y <span style="border-bottom-color: windowtext; border-bottom-style: none; border-bottom-width: 1pt; border-image: initial; border-left-color: windowtext; border-left-style: none; border-left-width: 1pt; border-right-color: windowtext; border-right-style: none; border-right-width: 1pt; border-top-color: windowtext; border-top-style: none; border-top-width: 1pt; padding-bottom: 0cm; padding-left: 0cm; padding-right: 0cm; padding-top: 0cm;"><a href="http://www.luisurculo.com/"><span style="text-decoration: none;"><b>Luis Úrculo</b></span></a></span> (diseñador y arquitecto, creador de proyectos gráficos para Philippe Starck) fueron entrevistados por el diario EL País y todos manifestaron su rechazo.<br />
Hubo un sexto entrevistado, pero no comento su respuesta por vergüenza ajena.</span></span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: white; background-image: initial; background-origin: initial;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Además de estos diseñadores, ocho asociaciones profesionales suscribieron un comunicado con idéntica intención, la de denunciar el desaguisado.</span></span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: white; background-image: initial; background-origin: initial;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
</span></span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: white; background-image: initial; background-origin: initial;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Concluyendo, sólo me queda decir que siento vergüenza por todo lo ocurrido, por el desprecio hacia el diseño por parte de quienes convocan los concursos y que suelen ser los clientes más importantes, los políticos. </span></span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: white; background-image: initial; background-origin: initial;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Que, como diseñador, me he vuelto a sentir menospreciado y ultrajado una vez más.<br />
Que lamento la imagen que España dará en el extranjero con un logotipo burdo y chavacano, que será superado por los de las otras candidaturas, como el último por el momento en presentarse, el de la ciudad catarí de Doha, una obra bellísima que representa a la ciudad con dignidad y elegancia y que viene acompañado de una aplicación gráfica de igual belleza.</span></span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjjhwCNc8pKcvblsJ8JkBbsb_8SfSzVh6kzfw61Q82Xs_c92yaE5X-VxFLliaxuSC7Wu9h-hgoQzfaddx4EdsBhRwUrN8COfKWwRKOY2tIM3ben10u0Y0hydD0daNwNWADPrTJO9rI3RhM/s1600/doha_logo_principal.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="color: black; font-family: Verdana, sans-serif;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjjhwCNc8pKcvblsJ8JkBbsb_8SfSzVh6kzfw61Q82Xs_c92yaE5X-VxFLliaxuSC7Wu9h-hgoQzfaddx4EdsBhRwUrN8COfKWwRKOY2tIM3ben10u0Y0hydD0daNwNWADPrTJO9rI3RhM/s1600/doha_logo_principal.gif" /></span></a></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: white; background-image: initial; background-origin: initial;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
Enlaces de interés.</span></span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><a href="http://www.madrid2020.es/" target="_blank">La web de la candidatura</a></span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><a href="http://www.tapsa.es/" target="_blank"><span style="color: black; font-family: Verdana, sans-serif;">Web de tapsa</span></a></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><a href="http://www.elmundo.es/elmundo/2012/02/07/madrid/1328620166.html" target="_blank"><span style="color: black; font-family: Verdana, sans-serif;">Explicaciones sobre el logo</span></a></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: white; background-image: initial; background-origin: initial;"><a href="http://graffica.info/2012/02/10/lutz-baar-creador-de-baar-sophia-%C2%ABno-tenia-ni-idea-del-uso-que-se-ha-hecho-de-mi-tipografia-para-el-diseno-del-logo-de-madrid-2020/" target="_blank"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Entrevista a Lutz Baar</span></a></span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: white; background-image: initial; background-origin: initial;"><a href="http://ccaa.elpais.com/ccaa/2012/01/30/madrid/1327958276_522710.html" target="_blank"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">La opinión de los diseñadores entrevistados</span></a></span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: white; background-image: initial; background-origin: initial;"><a href="http://www.fad.cat/adg/blog/2012/02/08/comunicado-imagen-candidatura-olimpica-madrid-2020/" target="_blank"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Comunicado de las asociaciones</span></a></span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><a href="http://www.piensologoexisto.com/%C2%BFque-cuidados-debemos-tener-al-utilizar-tipografias-en-nuestros-logos/" target="_blank">Sobre el uso de tipografías en los logotipos</a></span></div><!--[if gte mso 9]><xml> <o:OfficeDocumentSettings> <o:AllowPNG/> </o:OfficeDocumentSettings> </xml><![endif]--> <!--[if gte mso 9]><xml> <w:WordDocument> <w:View>Normal</w:View> <w:Zoom>0</w:Zoom> <w:TrackMoves/> <w:TrackFormatting/> <w:HyphenationZone>21</w:HyphenationZone> <w:PunctuationKerning/> <w:ValidateAgainstSchemas/> <w:SaveIfXMLInvalid>false</w:SaveIfXMLInvalid> <w:IgnoreMixedContent>false</w:IgnoreMixedContent> <w:AlwaysShowPlaceholderText>false</w:AlwaysShowPlaceholderText> <w:DoNotPromoteQF/> <w:LidThemeOther>ES-TRAD</w:LidThemeOther> <w:LidThemeAsian>JA</w:LidThemeAsian> <w:LidThemeComplexScript>X-NONE</w:LidThemeComplexScript> <w:Compatibility> <w:BreakWrappedTables/> <w:SnapToGridInCell/> <w:WrapTextWithPunct/> <w:UseAsianBreakRules/> <w:DontGrowAutofit/> <w:SplitPgBreakAndParaMark/> <w:EnableOpenTypeKerning/> <w:DontFlipMirrorIndents/> <w:OverrideTableStyleHps/> <w:UseFELayout/> </w:Compatibility> <m:mathPr> <m:mathFont m:val="Cambria Math"/> <m:brkBin m:val="before"/> <m:brkBinSub m:val="--"/> <m:smallFrac m:val="off"/> <m:dispDef/> <m:lMargin m:val="0"/> <m:rMargin m:val="0"/> <m:defJc m:val="centerGroup"/> <m:wrapIndent m:val="1440"/> <m:intLim m:val="subSup"/> <m:naryLim m:val="undOvr"/> </m:mathPr></w:WordDocument> </xml><![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml> <w:LatentStyles DefLockedState="false" DefUnhideWhenUsed="true"
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<span style="background-color: white; font-family: Verdana, sans-serif;">A pesar de los fracasos anteriores y de los gastos y molestias para los ciudadanos que cada candidatura trae consigo, el ayuntamiento lo intenta de nuevo, otra vez se lanza a la aventura y se repite la historia paso a paso, uno de los primeros es la elección de un logotipo.</span><br />
<span style="background-color: white; font-family: Verdana, sans-serif;">No es el logotipo de los juegos olímpicos aún por conceder, sino el que representa la posibilidad de ello y para elección se recurre de nuevo al sistema de concurso público.</span><br />
<span style="background-color: white; font-family: Verdana, sans-serif;">Se trata de un logotipo importante, representará a una ciudad en un concurso internacional frente a fuertes candidatas y no debe ser elegido al azar, con lo cual no es el sistema elegido el más indicado, sobre todo teniendo en cuenta una peculiaridad del concurso.<br />
Según dejan bien claro las bases, los participantes en este certamen deben ser ESTUDIANTES DE DISEÑO, así, con mayúsculas. Tal decisión viene rubricada por una afirmación del COE según la cual: "Madrid 2020 quiere convertir en protagonistas a los jóvenes que buscan ansiadamente un futuro. Necesitamos sus ideas, sus iniciativas, sus propuestas y su trabajo", y todo a cambio de una beca para pagar los gastos de matriculación de los estudios artísticos que ellos elijan.</span><br />
<span style="background-color: white; font-family: Verdana, sans-serif;">Si quienes aspiran a lograr una sede olímpica para su ciudad confían la imagen de su candidatura a quienes ahora están aprendiendo el oficio, ¿Qué no harán en las distintas áreas?</span><br />
<span style="background-color: white; font-family: Verdana, sans-serif;">Sucedió que, nada más conocerse el fracaso de la candidatura, antes de que existiese una intención reconocida por parte del ayuntamiento de concurrir de nuevo, el colegio de arquitectos de Madrid convocó un concurso para la elección del logotipo de la candidatura aún inexistente. No fueron los deportistas, no fue ningún organismo relacionado con el turismo, no provino de estamentos oficiales, sino que fueron los arquitectos los convocantes, lo cual da mucho que pensar.</span><br />
<span style="background-color: white; font-family: Verdana, sans-serif;">Es inevitable plantearse si tras una olimpiada es el interés inmobiliario el que maneja los hilos más que el puramente deportivo. Pero no es una reflexión que quiera desarrollar en este foro, que cada cual saque su conclusión.</span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="http://www.piensologoexisto.com/wp-content/uploads/2011/12/logo_2020_arquitectos.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="291" src="http://www.piensologoexisto.com/wp-content/uploads/2011/12/logo_2020_arquitectos.jpg" width="400" /></a></div><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Logotipo elegido por el colegio de arquitectos</span><br />
<span style="background-color: white; font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
</span><br />
<span style="background-color: white; font-family: Verdana, sans-serif;">De lo que si quiero dejar constancia aquí es del menosprecio hacia el diseño que manifiestan las instituciones. Recientemente saltó a primera línea de los mentideros sobre diseño que pueblan internet el caso del ayuntamiento de Lepe, en Huelva. Este ayuntamiento convocó un concurso para elegir un logotipo que identifique a la ciudad de las fresas como destino turístico, y un punto de de las bases deja muy claro que "El concurso está abierto al público en general sin limitación geográfica ni edad, </span><span style="background-color: yellow; font-family: Verdana, sans-serif;">estando cerrado para profesionales de diseño</span><span style="background-color: white; font-family: Verdana, sans-serif;">".<br />
¿Es posible mayor majadería? ¿tiene algún sentido convocar un concurso de diseño que excluya a los diseñadores?</span><br />
<span style="background-color: white; font-family: Verdana, sans-serif;">No sé de donde viene este desprecio hacia el diseño tan común en este país. Puede ser achacable a la ignorancia generalizada sobre lo que es el diseño y su importancia, puede ser cosa del descaro con que se manejan muchos políticos y dirigentes, incluso es posible que los diseñadores tengamos algo de culpa, sobre todo cuando rebajamos nuestros precios acuciados por esta crisis indigna que nos azota más que a muchas otras profesiones, pero como decía Michael Ende, esa es otra historia y debe ser contada en otra ocasión.<br />
<br />
<a href="http://www.coe.es/WEB/Noticias.nsf/VListaNoticiasHisCOE/B1E12FD95818D430C125795D003506B8?opendocument&Query=NOTICIAS*1*-3(2011)12" target="_blank">Sobre la convocatoria del concurso para estudiantes</a></span><br />
<span style="background-color: white; font-family: Verdana, sans-serif;"><a href="http://212.145.146.10/ejercicio/concursos/concursos_ocam/091005_logo_madrid2020/documentacion/091110_logo_madrid2020_consultas.pdf" target="_blank">Sobre el concurso convocado por el COAM</a></span><br />
<span style="background-color: white; font-family: Verdana, sans-serif;"><a href="http://www.lepe.es/turismo/noticias/el-ayuntamiento-convoca-un-concurso-de-logotipos-para-identificar-la-marca-turismo-lepe-1" target="_blank">Sobre el concurso de Lepe</a></span><br />
<span style="background-color: white; font-family: Verdana, sans-serif;"><a href="http://www.lepe.es/turismo/noticias/el-ayuntamiento-convoca-un-concurso-de-logotipos-para-identificar-la-marca-turismo-lepe-1" target="_blank">Otro ejemplo de concurso abusivo</a><br />
</span>Roselino Lópezhttp://www.blogger.com/profile/09859415153806928770noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-8927279111183195686.post-17389425527723466462011-11-30T16:49:00.001+01:002011-11-30T16:50:01.360+01:00¿Sonreir? ¿Por qué?<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">La televisión autonómica de Castilla-La Mancha se caracteriza desde hace tiempo por ser un ente que arrastra un déficit considerable, una deuda que ha heredado el nuevo gobierno autonómico. </span><br />
<div style="text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Sin embargo, una de las primeras medidas adoptadas por los nuevos gobernantes ha sido cambiar la identidad corporativa de la radio televisión manchega, lo cual supone un gasto considerable, no sólo por lo que haya cobrado el estudio encargado del rediseño, sino por el coste que acarrea sustituir el logotipo en edificios, vehículos y cada objeto donde aparezca.</span><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">El anterior logotipo era correcto, no era un gran logo pero el imago rojiblanco resultaba una mosca excelente por su fuerza y sencillez, con todos sus peros destacaba entre el panorama de logotipos de las televisiones autonómicas.</span></div><div style="text-align: left;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj0-MAXs_iF7QoiXSYIJY0dLjl10CMx3Y_P_z7NdGBae1j5uaXWdtbZZp37OYKM6xv1_mJ3c55xL1Ht-Jy3fX3f1An4gtRZ8hyphenhyphenJJMvkcL4AVXE0_y6nks6hFimUhv9ALC2huGlU37UsiiY/s1600/nuevos-fichajes-cmt-ruben-martin-alberto-jime-L-FrnAEQ.jpeg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="138" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj0-MAXs_iF7QoiXSYIJY0dLjl10CMx3Y_P_z7NdGBae1j5uaXWdtbZZp37OYKM6xv1_mJ3c55xL1Ht-Jy3fX3f1An4gtRZ8hyphenhyphenJJMvkcL4AVXE0_y6nks6hFimUhv9ALC2huGlU37UsiiY/s200/nuevos-fichajes-cmt-ruben-martin-alberto-jime-L-FrnAEQ.jpeg" width="200" /></a></div><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
</span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Al menos era un logotipo serio, apropiado para ser asociado a los diferentes contenidos de la cadena, desde la programación infantil a los programas informativos.</span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Por eso sorprende tanto que el nuevo logotipo sea una imagen con una comicidad buscada desde su presentación oficial. <br />
La nueva imagen se reduce a una esfera roja con algo parecido a un brillo que recuerda en todo momento a una pelota o a una nariz de payaso.</span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgUDSQUe1tcM0LGZewR8PtscZebCmY34UL3E2LLLrD3VKu_4ybkiogVZdlxeiQ7wefW-q0Tlz1glpWLO1SDjDbmwNYL5JJjnqY37WFAi1I_5FNFAZs5ZlfBDRImt6VwyLPA4fjsOwLxrHM/s1600/logos_television_radio_rtvcm.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;"><img border="0" height="140" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgUDSQUe1tcM0LGZewR8PtscZebCmY34UL3E2LLLrD3VKu_4ybkiogVZdlxeiQ7wefW-q0Tlz1glpWLO1SDjDbmwNYL5JJjnqY37WFAi1I_5FNFAZs5ZlfBDRImt6VwyLPA4fjsOwLxrHM/s400/logos_television_radio_rtvcm.jpg" width="400" /></span></a></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Y para confirmar esa imagen de falta de seriedad está el vídeo usado para su presentación que no deja dudar a dudas.</span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;"><iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="360" src="http://www.youtube.com/embed/aU9HClHvM7E?rel=0" width="640"></iframe></span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
</span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">¿Por qué la imagen de una televisión generalista debe inducir a la risa?<br />
¿Cómo se usa un logo al que se le quiere dar una identidad cómica en un telediario u otro programa serio o dramático?<br />
Todos los políticos tienen una tendencia casi enfermiza a dejar su huella, a marcar su territorio cambiando lo que había antes de sus reinados de cuatro años, está bien, allá ellos, pero que no la paguen con el diseño, que aprendan de una vez la importancia de un logotipo.<br />
Pero esto de inducir a la risa a través del diseño debe ser una especie de mal extendido por toda España pues, recientemente, el ayuntamiento de Madrid lanzó una campaña gráfica dentro de su política turística que no soy capaz de entender.</span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">El lema es: "Sonríe, eres Madrid" y se acompaña de una especie de sonrisa dibujada sobre fondos de diferentes colores, especialmente un naranja apagado más bien triste.</span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi-IFUgdms_1pCMlHQP4-ndSv2RtlilVybG59KmywiTto1HR_fbRhYERDA25jb0H23Q5-qjlVpLT1zeOv5zIhduwb18lJ96fxrSCwbe_uEI5vXCWR2TLCHCM6DASJcHl8mnpKphxXfRhRU/s1600/Campaa_de_promocin_turstica_de_Madrid_1354.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi-IFUgdms_1pCMlHQP4-ndSv2RtlilVybG59KmywiTto1HR_fbRhYERDA25jb0H23Q5-qjlVpLT1zeOv5zIhduwb18lJ96fxrSCwbe_uEI5vXCWR2TLCHCM6DASJcHl8mnpKphxXfRhRU/s400/Campaa_de_promocin_turstica_de_Madrid_1354.jpg" width="182" /></span></a></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">La campaña, que se ha difunde sobre todo en forma de chapas, adolece de una fealdad impropia de su fin. Hasta tres tipografías en una sola chapa y todas inadecuadas, acompañadas de un garabato que más que una sonrisa parece una carcajada burlona. Y todo para pedir a los madrileños que sonrían a los turistas para dar buena imagen de la ciudad.</span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">¿Está diciendo el ayuntamiento de forma pública y notoria que sus ciudadanos no son amables con el turismo?</span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">¿Pretende ofender el gobierno municipal a sus ciudadanos?</span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">¿No será mejor para atraer al turismo hacer que la ciudad y sus servicios resulten atractivos?<br />
Tanto el concepto como la realización gráfica de esta campaña son erróneos y dudo que consigan alcanzar su fin, es más, no sólo no sonreímos sino que nos indignamos aún más con quienes nos dan tan pocos motivos para sonreír, aunque tal y como está el panorama puede que no nos quede otra que reír a carcajadas.</span></div>Roselino Lópezhttp://www.blogger.com/profile/09859415153806928770noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-8927279111183195686.post-55674186532252775412011-09-09T20:41:00.002+02:002011-09-09T20:53:41.379+02:00Comunicando<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Diseño es comunicación, no me canso de repetirlo y puedo parecer pesado, pero es que ciertas cosas conviene recordarlas cuando nos enfrentamos a diario a diseños donde esa máxima elemental se rompe.</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">El diseñador gráfico comunica fundamentalmente a través de imágenes, pero demasiado a menudo se olvida de que tanto transmite una imagen como un texto (Al fin y al cabo, el texto es imagen) y que este es un aspecto del diseño que debe ser cuidado tanto como la elección de las imágenes, la combinación de colores o la composición, entre otros.</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Trabajar con texto implica, en primer lugar, adaptarse a las reglas del idioma en que se diseña, y esa debe ser una premisa inviolable, aunque por desgracia cada vez resulta más frecuente ver como los diseñadores se olvidan de las normas de la ortografía, la gramática o la sintaxis.</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">No imagino mejor forma de demostrarlo que con ejemplos de diseños actuales.</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Recientemente, la marca <i>Affinity</i>, dedicada a la fabricación de piensos para animales domésticos, ha lanzado al mercado una serie de productos cuyo nombre es <i>ultima</i>, así, sin tilde, aunque en el anuncio televisivo la voz en off pronuncia última, acentuada.</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Supongo que la supresión de la tilde es obra de alguien que ha debido considerarla antiestética o incluso un estorbo, pero al hacerlo no sólo ha actuado en contra de las normas básicas del idioma en que se expresa, sino que literalmente ha cambiado el nombre de la marca en sí y su significado. Si acudimos a la R.A.E, última significa en su primera acepción: <span class="Apple-style-span" style="background-color: white;"><i>Dicho de una cosa: Que en su línea no tiene otra después de sí</i>. la cual intuyo que es la intención original al poner nombre al producto, aludir a su novedad</span>.</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Pero, siempre según la R.A.E, ultima es la tercera persona del singular del presente de indicativo del verbo ultimar, cuyo significado es: <span class="Apple-style-span" style="background-color: white;"><i>Dar fin a algo, acabarlo, concluirlo</i>. y no creo que con esta nueva línea de productos, la marca quiera poner fin a su trayectoria comercial, aunque es eso lo que transmite con la supresión de la tilde.</span></span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjqWN25R4YDyxP1HCoQR7ugPvudxwMfA2ARVI2MuoJXHq6jBPM1K-uP8u7YdFgb8c6hRXz7ufcrBgL7G242xkcNFnL6qa9rtgtZ9YZfinMV3AmPwxCyYphc96kT9TfzfDOWuQdUllwTxUY/s1600/cat_adult_salmon_rice.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjqWN25R4YDyxP1HCoQR7ugPvudxwMfA2ARVI2MuoJXHq6jBPM1K-uP8u7YdFgb8c6hRXz7ufcrBgL7G242xkcNFnL6qa9rtgtZ9YZfinMV3AmPwxCyYphc96kT9TfzfDOWuQdUllwTxUY/s200/cat_adult_salmon_rice.png" width="150" /></a><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhkVyKIuaU149TydRgn9P4_jxjNQ_qrMvHh3dshzW2aL7R7aB3iyscasdbH8tlVKxlZth2hImbBkWi5og81hSKmrycG-t2nB94jO5EMSDW8XIPRSB4Ggq2l5OnpB7aIeRjdrsGhHEQWVak/s1600/perro_junior.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhkVyKIuaU149TydRgn9P4_jxjNQ_qrMvHh3dshzW2aL7R7aB3iyscasdbH8tlVKxlZth2hImbBkWi5og81hSKmrycG-t2nB94jO5EMSDW8XIPRSB4Ggq2l5OnpB7aIeRjdrsGhHEQWVak/s200/perro_junior.png" width="150" /></a></span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"></div><div style="text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Un caso similar es el de <i>Óptima</i>, el que <i>Cepsa</i> define como su carburante estrella y que en su logotipo aparece sin tilde, con lo cual de nuevo cambia la pronunciación y el propio nombre.</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
</span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj9OTtV2R0WjoaeKuXB0PxsC7KXOQAJBafswOsSJnrwAz_gBGWSOD-9T9lbtppwicF_nMKOAWP2E38T91szXyhu3svnj125_VewhwWWhTsGFNjAIjuvpLsb2orFwuGlUQ-2VsJYUSPxCLI/s1600/generica+optima+alta+resolucion.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;"><img border="0" height="116" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj9OTtV2R0WjoaeKuXB0PxsC7KXOQAJBafswOsSJnrwAz_gBGWSOD-9T9lbtppwicF_nMKOAWP2E38T91szXyhu3svnj125_VewhwWWhTsGFNjAIjuvpLsb2orFwuGlUQ-2VsJYUSPxCLI/s320/generica+optima+alta+resolucion.jpg" width="320" /></span></a></div><div style="text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
</span></div><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">No son estos los únicos casos de desprecio a las normas básicas del lenguaje que campan a sus anchas por las estanterías de los comercios.</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Hace ya bastante tiempo que <i>Panrico</i> decidió poner un nombre que unificara todos sus productos de bollería fresca bajo un mismo nombre y en un intento fallido y atroz de acercarse a un público joven acostumbrado de ahorrarse letras en las comunicaciones mediante teléfono móvil decidió llamarla <i>QE</i>, así, sin la letra u, resultando una marca literalmente ilegible por mucho que su publicidad se decide a llamarla Que cada vez que aparece en televisión y otros medios sonoros.</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">En este nuevo packaging, desarrollado por <i>Arwgraphic</i>, no hay un cambio de significado, como en el caso anterior, simplemente hay una marca con un nombre que no puede ser pronunciado, ilegible, en base a una supuesta modernidad mal entendida.</span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhZgcNZiT_IYAsmi_e0x0QoKlC29eBB_o3Vv6JKyRzMO81tWYZD2fiH8L40NvIfKjFOS0lthAQ4L9X7cZ7lhkwUhjbJnpuM9hKR53u4stBBU2fKS9JlJ5ozBCdAFOmKVBvWYOEVKV23sFY/s1600/qe1_3.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;"><img border="0" height="132" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhZgcNZiT_IYAsmi_e0x0QoKlC29eBB_o3Vv6JKyRzMO81tWYZD2fiH8L40NvIfKjFOS0lthAQ4L9X7cZ7lhkwUhjbJnpuM9hKR53u4stBBU2fKS9JlJ5ozBCdAFOmKVBvWYOEVKV23sFY/s400/qe1_3.jpg" width="400" /></span></a></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">No siempre es preciso omitir letras o tildes para ir en contra de la ortografía o la gramática, a veces basta con no saber usar un signo. No estaría de más que La Caixa, como empresa importante que es, corrigiera de una vez las comillas de su logotipo, que son ambas iguales y por tanto sólo una de ellas es correcta.</span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhkHN9ScI1_-DaWdanEtzyB7V1Kl6ZNmtltFXbZ8LVQtwEpMTe9U56Li0CXocdlHblPYEEym6PQZe7aCo8e18rBPdUpw44M3_8AFLPVaPSr0PewhUDbntQYlVHiAMGB5J6ba1XZdg4NGtY/s1600/logo_la_caixa-750x259.jpeg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="138" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhkHN9ScI1_-DaWdanEtzyB7V1Kl6ZNmtltFXbZ8LVQtwEpMTe9U56Li0CXocdlHblPYEEym6PQZe7aCo8e18rBPdUpw44M3_8AFLPVaPSr0PewhUDbntQYlVHiAMGB5J6ba1XZdg4NGtY/s400/logo_la_caixa-750x259.jpeg" width="400" /></a></span></div><div style="text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Tal vez en estos casos el mal uso de la gramática y la ortografía hayan sido impuestas por el cliente y no sean responsabilidad del diseñador, como ocurre tantas veces en publicidad, pero cuando el diseñador es responsable, al menos en la mayoría de los casos, es al elegir la tipografía y al trabajar con ella. </span></div><div style="text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Una tipografía no es un conjunto de caracteres creados con una forma caprichosa al azar, al contrario, cada tipo de letra posee una personalidad propia, un caracter particular que se transmite a cualquier diseño en que se use.</span></div><div style="text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Por todo ello no me deja de sorprender que el uso de la cómic sans para cualquier tipo de diseño no sólo no remita, sino que parece aumentar. Sé que los diseñadores podemos ponernos muy pesados con la dichosa tipografía y que suena a manía obsesiva, pero es que el uso de esta está tan extendido que en ocasiones resulta imposible ignorarla.</span></div><div style="text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">La Cómic Sans nació en 1994 de la mano de <b>Vincent Connare</b> para rotular una aplicación de <i>Microsoft</i> para niños y su éxito surgió a partir de que la empresa de <b>Bill Gates</b> la incluyera en el paquete básico de fuentes que acompaña a <i>Windows</i>. </span></div><div style="text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">la cómic es una mala tipografía incluso para el uso original para el que fue diseñada, pero no es peor que muchas otras que pueblan el mundo del diseño, incluso en caja baja puede ser utilizada con cierta dignidad, el problema es que una tipografía infantil se usa hasta decir basta en todo tipo de diseños que nada tienen que ver con lo infantil, y no estoy hablando de diseños caseros, sino de trabajos profesionales de los que sólo pondré tres ejemplos para no aburrir, pero son tantos que podría extenderme durante mucho tiempo y espacio.</span></div><div style="text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Creo que no me equivoco al afirmar que una tipografía infantil no es la más apropiada para una fundación dedicada a la prevención de riesgos laborales que se anuncia en un diario de tanta difusión como es <i>El Mundo</i> ocupando un faldón completo en las páginas interiores, y que va a llegar a tanta gente cuya primera impresión de la fundación será el uso de una tipografía inadecuada e indeseable para los objetivos de la publicidad en cuestión.</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
</span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjBnuD7oUSPai7xKdrTRY7ZN6s3M3W-I6PzDfzvXI_CmRgZwV1IJlahcXDIaV-abiDsPav2Ou6__6py-LGf9BkDspuxT6MJm-3u_4NM-Ymq8VH-TxySjEV3LWHgUFgxAQ5HCX_o64yUuto/s1600/elmundo-comicsans" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;"><img border="0" height="180" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjBnuD7oUSPai7xKdrTRY7ZN6s3M3W-I6PzDfzvXI_CmRgZwV1IJlahcXDIaV-abiDsPav2Ou6__6py-LGf9BkDspuxT6MJm-3u_4NM-Ymq8VH-TxySjEV3LWHgUFgxAQ5HCX_o64yUuto/s400/elmundo-comicsans" width="400" /></span></a></div><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
</span></div><div style="text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Del mismo modo una marca de productos alimenticios de calidad, que se puede encontrar en cualquier supermercado del País, debería cuidad sus líneas de Packaging mucho más de lo que lo hace Aneto que usa la Cómic Sans en todo el texto de sus envases.</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
</span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiCTr9mSfVqVzN_SArclsCOl4okzuQNOPwTD3_3ioVV4tilrAiiyybSPSP4OAYv2la5GkyM7WhaRZwWYsioDA0sYbtog8QT3hce2vyHKIXFsKBeaIp3dvq33zaN-Mir0K0_lQL6krXdnx4/s1600/caldo-aneto" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;"><img border="0" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiCTr9mSfVqVzN_SArclsCOl4okzuQNOPwTD3_3ioVV4tilrAiiyybSPSP4OAYv2la5GkyM7WhaRZwWYsioDA0sYbtog8QT3hce2vyHKIXFsKBeaIp3dvq33zaN-Mir0K0_lQL6krXdnx4/s320/caldo-aneto" width="320" /></span></a></div><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
</span></div><div style="text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Y si una empresa debe cuidar el uso de la tipografía, para qué vamos a hablar de un gobierno como el de Chile, que utiliza la Cómic Sans en sus comunicados e impresos oficiales.</span></div><div style="text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
</span></div><div style="text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
</span></div><div style="text-align: left;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj-GaYIO-g4YqkAPRcScvM8omOIC6WimYtYc2ooRwvXwwbdMRTUvoGLH4SeW20eK_Z9aE9zJTHZ_0Xvot038TulACxYCEKGz1KJDD8zxRp8RUuxtzfNqxdGIdVuzaQ7MjtaD856SwxTb6I/s1600/comic+sans+conicyt.jpeg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;"><img border="0" height="75" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj-GaYIO-g4YqkAPRcScvM8omOIC6WimYtYc2ooRwvXwwbdMRTUvoGLH4SeW20eK_Z9aE9zJTHZ_0Xvot038TulACxYCEKGz1KJDD8zxRp8RUuxtzfNqxdGIdVuzaQ7MjtaD856SwxTb6I/s400/comic+sans+conicyt.jpeg" width="400" /></span></a></div><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
</span></div><div style="text-align: left;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj-GaYIO-g4YqkAPRcScvM8omOIC6WimYtYc2ooRwvXwwbdMRTUvoGLH4SeW20eK_Z9aE9zJTHZ_0Xvot038TulACxYCEKGz1KJDD8zxRp8RUuxtzfNqxdGIdVuzaQ7MjtaD856SwxTb6I/s1600/comic+sans+conicyt.jpeg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"></a></span></div><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
</span></div><div style="text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Pero no sólo de Cómic Sans vive el mal diseñador, son muchos los ejemplos de pésimo uso del lenguaje y de las tipografías dentro de diseños importantes, basta con salir a la calle para encontrarlos.</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Como ya he dicho, diseñar es comunicar y resulta tan fácil hacerlo bien que no entiendo por qué hay tanto diseño que no comunica a base de saltarse las normas, las ortográficas, las gramáticas o las del buen gusto. O mejor, sí lo sé, pero ese es otro terreno.</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Enlaces de interés.</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Contra la Cómic Sans:</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="background-color: white; font-family: Verdana, sans-serif;"> <a href="http://bancomicsans.com/main/">Ban Cómic Sans</a></span><br />
<span class="Apple-style-span" style="background-color: white; font-family: Verdana, sans-serif;"> <a href="http://ocacsms.blogspot.com/">Organización contra el abuso de la Cómic Sans</a></span><br />
<span class="Apple-style-span" style="background-color: white; font-family: Verdana, sans-serif;"> <a href="http://www.flickr.com/photos/tags/comicsans/show/">Galería de imágenes sobre el mal uso de la Cómic Sans</a></span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
</span><br />
<a href="http://www.blogger.com/goog_474388136" style="background-color: white;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Sobre Vincent Connare</span></a><br />
<a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Comic_Sans" style="background-color: white;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Cómic Sans en la Wikipedia</span></a></div>Roselino Lópezhttp://www.blogger.com/profile/09859415153806928770noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8927279111183195686.post-13274511261796241412011-06-17T10:15:00.021+02:002011-06-22T19:11:52.975+02:00Así es la rosa<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">En más de una ocasión he hablado de la dificultad de diseñar un logotipo.</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Un logotipo es la imagen de una empresa, su representación visual, lo primero que muchas personas percibirán sobre ella. </span><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Pero si es dificil realizar un diseño de logotipo, más dificil es rediseñar uno ya existente. </span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Cuando se opta por rediseñar un logo se pueden realizar unos cambios mínimos, algún ajuste de líneas, de interletrado o de formas pero de una forma tan sutil que no se aprecie. En estos casos se habla de restyling. </span><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Otra opción es realizar cambios sustanciales a un logotipo pero manteniendo su espíritu, conservando los colores o la idea básica pero mejorando lo existente con algún cambio significativo, por último se puede optar por crear un nuevo logotipo, como ha sido el caso de Aena.</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Aena es la empresa española de aeropuertos y navegación aérea y su logotipo, aunque algo antíguo, es potente y eficaz. Reproduce con formas simples un avión ascendente, avanzando, con sensación de velocidad y eficacia. Si bien necesitaba alguna modificación, como una mejora en la integración de la tipografía y el imagotipo, resulta muy bien y transmite una sensación necesaria para una empresa como Aena.</span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgi8rdAQi0cBFXeJL5qbsvfgiVH36q55Le22sdL62eizDY893sFwxS92QMB0ij0nlN_-JTWMqB8d-br6wjc8TIFTXAzmG-NkmoF1WiX3wseXVl_8cFrDzJ5bfJBsVbNdJD7h3uHoLeF27g/s1600/logo_aena.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgi8rdAQi0cBFXeJL5qbsvfgiVH36q55Le22sdL62eizDY893sFwxS92QMB0ij0nlN_-JTWMqB8d-br6wjc8TIFTXAzmG-NkmoF1WiX3wseXVl_8cFrDzJ5bfJBsVbNdJD7h3uHoLeF27g/s200/logo_aena.jpg" width="200" /></a></div><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Sin embargo Aena ha presentado un nuevo logotipo diseñado por The Brand Union que echa al traste todo lo que el anterior transmitía.</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Para ser fiel a la verdad debo decir que no es exáctamente un rediseño, pues lo que Aena ha hecho es crear una división para su empresa destinada a la gestión de aeropuertos, y para esa división es el logotipo, pero teniendo en cuenta que es la gestión aeroportuaria la principal actividad de Aena, el nuevo logotipo será mucho más visible que el anterior y acabará por representar a la empresa.</span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjEcO3hXSgPGIiH0N3zjowxr9aKRAxyN9fQLeH0gFAkac4bvVnoaJ8bqfZS8-1T7kvLJrHtn_QMCjlq73ujMiTVnKE-UHn9TDaMMLpgyAPyVrHEQ3FYBdi1bwFfS-TPsqj-Hk03XQN9788/s1600/aena.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjEcO3hXSgPGIiH0N3zjowxr9aKRAxyN9fQLeH0gFAkac4bvVnoaJ8bqfZS8-1T7kvLJrHtn_QMCjlq73ujMiTVnKE-UHn9TDaMMLpgyAPyVrHEQ3FYBdi1bwFfS-TPsqj-Hk03XQN9788/s1600/aena.jpg" /></a></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Si el anterior logotipo transmitía seguridad, velocidad y rumbo, este sólo transmite Caos.</span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Sobre un texto en caja baja, con una tipografía de muy bajo contraste y con un cuerpo de letra muy pequeño, aparecen unas formas claramente identificables con rastros de aviones que igualmente suben como bajan. La vista no consigue reposar en el logotipo porque en todas partes hay una línea que conduce a otro punto de la imagen, y de allí a otro, produciendo una sensación de mareo desconcertante que puede alejar de los aeropuertos, o al menos de la empresa, a sus clientes. Todo ello además con una combinación de colores inapropiada que contribuye a aumentar la sensación de desorden.</span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Pero no siempre un rediseño de un logotipo tiene unas consecuencias tan nefastas, sirvan dos ejemplos de acertados rediseños. </span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">No hace mucho que la cadena de tiendas de ropa <b>Mango</b> realizó un rediseño de su logotipo llevado a cabo por su equipo interno de diseño.</span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjuAGzt1wAgO_GS4y4C9QDITpjzR22UtzlyvRjuUqXp9V2POr1m6eZjGhQ3jjW6mqPzeS294P8eCQ1m0pidYKdTZ1hmJzh6fmJ9NkOW4UqdX6ipNNPsJl6YEg6UDVWwFrzkurVp0tgfZlk/s1600/redise%25C3%25B1o-mango.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="157" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjuAGzt1wAgO_GS4y4C9QDITpjzR22UtzlyvRjuUqXp9V2POr1m6eZjGhQ3jjW6mqPzeS294P8eCQ1m0pidYKdTZ1hmJzh6fmJ9NkOW4UqdX6ipNNPsJl6YEg6UDVWwFrzkurVp0tgfZlk/s400/redise%25C3%25B1o-mango.gif" width="400" /></a></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">El logotipo anterior resultaba inapropiado pues la tipografía podía recordar ciertos usos militares y, en definitiva, no se correspondía con la idea de elegancia y moda que una empresa así debe transmitir. El cambio era necesario pero delicado y ha sido resuelto de forma óptima sustituyendo la tipografía por otra de palo seco (tal vez con un interletrado excesivo) que mantiene los cortes en las líneas y que sustituye al anterior sin estridencias.</span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Muchos clientes habituales de la marca no notarán un cambio realizado sutilmente pero necesario e inteligente.</span></div><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Por otro lado, <b>Google</b> ha suavizado las formas del logotipo de su navegador,<b> Chrome</b>, resultando una imagen más apropiada para ser reproducida en pantalla a tamaños reducidos aunque tal vez menos atractiva.</span><br />
<div style="text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">En este caso la empresa ha optado entre sacrificar vistosidad o claridad y ha optado por la primera opción, acertadamente.</span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgHgr9bWBsfUAHAW-RFhEUoCw4V2Q00DpIwnVzxv0YgzJNUr1CdjZLE2CADtZbh60pJcDC0a8E7chybibjONaqA_qy_GNV0SKO0eXp-XwWX4qRSRZrbB0xkx20VfYm9B6sEEphlC4aGjus/s1600/chromelogosnewold.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="163" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgHgr9bWBsfUAHAW-RFhEUoCw4V2Q00DpIwnVzxv0YgzJNUr1CdjZLE2CADtZbh60pJcDC0a8E7chybibjONaqA_qy_GNV0SKO0eXp-XwWX4qRSRZrbB0xkx20VfYm9B6sEEphlC4aGjus/s320/chromelogosnewold.jpg" width="320" /></a></div><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Seguramente, al igual que ocurre con Mango, serán muchos los usuarios que naveguen a diario con Chrome y no hayan notado el cambio pues se trata de un rediseño inteligente, destinado a mejorar una imagen pero sin que el cambio acabe por ser más importante que el propio logotipo.</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Pero no siempre los cambios en una imagen corporativa pasan desapercibidos, sino que en ocasiones son tan drásticos que nacen acompañados de la polémica y el rechazo.</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">La cadena de cafeterías <b>Starbuck</b> decidió hace muy poco tiempo reducir los elementos que apareceían en su logotipo, algo recargado pero reconocible por todos. En este caso el cambio no se limita a reducir unas cuantas líneas o simplificar unas formas, sino que Starbuck ha decidido eliminar todo el texto de su logotipo dejándolo reducido a una versíon simplificada de la sirena de dos colas que lo caracteriza.</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Tantas voces se han manifestado a favor como en contra del rediseño, yo me encuentro entre las primeras pues creo que la implantación de Starbuck a nivel mundial es tan grande como para que pueda ser reconocida sin necesidad de texto en su logotipo, algo así como ocurre con<b> Nike</b> y su famoso <b>Swoosh</b>, y la nueva imagen no sólo es más versatil, sino que al necesitar sólo una tinta supone un considerable ahorro para la marca, aunque no niego que requiere un gran valor por parte de la empresa pues el riesgo asumido es grande.<br />
</span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiY9jiN6aNF6uGA50vLvZkadP2IdmjeDGPgXWgvJu3l6wS_FW-AH9ZflUG1AJ0X0WWWPXkclDloVw-IVqOnZpA_QDWFrzk_kBKmh3p3YuoWJS_UTK7NZoBDQPwXl_lyai_JCnrYbMf9YfY/s1600/Starbucks+logo+nuevo.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="266" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiY9jiN6aNF6uGA50vLvZkadP2IdmjeDGPgXWgvJu3l6wS_FW-AH9ZflUG1AJ0X0WWWPXkclDloVw-IVqOnZpA_QDWFrzk_kBKmh3p3YuoWJS_UTK7NZoBDQPwXl_lyai_JCnrYbMf9YfY/s400/Starbucks+logo+nuevo.jpg" width="400" /></a></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Más serio es el caso de la marca <b>Gap</b>. </span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Esta empresa llevaba años usando un logotipo que había calado en la memoria de todos sus clientes pero decidió cambiarlo por uno nuevo que no sólo no conservaba nada del anterior, sino que era peor y suponía un retroceso.</span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">El logotipo original era clásico y elegante, con la tipografía dentro de un rotundo cuadrado de color azul, idóneo para una marca de ropa pues transmite elegancia y buen gusto.</span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh26lL6j-e10zHck5rsYGy42eAHEzVVauwA5IuQvR8VEtr2rYMctAj3zjfQ2xMTWHIacIryDKmkBk7w5Zb_p1Qttpep3IT9iMA1ExzTbu9UMZtLD9Q2SDI19DE7F3-ZwP8dW1sCb4RT_qw/s1600/gap_logo_original.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;"><img border="0" height="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh26lL6j-e10zHck5rsYGy42eAHEzVVauwA5IuQvR8VEtr2rYMctAj3zjfQ2xMTWHIacIryDKmkBk7w5Zb_p1Qttpep3IT9iMA1ExzTbu9UMZtLD9Q2SDI19DE7F3-ZwP8dW1sCb4RT_qw/s200/gap_logo_original.jpg" width="200" /></span></a></div><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">El nuevo por el contrario reduce el cuadrado azul a una esquina y sustituye la tipografía clásica de la marca por una helvética, resultando un logotipo más apropiado para una empresa energética o petrolera que para la marca textil.</span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjWWevo3wKBXIMeGhfxXZK_1twJC3hMIEur5_zpsDWfsmDZZaFiGbUQTSwGXPWHiK7LK6X9SUc483Sw41ryGOYL2EN4q89KcWCJFZqvHprAuyg4TGffeJNOWh8zIzmO82j_BEXVJZy7S0s/s1600/logogap.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjWWevo3wKBXIMeGhfxXZK_1twJC3hMIEur5_zpsDWfsmDZZaFiGbUQTSwGXPWHiK7LK6X9SUc483Sw41ryGOYL2EN4q89KcWCJFZqvHprAuyg4TGffeJNOWh8zIzmO82j_BEXVJZy7S0s/s1600/logogap.jpg" /></a></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">El nuevo símbolo no gustó nada a nadie, pronto llovieron las quejas a través de internet, incluso hubo una página que convocó un concurso alternativo para elegir un buen logotipo mejor que el presentado por la empresa, tal fue la presión ejercida sobre la empresa que esta optó por reconocer públicamente su error y mantener su logotipo anterior, lo que demuestra que no siempre un cambio radical en una imagen corporativa pasa inadvertida y que es algo que hay que hacer con mimo y delicadeza.</span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Está claro que un cambio sustancial en un logotipo ayuda a las empresas a mantenerse en el mercado, las convierte en protagonistas por un tiempo y eso mejora sus beneficios, pero muchas veces, antes de realizar un rediseño, empresas y diseñadores deberían tener presente el verso de Juan Ramón Jimenez "No la toques ya más, que así es la rosa" antes de usar el bisturí sobre sus logotipos para evitar graves errores y males mayores. </span><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Si una imagen funciona más vale dejarla como está.</span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
</span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Enlaces de interés.</span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;"><a href="http://www.aena.es/csee/Satellite/Home">Aena</a></span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;"><a href="http://www.thebrandunion.com/">The Brand Union</a></span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;"><a href="http://99designs.com/logo-design/contests/design-better-gap-logo-community-project-54693">Concurso de logotipos para Gap</a></span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;"><a href="http://www.underconsideration.com/brandnew/">Web sobre rediseños</a></span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><br />
</span></div>Roselino Lópezhttp://www.blogger.com/profile/09859415153806928770noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-8927279111183195686.post-46290629943641340862011-04-14T14:10:00.002+02:002011-06-22T19:11:41.395+02:00De colores<div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
<span style="font-size: small;">A principios de este año se presentó al público el que será el logotipo de las olimpiadas de Río de Janeiro 2016.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Como suele ocurrir en estos casos, la noticia derramó ríos de píxeles en internet pues todo el mundo quería dejar clara su opinión sobre el diseño, y cuanto antes mejor. </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Como mi primera opinión no coincidía con la mayoría, he querido dejar pasar un tiempo antes de hacer ningún comentario por si cambiaba de parecer al acostumbrarme al logo, pero no ha sido así.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">El logotipo de Río 2016 ha contado con el beneplácito general, incluso de algunos de los más críticos por ser una forma armoniosa y colorista, pero a mi modo de ver esos son sus mayores defectos, el exceso de armonía en la forma y el uso de los colores.</span></div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiY5ucXMH2b_eFqNTFdMOU2h1h4QtTTkNYPnIZDYI6g1ySpxm2Nn82MUFAvwwKlnYPx2k8KtPzwS8dnH39a6xGc6OszKKdkhRLp4G0O0zWF0-iG4ER7xW74iejYQH3SJUUrdP2MEvxUncs/s1600/rio2010-community-type-logo.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiY5ucXMH2b_eFqNTFdMOU2h1h4QtTTkNYPnIZDYI6g1ySpxm2Nn82MUFAvwwKlnYPx2k8KtPzwS8dnH39a6xGc6OszKKdkhRLp4G0O0zWF0-iG4ER7xW74iejYQH3SJUUrdP2MEvxUncs/s320/rio2010-community-type-logo.jpg" width="206" /></a></span></div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: left;"><span style="font-size: small;">El logotipo muestra un conjunto de tres personas entrelazadas en lo que puede ser una danza o practicando algún deporte y cada una de esas personas o figuras tiene un color diferente.</span></div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: left;"><span style="font-size: small;">Esta idea, que no es nada original, ha gustado en general porque transmite armonía, pero al parece ser sus admiradores olvidan que se trata del logotipo de unos juegos olímpicos, una celebración deportiva cuyo lema es Citius, Altius, Fortius (Más lejos, más alto, más fuerte) lo que ha dado lugar a lo largo de la historia a gran cantidad de diseños memorables caracterizados por su dinamismo y fuerza, cualidades de las que carece el de Río.</span></div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: left;"><span style="font-size: small;">Las tres figuras se entrelazan en algo similar a una cinta de Mobius y a la vista le cuesta interpretar una imagen que resultar confusa porque las líneas que la conforman vuelven sobre si mismas en un bucle sin fin, sin principio ni final, mareante, que no es reconocible hasta un segundo vistazo. Además, la tan aclamada armonía es falsa, la figura está descompensada, se cae hacia la derecha de quien la observa y pierde su tan aclamado equilibrio.</span></div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: left;"><span style="font-size: small;">En cuanto al uso de los colores, los logotipos relacionados con grandes eventos deportivos suelen recurrir al uso de varios colores para representar la diversidad de participantes, pero el problema del logotipo de Río es que sigue la moda de los diseños tridimensionales, con lo cual sus colores no son planos sino formados a través de degradados con lo cual aparecen apagados, en sombra, en casi todo el logotipo, restándole fuerza y luz.</span></div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: left;"><span style="font-size: small;">En cuanto a la tipografía utilizada, sin duda no es la mejor pero es acorde con la idea de suavidad y redondez de toda la imagen, aunque la separación entre los números 0 y 1 no encaja con cómo se ha resuelto el resto del texto. </span></div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: left;"><span style="font-size: small;">Estos pueden parecer detalles insignificantes, pero no hay que olvidar que estamos hablando del logotipo de un acontecimiento de importancia mundial, que será reproducido hasta decir basta y que acabará por estar presente en casi todos los rincones del mundo. Parafraseando a Stan Lee, es un gran poder que conlleva una gran responsabilidad, no se puede dejar ningún elemento de un diseño como este sin ser revisado una y mil veces, sin repasar cada detalle para que todo encaje a la perfección, de todos modos, si algo sabemos hacer los diseñadores es justificar nuestro diseño a posteriori, y para tal fin los autores del logotipo han creado un vídeo en el que intentan explicar el significado y el proceso de creación del logotipo. Aconsejo verlo más que nada para aprender cómo vender un producto y disfrazarlo de lo que no es. En especial me resulta divertida la asociación con el Pan de Azucar en la bahía de Río ¿Cuanta gente que se encuentre con este logotipo en lugares diversos del mundo pensará en El Pan de Azucar al verlo? Yo no, desde luego. Eso sí, reconozco que tridimensionalmente funciona muy bien, pero no es esa su función.<br />
<iframe frameborder="0" height="264" src="http://player.vimeo.com/video/18331485" width="470"></iframe><br />
<span style="font-size: small;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Pero si hay un motivo por el cual me parece que este logotipo no merece representar a las olimpiadas es por su absoluta falta de originalidad. </span></span></span></div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: left;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Agrupar figuras de colores en un corro para representar unión, comunidad y valores similares es una idea tantas veces usada, tan trillada a estas alturas sobre todo gracias a la difusión inmediata a través de internet, que usarla de nuevo para un trabajo de esta envergadura me parece, incluso, póco ético. Es más, al logotipo de Río 2016 se le ha acusado de plagio por su parecido con el de la telluride foundation, aunque para mi ese no es más que otro logotipo adscrito a la misma tendencia.</span></span></span></div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: left;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Es en definitiva un logo correcto pero nada más. Al logotipo de los juegos olímpicos se le debe exigir originalidad, que sea nuevo y diferente a todo lo anterior, que no se ajuste a las modas. Sirva como ejemplo el logo de Londres 2012, que gustará más o menos, pero cumple con los requisitos de originalidad y diferenciación.</span></span></span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjfCAjm2ToZHFqpQJJFyHXBMk8zhyphenhyphenTp_Z800INYzkA99hxvfRytZ4Gmr0BsffApeb37ih_u7qbm29lyBKavUqn3yOF0caN-JGG8u1FCz0KF-ZaecmDB9tk8O8XSsHOpmuWlfR8F-DQAYW4/s1600/london2012.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjfCAjm2ToZHFqpQJJFyHXBMk8zhyphenhyphenTp_Z800INYzkA99hxvfRytZ4Gmr0BsffApeb37ih_u7qbm29lyBKavUqn3yOF0caN-JGG8u1FCz0KF-ZaecmDB9tk8O8XSsHOpmuWlfR8F-DQAYW4/s320/london2012.jpg" width="253" /></a></div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: left;"><br />
</div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: left;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">El ejemplo de Río 2016 es sólo una gota en un mar de logotipos clónicos a la moda. Recientemente, una empresa de la importancia de Prisa, decidió renovar su imagen corporativa y buscar un logotipo totalmente nuevo.</span></span></span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjfsItdlIlqjHuavyV8yB4sqi37dQKV3WGv7iygS20BkvzBWw-AEpMeO1kkAJZphTS4mSz-6KJKHOUgKWWo2yp2dHaDitlkwue29f961pS9CSZf67kQhEUXj7-MnhsfCd4eqP9MD4qp5sM/s1600/logo-prisa.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="135" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjfsItdlIlqjHuavyV8yB4sqi37dQKV3WGv7iygS20BkvzBWw-AEpMeO1kkAJZphTS4mSz-6KJKHOUgKWWo2yp2dHaDitlkwue29f961pS9CSZf67kQhEUXj7-MnhsfCd4eqP9MD4qp5sM/s400/logo-prisa.jpg" width="400" /></a></div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: left;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">El anterior logotipo de Prisa era serio, tal vez en exceso, y su imago respondía a una moda que parece haber pasado, la de las figuras en tres dimensiones. Con todos sus defectos era un logo con peso y fuerza apropiado para un gran grupo empresarial. El actual es una masa informe de colores y transparencias que tanto vale para una empresa dedicada a la comunicación como para una cadena de supermercados de alimentación. Es una imagen a la moda, nada más.<br />
Son muchos los logotipos que actualmente entran dentro de la tendencia del exceso de colores y formas abstractas, llegando a producir cierta saturación que resulta contraproducente para los clientes y para los mismos diseñadores. Antes de estos lo fueron los logotipos con biseles y antes los reflejados o los que simulaban brochazos, quién sabe cual será la próxima moda pero lo que es seguro es que pasará y será suplantada por una nueva, mientras tanto la uniformidad entre identidades gráficas será cada vez mayor y la originalidad una virtud más dificil de encontrar. Afortunadamente siempre habrá buenos diseñadores y buenos clientes conscientes de la importancia de tener un buen logotipo, diferente a los demás, que defina al cliente, no que lo convierta en uno más del montón.<br />
</span></span></span> <img border="0" height="270" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjR2G9yUCsoI8q3X8gqfEwPk3Aiw5rtzGMvAzdaDyJgZYzpoeuQGaQ6VR6g9c82nDDokhRFPgWnF_3EiztxXSE5-wLoFCGGHXHxNlv8ku4EHsy6v1L4SU3WPE-en2GQBBFi8GcI9nUfskU/s400/wsdwewew.jpg" width="400" /> </div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;">Sirvan estos cuatro logotipos como ejemplos de una moda más</div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: left;"><br />
</div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: left;">Enlaces de interés:</div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: left;"><a href="http://logoblink.com/community-logo-set/">Cuarenta logotipos como el de Río</a></div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: left;"><a href="http://www.youtube.com/watch?v=SCVSiKBC-cA&feature=player_embedded#at=55"> Prisa también se explica</a></div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: left;"> <a href="http://www.cyanmag.com/diseno-foto/desvelado-el-logotipo-de-las-olimpiadas-de-rio-2016/">Otros logotipos olímpicos</a></div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: left;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span id="goog_1673132892"></span><span id="goog_1673132893"></span></span></span></span></div>Roselino Lópezhttp://www.blogger.com/profile/09859415153806928770noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8927279111183195686.post-81258775548843856822011-03-09T19:59:00.001+01:002011-03-09T20:00:11.419+01:00Obras maestras del diseño: La imagen gráfica Nazi<div style="font-family: Verdana,sans-serif;">Todo diseñador sabe que conseguir que un diseño produzca el efecto deseado en el espectador es responsabilidad tanto de la calidad del diseño en sí, como del interés que se ponga en la aplicación y difusión del mismo. Con tal fin existen los llamados manuales de aplicación gráfica o libros de estilo.</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;">Son estos compilaciones de la forma en que un diseño, generalmente un logotipo, deberá representarse, imprimirse, mostrarse y presentarse en definitiva. En ellos se definen los tamaños, las proporciones, los colores y las diferentes aplicaciones del diseño y resultan de gran utilidad.</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;">De este modo las empresas se asegurarán que su logotipo e identidad gráfica sea representada en cualquier lugar en base a unas normas básicas prefijadas, sin lugar a la arbitrariedad que pudiera perjudicar la imagen.</div><span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Sin embargo los libros de estilo no siempre han servido para la expansión de una empresa o institución, sino que existe un precedente creado con unos fines siniestros pero con resultados fascinantes.</span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">En 1937, <b>Adolf Hitler</b> tenía en mente un plan que por desgracia todos conocemos, hacerse con el control mundial a cualquier precio, incluyendo el exterminio de aquellos que no se ajustaban a su modelo. Para ello sus estrategias fueron variadas, entre otras la de crear un partido que le otorgara el poder que no conseguía con el gobierno pues de este modo contaba con un ejército propio.</span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Para conseguir los objetivos del partido nacional socialista, necesitaba contar con el apoyo de una mayoría que le otorgara el poder en las urnas, y para conseguir ese apoyo se sirvió de una retórica dialéctica muy poderosa y de una no menos potente imagen gráfica en forma de una parafernalia visual que ha hecho historia.</span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">El símbolo de su partido era la esvástica, un antíguo signo oriental que podía tener significados opuestos según en qué dirección giraran sus aspas pero que pronto perdió su original significación para ser únicamente un elemento gráfico de gran potencia, sencillo, creado sólo con líneas rectas negras sobre un círculo blanco enmarcado en un fondo rojo. Una imagen poderosa por su sencillez y su brillante elección del color que está a la altura de la mayoría de los mejores logotipos actuales.</span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">La esvástica tiene la misma fuerza gráfica que el swoosh, la manzana de Apple, El círculo negro de la American Broadcasting Company o el oso panda de WWF entre muchos otros. No sólo tiene la misma fuerza, sino que es igualmente moderno pese a su antiguedad.</span><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhs6QYEBEEzvp-SB_NPYlOx3XuR6PjjnDaMZc4up_lMi5iiPVKUO75ZHJ9AFTCs17JN-gYk8TXfad6k6fcWZnd19GXuMGJrWLao3DkATqBDQELRHzO_tAHqiRG5XNRNjlIyXTLJNGLuVio/s1600/esvastica.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhs6QYEBEEzvp-SB_NPYlOx3XuR6PjjnDaMZc4up_lMi5iiPVKUO75ZHJ9AFTCs17JN-gYk8TXfad6k6fcWZnd19GXuMGJrWLao3DkATqBDQELRHzO_tAHqiRG5XNRNjlIyXTLJNGLuVio/s400/esvastica.png" width="400" /></a></div><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">En los años anteriores había funcionado en la misma Weimar la Bauhaus (Que fuera cerrada por el propio partido Nazi) sentando las bases del diseño racionalista que tanta influencia tienen aún hoy en día, de ahí que no sea extraño que en esa época y lugar se eligiera para un partido político armado una imagen tan alejada de la de otros movimientos políticos dictatoriales tan propensos a símbolos ornamentales y barrocos.</span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Pero la esvástica por si misma no servía para atraer a las multitudes fascinadas por aquel hombre que dirigía arengas a unas gentes que escucharían a cualquiera que les ofreciera unos culpables para sus problemas de pobreza y miseria y que conseguía su atención y seguimiento en unos mítines donde la aplicación de la esvástica y su simbología resultaba más cercana al cine de ciencia ficción que a la realidad alemana de los años treinta.</span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Los nazis sabían muy bien cuan grande era la necesidad de crear una imagen unitaria, una simbología que les identificara en cualquier lugar, que hiciera reconocible a su partido y lo que este hiciera en todo el mundo, y para ello pensaron en <b>Rober Ley</b>, jefe del frente de trabajo alemán pero del que no se recuerda más que su gran afición al alcohol y las consecuencias de este en su persona.</span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Oficialmente, Ley es el creador del <i>Organisationsbuch der NSDAP</i>, el libro de estilo de toda la imagen nazi.</span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Este es un volumen de más de seiscientas páginas encuadernado en tela y escrito con la tipografía gótica característica de alemania en esa época, en el que queda reflejado cada una de las aplicaciones visuales de la estética nazi. </span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Nada escapa de este libro, todo fue reflejado, cada placa, cada uniforme con sus enseñas, medallas y galones, cada bandera, cada distancia entre los barracones de un campamento. Las armas, las diferentes jerarquías en el ejército, los mapas, los instrumentos musicales militares, los logotipos de organismos dependientes como el de las SS o la</span><span class="Apple-style-span" style="border-collapse: separate; color: black; font-family: sans-serif; font-size: 16px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; letter-spacing: normal; line-height: normal; orphans: 2; text-indent: 0px; text-transform: none; white-space: normal; widows: 2; word-spacing: 0px;"><span class="Apple-style-span" style="line-height: 24px;"> </span></span><span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Luftwaffe, los cordones de los uniformes de gala, todo quedó estudiado y organizado en este libro adelantado a su época.</span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjvDaWqxqMh9048pz2kROVjdRlkLZJL-NkIJp7AFShbgyglEmGhgU1a94noxHhHZGwJ0mmxxeXECn7b6ufyDOYE6HeJ5m0-Jpr9leFkypdAiohXY2y4ByYUs4fyhQ8BPKYIZpL0YdVEUw0/s1600/Nazi-3_525.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="265" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjvDaWqxqMh9048pz2kROVjdRlkLZJL-NkIJp7AFShbgyglEmGhgU1a94noxHhHZGwJ0mmxxeXECn7b6ufyDOYE6HeJ5m0-Jpr9leFkypdAiohXY2y4ByYUs4fyhQ8BPKYIZpL0YdVEUw0/s400/Nazi-3_525.jpg" width="400" /></a></div><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Se dice que alguien como Ley no fue capaz de crear por sí solo una obra así y que detrás está la figura de <b>Joseph Goebbels</b>, auténtico artífice de la poderosa estética nazi y responsable de los actos multitudinarios que fascinaron a las masas.</span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">El </span><span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><i>Organisationsbuch</i></span><span style="font-family: Verdana,sans-serif;"> se adelantó a su tiempo en la minuciosidad y detalle con que cada elemento ha sido descrito, en la visión previsora de quién fuera su verdero autor al prever cada mínimo detalle visual de la prevista expansión del ejército Nazi. Determinó con precisión cómo se aplicaria la imagen nacional socialista sin dejar escapar un sólo aspecto de esa aplicación y el resultado se convirtió en un ejemplo para diseñadores futuros, fruto de una época pero con validez en la actualidad.</span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Si bien el destinatario y el objetivo de aquel trabajo eran siniestros, el resultado fue fascinante dando lugar a uno de los mejores ejemplos de la importancia que tiene el diseño en cualquier forma de comunciación, independientemente de cual fuera su mensaje. </span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">El </span><span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><i>Organisationsbuch </i>consiguió que todo lo referente a la estética nazi fuera reconocible en cualquier punto del planeta al que llegó el ejército de Hitler y lo hizo con belleza dentro del horror, una belleza que sigue fascinando hoy en día más allá del mensaje político, que ha influído incluso a alguna célebre serie de televisión. </span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh8Q-KsixtHAoHIl5l07M3dlnAii_iQTrAcUryVDGry4OH64Ft4-NkfvzwHDMnEq-5SLGnI2hInfOG95akQudjLF5Q1Q8oQPwQbrMAM6JZbMj8Y_BmMRCxfrwBVInhGtaelLr1650gyX8s/s1600/250px-VVisitorsEmblem.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh8Q-KsixtHAoHIl5l07M3dlnAii_iQTrAcUryVDGry4OH64Ft4-NkfvzwHDMnEq-5SLGnI2hInfOG95akQudjLF5Q1Q8oQPwQbrMAM6JZbMj8Y_BmMRCxfrwBVInhGtaelLr1650gyX8s/s320/250px-VVisitorsEmblem.jpg" width="299" /></a></div><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">El cine bélico durante años se encargó de recordarnos como fue aquella expansión visual de una forma que no quedó reflejada en los documentos de la época por la ausencia del color. En las mejores películas hemos visto las calles alemanas engalonadas con las banderas rojas, blancas y negras y hemos entendido de qué forma los mítines de Hitler atraian a las multitudes como lo hace hoy en día un concierto de la última estrella del pop, dándo al público lo que necesitan pero con muy diferentes resultados. Las enormes banderas rojas, los uniformes negros con brazaletes tricolores y otros elementos innovadores del partido nazi tienen aún hoy en día, cuando el diseño nos ha ofrecido tanta maravilla, una capacidad de fascinación única independiente del fin con que fueron creados, un poder especial, el poder de la sencillez y la meticulosidad del buen diseño, sea cual sea el mensaje, pues no siempre este es igual al medio, diga lo que diga McLuhan.</span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><i><br />
</i></span><br />
<span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Enlaces de interés:</span></span><br />
<span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><a href="http://ia700306.us.archive.org/16/items/OrganisationsbuchNSDAP/Organisationsbuch_der_NSDAP_3._Auflage_1937_678_S._Scan_Fraktur.pdf">El Organisationsbuch en PDF</a></span></span><br />
<a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Esv%C3%A1stica"><span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Sobre la Esvástica</span></span></a><br />
<a href="http://en.wikipedia.org/wiki/Robert_Ley"><span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Sobre Robert Ley</span></span></a><br />
<a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Joseph_Goebbels"><span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Sobre Gohebbels </span></span><span style="font-family: Verdana,sans-serif;"></span></a><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Escuela_de_la_Bauhaus"><span style="font-size: x-small;">Sobre la Bauhaus</span></a></span><br />
<br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: x-small;"> </span><i><br />
</i></span><br />
<a href="http://twitter.com/share" class="twitter-share-button" data-count="vertical" data-via="errede">Tweet</a><script type="text/javascript" src="http://platform.twitter.com/widgets.js"></script><br />
<iframe src="http://www.facebook.com/plugins/like.php?href=http%3A%2F%2Flaformayelfondo.blogspot.com%2F2011%2F03%2Fobras-maestras-del-diseno-la-imagen.html&layout=standard&show_faces=true&width=450&action=like&font=verdana&colorscheme=light&height=80" scrolling="no" frameborder="0" style="border:none; overflow:hidden; width:450px; height:80px;" allowTransparency="true"></iframe>Roselino Lópezhttp://www.blogger.com/profile/09859415153806928770noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-8927279111183195686.post-28372025882492649422011-02-02T17:43:00.008+01:002011-02-24T14:17:59.210+01:00Insinuación contra exhibición<div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Hasta el 28 de marzo de este año, se expone en la <b>Fundación AISGE</b> ( Ruiz de Alarcón 11) un pequeña muestra de la inmensa colección de carteles de cine del actor <b>Lucio Romero</b>, en este caso todos de cine español.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Al contemplar la exposición, donde tuve el placer de entablar una agradable conversación con el coleccionista, fui consciente de que estaba ante una forma de diseñar que está desapareciendo.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">la exposición es una muestra el trabajo de cartelistas que desarrollaron su trabajo desde los años veinte hasta los setenta, todos antes de la era del photoshop, y eso se nota. Se nota no sólo en el trabajo pictórico de cada autor, en el uso del color propio de cada época o en cómo ha cambiado la tipografía, sino en la forma de contar. Allí hay carteles de películas como <i>Vivan los novios, Usted tiene ojos de mujer fatal, Ese oscuro objeto del deseo </i>o<i> El discreto encanto de la burguesía</i>, en los que no aparecen los rostros de los actores, ni siquiera imágenes de la película, sino que sus diseñadores realizaron un trabajo conceptual, basándose en la idea que debían transmitir, más que retratar a los protagonistas como es tendencia actualmente.</span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhCs6W_0MU0yXZ8hTkNNlIttcstAQ__eb9wi6x81qkqLS8vzTWWNaGTEsR8cuhWdq98woPZpqvz6Wuqj49aociHGxkBod7f4t-mgCP4zkb_jrzv6vykK5BNxqBIfWZnYff0cYRSUoOeenA/s1600/carteles.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhCs6W_0MU0yXZ8hTkNNlIttcstAQ__eb9wi6x81qkqLS8vzTWWNaGTEsR8cuhWdq98woPZpqvz6Wuqj49aociHGxkBod7f4t-mgCP4zkb_jrzv6vykK5BNxqBIfWZnYff0cYRSUoOeenA/s400/carteles.jpg" width="292" /></a></span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"> Carteles conceptuales (click para ampliar)</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><br />
</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Sin mostrar una sóla imagen de la película, aquellos carteles contaban al espectador qué tipo de historia encontraría al ir a verla, hablaban del estilo, de la atmósfera, del género y de las sensaciones que esperaban dentro de la sala del cine. No hacía falta mostrar los rostros de los actores, ni alguna escena clave, aquellos carteles sugerían, insinuaban, no desnudaban la película antes de ser vista.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">La llegada de las nuevas tecnologías informáticas influyeron en los creadores de carteles que comenzaron a sustituir la leve insinuación de aquellos afiches de antaño por una bofetada de sobreinformación, de reclamos en forma de rostros de actores famosos, cuantos más quepan en un cartel mejor. Es una forma de diseñar inducida, casi impuesta por los muchos carteles que nos llegan de Hollywood y que son un fiel reflejo de su forma de hacer cine donde apenas hay lugar para la sugerencia y todo es explícito, sin matices.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Afortunadamente no está todo perdido y aún podemos encontrar carteles de cine que, buscando la creatividad por encima de la manipulación fotográfica, acompañan a grandes películas siguiendo aquella forma de diseñar. Sirvan como ejemplo casi todos los carteles de las películas de <b>Almodovar</b>, los magníficos carteles de <b>Ivan Zulueta</b> y alguno más. También dentro del cine norteamericano actual encontramos honrosas excepciones, como el de la última película de <b>Woody Allen</b>, <i>You will meet and dark and tall stranger</i> que cuenta con varias versiones según el país y que en España ha sido diseñado por <b>Barfutura</b>, los diversos posters de <i>Black Swan</i> de <b>Aronofsky</b> y el de <i>For colored girls </i>entre otros.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><br />
</span></div><span style="font-size: small;"><br />
</span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><img border="0" height="195" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjesHIxE-6Qyk9ySh1A9J0rYDzEgcr56jT0XsCn3LGJC92YILWthOjLYiGy1-15wDimWnj4B-KiHhBOGsSyvv70gd-feaba3P0N9vEEQdXwDqqXQJU6kQTiyLaTyQjP6tv9vl2ZCla_6TQ/s400/black-swan-posters.jpg" width="400" /></span></div><span style="font-size: small;"><br />
</span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjvxpj2s8GOwaMS2UfL_iUJZXleKg3S5Mh_5pWsTUM4tMSdYomB7xGGynQDOcgqZI1Zza-b9LOQGo1ZWgfemnaTJHJQGuQEk15dhEpDPTM7QK8SQ5ZtpcfKmJmdl55WL_THq2u4nKoROFY/s320/black-swan-vintage.jpg" width="218" /><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjcqYAzJPr5lB_rtO96JNxPqbKyBbbi7B1hGdFqSGIxIrplirVN6oaatv0of2Wr6e1yW5QR9bJlRHZGuySeHUSRTc6LVc_SOZ2yAGlJVthj8LVrl5POa_8oyMZsfMiop3qmGR6VmzAdYhc/s320/for-colored-girls1.jpg" width="216" /></span></div><span style="font-size: small;"> </span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjIL4pABvRhxh8EEXkpnrRrMu9FJoqhOUeLUVbERh9UeVasicExPaKUBw0QJDxa6lN_M5fpVu04NDqwhaJ9wN9Mtmq88vRSvrTqVX7vqZ9IKz7nqKhSF0bQ7GmDkakk2ZlU5cUtupQpn-Y/s320/tall-dark-stranger-teaser-allen.jpg" width="211" /><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg_dd9X0spfpsOImzJKy77JEJ7P_R7peOgfOKeuKN3N6yU6qSZp_ljsc40gSBmL9sH_jwxPX7F0B6y07Dd2Mp0Wbr2gJsCOHtx_2a1j9tDU6eyL7SB_Qhpk5Epawh8RSG8i68XR5i8b5Ug/s1600/you-will-meet-a-tall-dark-stranger-the-expendables-the-kings-speech.jpg" /></span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">En el cine español, echando un vistazo a la cartelera actual, nos encontramos con un debate entre el diseño conceptual de películas como <i>Buried </i>de <b>Rodrigo Cortés</b> que tanto recuerda a los trabajos de <b>Saul Bass</b> y el de <i>Carne de neón</i>, que sin ser un mal cartel opta por la exhbición de los actores y el ambiente, abiertamente, sin matices, al estilo norteamericano. Ganan los carteles explícitos por apabullante mayoría. </span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiKHK78ZSt97qosWvvQ9hRVqVSxhq2p8_vlLZhnxt3CYIis4B6ThsgxdfKoUtXfHtgm_CAoAtmwtY4eHAyN3CQK2T3a6OXBSb3G8LfG3noDz7TwtRpY-h6TDs0V80MDxuPzWAdTiHPBztQ/s1600/carne-de-neon-cartel.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><br />
</a></span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhfrIIewFCvrDBmTiPP1a8JUWkS-Ut2UUl4oqGSukxbWJgbrgnsNOxNvOejnmBkQnpqFgXwpgopM_HBBAlJ4mgZMAA8bsHXkIAVUKhmTa_GvhFM4RaNvfziuA-5UM49QLYzyiiNSbCzWSI/s1600/buried.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhfrIIewFCvrDBmTiPP1a8JUWkS-Ut2UUl4oqGSukxbWJgbrgnsNOxNvOejnmBkQnpqFgXwpgopM_HBBAlJ4mgZMAA8bsHXkIAVUKhmTa_GvhFM4RaNvfziuA-5UM49QLYzyiiNSbCzWSI/s320/buried.jpg" width="216" /></a></span><span style="font-size: small;"> <img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiKHK78ZSt97qosWvvQ9hRVqVSxhq2p8_vlLZhnxt3CYIis4B6ThsgxdfKoUtXfHtgm_CAoAtmwtY4eHAyN3CQK2T3a6OXBSb3G8LfG3noDz7TwtRpY-h6TDs0V80MDxuPzWAdTiHPBztQ/s320/carne-de-neon-cartel.jpg" width="224" /> </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: left;"><span style="font-size: small;"><br />
</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: left;"><span style="font-size: small;">Pero si existen diseñadores maestros en el arte de sugerir con un cartel de cine, esos son los cubanos y los polacos.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Los diseñadores cubanos, durante mucho tiempo, no contaron con más información sobre la película que debían ilustrar que el título. Ni argumento, ni fotogramas ni interpretes, su único dato era el título. Eso dio lugar a que crearan obras conceptuales que debían ser lo suficientemente ambíguas para atraer al espectador sin que este resultara defraudado al ver la película. Un tour de force para cada nuevo cartel que produjo obras maestras.</span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjYHmDymEy0iKIPb89Gkow6ndFcgom08gBkptLWfI9wquIiYa-7MnmuDQTjDxA6oBAcMiGvFakhCArp3cEHL-PuTH5j1lTxAFdVOy9nKwRbmB9Xs74_9zRwi9wUQl4QidUmh8oQRP6tk4M/s1600/cubanos.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjYHmDymEy0iKIPb89Gkow6ndFcgom08gBkptLWfI9wquIiYa-7MnmuDQTjDxA6oBAcMiGvFakhCArp3cEHL-PuTH5j1lTxAFdVOy9nKwRbmB9Xs74_9zRwi9wUQl4QidUmh8oQRP6tk4M/s400/cubanos.jpg" width="272" /></a></span></div><div style="text-align: center;"><span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Carteles de cine cubano.</span></span></div><span style="font-size: small;"><br />
</span><br />
<div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">El caso de los polacos es diferente, ellos si conocen las películas y los datos, pero por algún motivo que desconozco, las películas extranjeras se estrenan en Polonia con carteles rediseñados por artistas del país en los que dan rienda suelta a una creatividad que ha producido obras maestras, del todo alejadas de los carteles originales, pero siempre fieles al concepto original de la película. </span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiKq8hGWK2JxWAz4HR4qp6qbi4w0UhHFmL-EnYHPclRsUetvP6hKhgKi2nce9drvDdq37rXLkc8Mjtba8StIohKodxAfJdMkUWADimjn8yaxT9J-d542LwlWrwqfxYXOpz_7Bf61rHBaWQ/s1600/polacos.jpg" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"> <img border="0" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiKq8hGWK2JxWAz4HR4qp6qbi4w0UhHFmL-EnYHPclRsUetvP6hKhgKi2nce9drvDdq37rXLkc8Mjtba8StIohKodxAfJdMkUWADimjn8yaxT9J-d542LwlWrwqfxYXOpz_7Bf61rHBaWQ/s640/polacos.jpg" width="328" /> </a></span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><br />
</span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Carteles polacos de: <i>Christine, Cowboy de medianoche, Regreso al futuro, Atracción fatal </i>y<i> Gremlims</i></span></span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><br />
</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">En diseño, la diferencia entre sugerir y exhibir es la que hay entre erotismo y pornografía, lo primero invita, atrae, lo segundo hastía, en ocasiones repele. </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Los diseñadores debemos tener muy presente esa premisa a la hora de diseñar elementos gráficos que deban atraer al quien los vea hacia un determinado producto. Si en el embalaje de un perfume se fotografiaran todos los elementos que lo conforman, </span><span style="font-size: small;">Teniendo en cuenta que se utilizan elementos como el ambar gris que es una secreción biliar del intestino del cachalote </span><span style="font-size: small;">¿lo compraría alguien? </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Los grandes diseñadores siempre han tenido muy presente esta norma no escrita, sobre todo a la hora de promocionar elementos intengibles, como el cine, el teatro o la literatura y debe ser tenido en cuenta por todo aquel que intente desarrollar dignamente esta profesión.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">No sólo en el cine se muestra tan clara la diferencia entre la insinuación y la exhibición. Las portadas de libros, por su clara cercanía al cartel de cine, experimentan por igual el abuso del exbicionismo gráfico especialmente en los llamados best seller. Aún así, este es un campo del diseño que aún mantiene su dignidad pero sin llegar a la altura de las obras maestras que a lo largo de la historia ha producido, como las portadas que durante años diseñó </span><span style="font-size: small;">para Alianza Editorial</span><span style="font-size: small;"> <b>Daniel Gil</b> (A quien pienso dedicar una entrada en este blog), puro ejercicio de diseño a través del concepto. Las cubiertas de Daniel Gil conducían las manos del lector hacia los libros expuestos en las librerías, apetecía verlas de cerca, contemplarlas y descubrir qué ofrecía ese tomo, comprándolo. De muy pocas portadas de libros actuales se puede decir algo así.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><br />
</span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjzgRw00GPvF81xRhbByeeiP2NJtxC0LRDQsSiELQ2jVUQcG_MxYOUH7EAzoLd6UCQxPfNuhXT0S2mITgA0oFp_COnpLseXIpHfWjx9AGnt_fTG3cqrq4AxLqafMrSo9PoNCAts2ljJAVs/s1600/portadas.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjzgRw00GPvF81xRhbByeeiP2NJtxC0LRDQsSiELQ2jVUQcG_MxYOUH7EAzoLd6UCQxPfNuhXT0S2mITgA0oFp_COnpLseXIpHfWjx9AGnt_fTG3cqrq4AxLqafMrSo9PoNCAts2ljJAVs/s320/portadas.jpg" width="186" /></a><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhCKRwzLkY-qdIFjSSr2GUhj3Z4wnKW_GkjFF_sx34FlVX2BOgKdpnS9v20GlFtqA4eUPsKrXD42rp54bUAhkIGOB8MdKgocpBBq0e_Eipoq6vItz1CES2TCuQpENm-jk7LW5hMGxTTsFU/s320/daniel_gil.jpg" width="195" /></span></div><span style="font-size: small;"><br />
</span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjS7Bus1Rgt_EfWY1c4y34t_5-13bham_R67dQZksjwlRDYXwvpz4S5BqemX-vMIKrtE2gOopgSJeEEhxnp3J6rUKd8T_sk3dpVSQibyB8FLUt985lhv6LMiN6ZeQ3MS_bFF-kzCAAJtLE/s1600/448.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="257" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjS7Bus1Rgt_EfWY1c4y34t_5-13bham_R67dQZksjwlRDYXwvpz4S5BqemX-vMIKrtE2gOopgSJeEEhxnp3J6rUKd8T_sk3dpVSQibyB8FLUt985lhv6LMiN6ZeQ3MS_bFF-kzCAAJtLE/s320/448.jpg" width="320" /></a></span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgeizqaLlYG1_c5Es9NMEMzFYURk8pFssrv_8WicSbtGM-g-rdLHLhxC-kbQwqcTVRNehzyqEBRN_-AKNTwo4qSH7CdLKcXYJtbuN0W39fQLBWb7vAjg_n10MzZ5y-wQc2tVmAS2oppimA/s1600/Daniel-Gil-4.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgeizqaLlYG1_c5Es9NMEMzFYURk8pFssrv_8WicSbtGM-g-rdLHLhxC-kbQwqcTVRNehzyqEBRN_-AKNTwo4qSH7CdLKcXYJtbuN0W39fQLBWb7vAjg_n10MzZ5y-wQc2tVmAS2oppimA/s320/Daniel-Gil-4.jpg" width="208" /></a><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiNY-b4e_jqVQSjpWAl7e-ThtJHmImKHcATuCsMmfwX777JdqLJm1NGRmsABBcwVgqZINLPnJoR6L9Ka5MmReKQ8upial1Sb13EIhZ2WRDO7Wn2cEw5O-cPiWTQ9wG7yP4O35UMxo20-B0/s320/Daniel-Gil-1997.jpg" width="242" /></span></div><span style="font-size: small;"> </span><br />
<div style="text-align: center;"><span style="font-size: small;"> </span><span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Unas pocas de las muchas portadas diseñadas por Daniel Gil</span></span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><br />
</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">En definitiva, en este mundo saturado por la imagen, por la exhbición contínua, conviene de vez en cuando prescindir de lo obvio y tan solo insinuar, los resultados pueden ser sorprendentes, y si no que se lo pregunten a una empresa como <b>Congelados La Sirena</b>, que multiplicó sus ventas cuando <b>Morillas Bran Design</b> eliminó las fotografías de las cajas en las que se vendía su línea de productos dirigidos a compradores más jóvenes. Cajas blancas con el contenido escrito en tipografía de palo seco a gran tamaño, sólo eso, sin fotografías, sin dibujos, sugiriendo, y las ventas se multiplicaron.</span></div><br />
<br />
<div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: x-small;">Enlaces de interés</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: x-small;"><a href="http://www.aisge.es/ficha.php?menu_id=2&jera_id=167&cont_id=658">La exposición de carteles.</a></span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: x-small;"><a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Saul_Bass">Sobre Saul Bass, diseñador de carteles</a></span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: x-small;"><a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Daniel_Gil">Daniel Gil</a></span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: x-small;"><a href="http://wellmedicated.com/inspiration/50-incredible-film-posters-from-poland/">Carteles de cine polacos</a></span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: x-small;"><a href="http://www.ospaaal.com/movie.html">Carteles de cine cubano</a></span></div><br />
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<br />
<iframe allowtransparency="true" frameborder="0" scrolling="no" src="http://www.facebook.com/plugins/like.php?href=http%3A%2F%2Flaformayelfondo.blogspot.com%2F2011%2F02%2Finsinuacion-contra-exhibicion.html&layout=standard&show_faces=true&width=450&action=like&colorscheme=light&height=80" style="border: medium none; height: 80px; overflow: hidden; width: 450px;"></iframe>Roselino Lópezhttp://www.blogger.com/profile/09859415153806928770noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8927279111183195686.post-82257657615505624772011-01-11T17:13:00.003+01:002011-01-13T17:14:28.029+01:00Obras maestras del diseño: I ♥ NY<div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Puesto que este es un blog sobre crítica de diseño, es decir, sobre qué es buen diseño y qué no lo es, siempre desde mi modesta opinión, creo oportuno dedicar de vez en cuando una entrada a los grandes diseños, pues la mejor forma de reconocer la excelencia es conociendo la obra de los grandes maestros.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">He considerado oportuno iniciar esta ¿sección? hablando de uno de mis logotipos favoritos.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><br />
</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">En 1977, la ciudad de Nueva York, pese a ser un punto clave en los paquetes turísticos de las agencias de viajes, pasaba por una crisis que afectaba al turismo y en cierto modo a la imagen de la propia ciudad. Para ello, <span class="Apple-style-span" style="border-collapse: separate; color: black; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; letter-spacing: normal; line-height: normal; orphans: 2; text-indent: 0px; text-transform: none; white-space: normal; widows: 2; word-spacing: 0px;"><span class="Apple-style-span" style="line-height: 19px;">William S. Doyle, Comisionado Adjunto del departamento de comercio del estado de Nueva York,<span class="Apple-converted-space"> </span>contrató a la agencia de publicidad Wells Rich Greene para desarrollar una campaña de marketing de la ciudad, además contrató a Milton Glasser.</span></span></span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span class="Apple-style-span" style="border-collapse: separate; color: black; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; letter-spacing: normal; line-height: normal; orphans: 2; text-indent: 0px; text-transform: none; white-space: normal; widows: 2; word-spacing: 0px;"><span class="Apple-style-span" style="line-height: 19px;">Glasser, nacido en 1929, es uno de los diseñadores e ilustradores más celebres no sólo de Estados Unidos, sino del mundo. Fundador del Push Pin Studio junto con otro genio, Seymour Chwast, es autor de obras inmortales del diseño como el cartel dedicado a Bob Dylan en el que el rostro del cantante se reduce a un perfil negro sobre blanco mientras que su pelo se llena de formas de colores que no sólo entroncan con el movimiento Hippie y con la psicodelia, sino que reflejan la variedad y belleza de las letras de Dylan.</span></span></span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgLXjNvwsY5II3VUHn8y5O73XpjyAaOOSYZz0fUwRDLjG2mlbco1uCXiL3BMHT8Ukmvy0hOr3scI-3FFpkjEsF9Vbd9Qqig0JzM6sE-EPIUl5Kbzgm2nB4NyQMrirVVopluobd__Y29Y6Y/s1600/dylan_poster.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgLXjNvwsY5II3VUHn8y5O73XpjyAaOOSYZz0fUwRDLjG2mlbco1uCXiL3BMHT8Ukmvy0hOr3scI-3FFpkjEsF9Vbd9Qqig0JzM6sE-EPIUl5Kbzgm2nB4NyQMrirVVopluobd__Y29Y6Y/s320/dylan_poster.jpg" width="216" /></a></span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">En el momento del encargo de W. S. Doyle, Glasser ya había demostrado su valía como creador y resultaba una apuesta segura para la ciudad.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Como parte de la campaña, Steve Karmen compuso una canción llamada "I love New York" que con los años pasaría a ser el himno oficial de la gran manzana. La letra de la canción es la siguiente:</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span class="Apple-style-span" style="border-collapse: separate; color: black; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; letter-spacing: normal; line-height: normal; orphans: 2; text-indent: 0px; text-transform: none; white-space: normal; widows: 2; word-spacing: 0px;"><span class="Apple-style-span" style="text-align: left;"></span></span></span><br />
<div align="center"><span style="font-size: small;"><span class="Apple-style-span" style="border-collapse: separate; color: black; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; letter-spacing: normal; line-height: normal; orphans: 2; text-indent: 0px; text-transform: none; white-space: normal; widows: 2; word-spacing: 0px;"><span class="Apple-style-span" style="text-align: left;">I LOVE NEW YORK</span></span></span><br />
<span style="font-size: small;"><span class="Apple-style-span" style="border-collapse: separate; color: black; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; letter-spacing: normal; line-height: normal; orphans: 2; text-indent: 0px; text-transform: none; white-space: normal; widows: 2; word-spacing: 0px;"><span class="Apple-style-span" style="text-align: left;">(Se repite tres veces)</span></span></span></div><div align="center"><span style="font-size: small;"><span class="Apple-style-span" style="border-collapse: separate; color: black; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; letter-spacing: normal; line-height: normal; orphans: 2; text-indent: 0px; text-transform: none; white-space: normal; widows: 2; word-spacing: 0px;"><span class="Apple-style-span" style="text-align: left;">There isn't another like it.</span></span></span><br />
<span style="font-size: small;"><span class="Apple-style-span" style="border-collapse: separate; color: black; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; letter-spacing: normal; line-height: normal; orphans: 2; text-indent: 0px; text-transform: none; white-space: normal; widows: 2; word-spacing: 0px;"><span class="Apple-style-span" style="text-align: left;">No matter where you go.</span></span></span><br />
<span style="font-size: small;"><span class="Apple-style-span" style="border-collapse: separate; color: black; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; letter-spacing: normal; line-height: normal; orphans: 2; text-indent: 0px; text-transform: none; white-space: normal; widows: 2; word-spacing: 0px;"><span class="Apple-style-span" style="text-align: left;">And nobody can compare it.</span></span></span><br />
<span style="font-size: small;"><span class="Apple-style-span" style="border-collapse: separate; color: black; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; letter-spacing: normal; line-height: normal; orphans: 2; text-indent: 0px; text-transform: none; white-space: normal; widows: 2; word-spacing: 0px;"><span class="Apple-style-span" style="text-align: left;">It's win and place and show.</span></span></span><br />
<span style="font-size: small;"><span class="Apple-style-span" style="border-collapse: separate; color: black; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; letter-spacing: normal; line-height: normal; orphans: 2; text-indent: 0px; text-transform: none; white-space: normal; widows: 2; word-spacing: 0px;"><span class="Apple-style-span" style="text-align: left;">New York is special.</span></span></span><br />
<span style="font-size: small;"><span class="Apple-style-span" style="border-collapse: separate; color: black; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; letter-spacing: normal; line-height: normal; orphans: 2; text-indent: 0px; text-transform: none; white-space: normal; widows: 2; word-spacing: 0px;"><span class="Apple-style-span" style="text-align: left;">New York is diff'rent' cause there's no place else</span></span></span><br />
<span style="font-size: small;"><span class="Apple-style-span" style="border-collapse: separate; color: black; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; letter-spacing: normal; line-height: normal; orphans: 2; text-indent: 0px; text-transform: none; white-space: normal; widows: 2; word-spacing: 0px;"><span class="Apple-style-span" style="text-align: left;">on earth quite like New York and that's why</span></span></span></div><div align="center"><span style="font-size: small;"><span class="Apple-style-span" style="border-collapse: separate; color: black; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; letter-spacing: normal; line-height: normal; orphans: 2; text-indent: 0px; text-transform: none; white-space: normal; widows: 2; word-spacing: 0px;"><span class="Apple-style-span" style="text-align: left;">I LOVE NEW YORK.</span></span></span><br />
<span style="font-size: small;"><span class="Apple-style-span" style="border-collapse: separate; color: black; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; letter-spacing: normal; line-height: normal; orphans: 2; text-indent: 0px; text-transform: none; white-space: normal; widows: 2; word-spacing: 0px;"><span class="Apple-style-span" style="text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="border-collapse: separate; color: black; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; letter-spacing: normal; line-height: normal; orphans: 2; text-indent: 0px; text-transform: none; white-space: normal; widows: 2; word-spacing: 0px;"><span class="Apple-style-span" style="text-align: left;">(Se repite tres veces)</span></span> </span></span></span></div><span style="font-size: small;"><br />
</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Desde luego la letra no era nada del otro mundo, sin embargo el título de la canción, sencillo pero efectivo, se convirtió fácilmente en el eslogan buscado, ahora era preciso encontrar una representación gráfica de la frase, y en ese punto entró en acción Milton Glasser.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><br />
Ante un encargo como ese, la mente del diseñador rápidamente se llena de iconos visuales de la ciudad; La estatua de la libertad, el Flatiron, El empire State Building, el Chrysler o Times Square, entre otros muchos. Todos ellos identifican a la ciudad que nunca duerme, todos son reconocibles para gentes de todo el mundo, pero Glasser sorprendió a todos con un logotipo en el que no aparecía ningún elemento reconocible de la ciudad, únicamente las letras I y NY separadas por un corazón. Sólo tres letras con la tipografía "American Typewriter", lo que ya confiere una identidad al logo pues se basa en los caracteres propios de la maquina de escribir patentada por Chrispopher Latham Sholes, creador de uno de los inventos norteamericanos más famosos, la primera máquina de escribir así como el teclado Qwerty. Tres letras y un corazón, nada más pero también nada menos.</span></div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgx_AVyTOisSIIJZT-XDYDFlnimYQcLiE42jaDRUZfxDEkQKrN6q50t-PaLjnIXNVUtfgNVFd3LyUyQ-Q3m_ykjdBOgmavs4sQtQggAXBQJ0fTTn8j1DwmfJ9IO_LNnStGbvmeKhshVg-U/s1600/2de45_iloveny.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgx_AVyTOisSIIJZT-XDYDFlnimYQcLiE42jaDRUZfxDEkQKrN6q50t-PaLjnIXNVUtfgNVFd3LyUyQ-Q3m_ykjdBOgmavs4sQtQggAXBQJ0fTTn8j1DwmfJ9IO_LNnStGbvmeKhshVg-U/s1600/2de45_iloveny.jpg" /></a></span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Hasta ese momento todo el mundo identificaba el corazón con el amor, pero nunca se había representado sustituyendo al verbo amar, como si fuera una palabra más, como si se pudiera conjugar un corazón. Existía un precedente aproximado, una campaña turística del estado de Virginia en 1969 cuyo lema era: "Virginia is for lovers". En este caso el corazón se había usado como complemento o incluso sustituyendo a la letra V por su similitud, pero nunca como sustituto de una palabra completa, de hecho el lema "Virginia is for Lovers" se representó de múltiples maneras, sin que existiera un logotipo propiamente dicho.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"></div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgEUl1KjR6kb3zZnJLarSBER-jH-cciSpzXpVkJwtqKtxk6jyFwmAtUlSpUHrCP_E5Df6vS3cjodSRj96ZD-AYcHFf4s_JeqO3wce0W2sKUcoMxuEOCN_rCJ3RknJ9DjvYWktqV9ndUWeQ/s1600/VIFL-LP-red-heart-r.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="75" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgEUl1KjR6kb3zZnJLarSBER-jH-cciSpzXpVkJwtqKtxk6jyFwmAtUlSpUHrCP_E5Df6vS3cjodSRj96ZD-AYcHFf4s_JeqO3wce0W2sKUcoMxuEOCN_rCJ3RknJ9DjvYWktqV9ndUWeQ/s200/VIFL-LP-red-heart-r.gif" width="200" /></a></span></div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjhOQiyU8k84HWGOa9vg0-CyL9kl0QUjQyG76eHvKUKzXPqS-5syPh15OAOQekX4NUKAzHxiTjJ_JWNJr3-1kZaaJyUhp89ftJlQueRUQbLdVISi2yYJM-7xC0OVABFB4oF1x3o3VniYhU/s1600/va4lovers.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="136" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjhOQiyU8k84HWGOa9vg0-CyL9kl0QUjQyG76eHvKUKzXPqS-5syPh15OAOQekX4NUKAzHxiTjJ_JWNJr3-1kZaaJyUhp89ftJlQueRUQbLdVISi2yYJM-7xC0OVABFB4oF1x3o3VniYhU/s200/va4lovers.jpg" width="200" /></a></span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhk2kw5cmpty3qdgJFU5pA2cbCg72-hJj7uXUqXG7c35O5auMqee3P4pBfAR5tau_Lm36i9UW_Lv9sk1AZYPoRdBbJJTx7ubMb70QAqvz1OSHTXHOgEyVFWiX0y2JTN5FAs18MCNVSKQJQ/s1600/valove.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="121" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhk2kw5cmpty3qdgJFU5pA2cbCg72-hJj7uXUqXG7c35O5auMqee3P4pBfAR5tau_Lm36i9UW_Lv9sk1AZYPoRdBbJJTx7ubMb70QAqvz1OSHTXHOgEyVFWiX0y2JTN5FAs18MCNVSKQJQ/s200/valove.gif" width="200" /></a></span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;">El logotipo de Glasser era nuevo, diferente y único, una apuesta arriesgada y muy alejada de las tendencias gráficas de la época, pero desde luego era un gran logotipo.</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Conviene analizar ahora qué hace al logotipo de Glasser tan importante.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><b>Sencillez:</b></span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">En el logotipo de Glasser sólo hay tres letras, pero leeemos una frase de doce, eso es un gran logro sólo al alcance de unos pocos genios. Esta gran capacidad de síntesis hace que el logotipo sea recordado por quien lo vea no sólo como un eslogan más o menos acertado, sino como una imagen potente, un todo gráfico, un símbolo casi en su totalidad tipográfico que perdura en la memoria por su facilidad para grabarse en la retina.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><b>Creación de un nuevo icono:</b></span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Al sustituir la palabra "Love" por el corazón, Milton Glasser estaba creando un nuevo icono mundial, un símbolo que perdura hoy en día cuando es usado hasta la saciedad sin tener en cuenta la autoría de quién lo ideó. La inclusión del corazón convierte al logotipo en un jeroglífico, en algo similar a aquellos libros infantiles en los que se sustituyen algunas palabras por las imágenes a las que represetan, solo que la palabra "Love" no representa nada visible y tangible, es un sentimiento complejo y abstracto que Milton Glasser fue capaz de sintetizar magistralmente en la simetría de un corazón rojo.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><b>Simetría.</b></span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">En la parte superior la I y el corazón, en la inferior la N y la Y. Los pesos del logotipo se distribuyen equilibradamente, con precisión y armonía. El foco de atención que es obviamente el corazón está situado sobre la Y. Sobre el Serif de la letra reposa el que es casi el único ángulo de un logotipo de formas sinuosas, orgánicas. El vértice inferior del corazón es el punto de equilibrio de las dos mitades simétricas, el punto sobre el que se sostiene el amor hacia Nueva York y que a su vez se apoya en las letras que definen a la ciudad. Pura armonía hecha logotipo.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><b>Austeridad cromática.</b></span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Nueva York es la ciudad que nunca duerme, la de los parques interminables y el metro para temerarios, la de las mil razas, la ciudad que es toda las ciudades, la de los mil y un colores. Sin embargo, Milton Glaser utilizó únicamente dos colores para representarla; el negro de la tipografía y el rojo del corazón, sólo dos, tres si contamos el fondo blanco sobre el que se representa, pero no son necesarios más. Negro, rojo y blanco, no son colores aleatorios, sino tres de los colores más primitivos, que más arraigados están en la memoria visual del hombre. Rojo pasión, Blanco luz, Negro oscuridad. Día, noche y sangre... En fin, podía llenar líneas sobre la simbología de los tres colores que, ante todo, son los mejores colores para que el logotipo perdure en la memoria, por su visibilidad incluso a gran distancia, por su fuerte contraste, por su sobriedad que no distrae, por su fácil distinción entre el maremagnum gráfico que sufren las grandes ciudades.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><b>Implantación de un concepto.</b></span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Como ya he comentado antes, el uso del corazón como sustitución gráfica de la palabra "Love" resultaba novedoso, nunca antes utilizado y por ello arriesgado, pero rápidamente fue aceptado y entendido no sólo por los habitantes y visitantes de Nueva York, sino de todo el mundo, incluso por aquellos que no hablaban inglés pero que no lo necesitaban para comprender un mensaje que no sólo se leía, sino que se asimilaba como un todo gráfico.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">El logotipo, que nació para una campaña temporal, se ha convertido en el símbolo eterno de la ciudad de Nueva York. Podrá venir Godzilla, o una nueva guerra mundial, y acabar con la estatua de la libertad, con Times Square o con la estación central, pero el logotipo que creó Milton Glasser continuará representando una ciudad que es mucho más que sus monumentos.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">La prueba clara e incontestable de la magnificencia es cómo ha sido copiado e imitado miles de veces, en todo el mundo.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Unas veces se ha adaptado a otros idiomas.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"></span></div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhp8qVnCsKnqhTOW_AB1NkXkDZXpzHpMkeo3EaEX5kbqWsct0sDPkK6-deKUGWDni4AQlwG2z7jvP98xj34aazy6Y2lPNYm5m0mUHVd7gYelRULeERZsq5FX4PLlrj5DgHW3jd2hYWsluQ/s1600/rtemagicc_colette-x-gap-i-love-paris-claude-closky.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhp8qVnCsKnqhTOW_AB1NkXkDZXpzHpMkeo3EaEX5kbqWsct0sDPkK6-deKUGWDni4AQlwG2z7jvP98xj34aazy6Y2lPNYm5m0mUHVd7gYelRULeERZsq5FX4PLlrj5DgHW3jd2hYWsluQ/s320/rtemagicc_colette-x-gap-i-love-paris-claude-closky.jpg" width="320" /></a></span></div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: left;"><span style="font-size: small;">En ocasiones deformándolo hasta que sólo queda el concepto.</span></div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEisE4epMml0RMHn51d6xkLK_WAlb28O7IGlkBfUOXWzFTS123tpncnSvKyKV6C8tQY2H2CCPOkxGQJppUJo_11IxNnL9h5lJeIKD6cwXa6bFcOKt5TObE7XPdz-2jdmZ6yrOcZPRaLp6-Q/s1600/jo+estimo+a+espa%25C3%25B1ya.jpg" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEisE4epMml0RMHn51d6xkLK_WAlb28O7IGlkBfUOXWzFTS123tpncnSvKyKV6C8tQY2H2CCPOkxGQJppUJo_11IxNnL9h5lJeIKD6cwXa6bFcOKt5TObE7XPdz-2jdmZ6yrOcZPRaLp6-Q/s320/jo+estimo+a+espa%25C3%25B1ya.jpg" width="320" /></a></span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"> No sólo cambia la tipografía, incluso el corazón pierde su forma original</span></div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh5iSf82lJAR4f0xzt0qlB5_Q98rn7O-kNAkTTiEaz3_YCIEOn6vB1bwMoKutRqmaTdPYw_nlDK67lAcpeKAfMeL4bNQ9GrqKZmzTYpPWTDBemL7_eWZNe0XKd9tSxJabpZZwQ0Khi4TgY/s1600/i-love-techno-2008.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh5iSf82lJAR4f0xzt0qlB5_Q98rn7O-kNAkTTiEaz3_YCIEOn6vB1bwMoKutRqmaTdPYw_nlDK67lAcpeKAfMeL4bNQ9GrqKZmzTYpPWTDBemL7_eWZNe0XKd9tSxJabpZZwQ0Khi4TgY/s320/i-love-techno-2008.jpg" width="223" /></a></span></div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><a href="http://www.blogger.com/goog_581419428" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="296" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgfGcQ9u02T5Xiqft1VMm_oGYI8QTI-coDM1EsoF2acAwbCHj1jE7kC7d7vx9BbPXOTrOlHFEkUmA5sEVwE9WgjEBgiNTennan_4E6-VnZtGW-g0w2ejuNmQ8m9NyPkB808MNZX3ZOTLtU/s320/20090903100900-elias-hernandez-yo-amo-mexico.jpg" width="320" /></a> </span></div><div class="" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: left;"><span style="font-size: small;">En ocasiones cambia de color</span></div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiHEXveRUbaNvHbzXVHzE8M0DkCymrNc0_kCtGFMDlWPj3jmnyQuEM3eosqYz1x1CcUqM93LH0jhNmwo06hCx2dmWrf8ECRYM4YLbpqMUocZbP10Ttj0C7rRelS36UULect0hn9lXc5Grc/s1600/i-love-verdura-libro.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"></a><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiHEXveRUbaNvHbzXVHzE8M0DkCymrNc0_kCtGFMDlWPj3jmnyQuEM3eosqYz1x1CcUqM93LH0jhNmwo06hCx2dmWrf8ECRYM4YLbpqMUocZbP10Ttj0C7rRelS36UULect0hn9lXc5Grc/s1600/i-love-verdura-libro.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="296" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiHEXveRUbaNvHbzXVHzE8M0DkCymrNc0_kCtGFMDlWPj3jmnyQuEM3eosqYz1x1CcUqM93LH0jhNmwo06hCx2dmWrf8ECRYM4YLbpqMUocZbP10Ttj0C7rRelS36UULect0hn9lXc5Grc/s320/i-love-verdura-libro.jpg" width="320" /></a></span></div><div class="" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: left;"><span style="font-size: small;">Unas veces ha sido usado como denuncia</span></div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgo9gOifSRq7teihFQ7Ejsx6S5cyR7roXs2IE34Q6bKZJ-A80-EU7niatLY7fqKduKMRW4YINVJQ9eBcthFtPqnOThVtiszVOYNlvs2rsbosstV813GJoI8XhrWtefvCMj4llaR3gGUKCs/s1600/logos_yo_amo_m30.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="237" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgo9gOifSRq7teihFQ7Ejsx6S5cyR7roXs2IE34Q6bKZJ-A80-EU7niatLY7fqKduKMRW4YINVJQ9eBcthFtPqnOThVtiszVOYNlvs2rsbosstV813GJoI8XhrWtefvCMj4llaR3gGUKCs/s320/logos_yo_amo_m30.gif" width="320" /> </a></span></div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: left;"><span style="font-size: small;">y otras ha sido maltratado</span></div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgHs_KhtGHox4si_N7W5ml4Ui5r_GGh2ZZjiJXypVmoov3Ub48eYb0sgzQy1AQctsDpYMKkZWnTjsfD9o_PSssNSMbNOO1BA81G2JDPMAtdZAG8lDDHqsboYiCk89oFouZR5TVNyfzLKRo/s1600/love11-skinny-divers-i-love-rock-n-roll-zoom.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgHs_KhtGHox4si_N7W5ml4Ui5r_GGh2ZZjiJXypVmoov3Ub48eYb0sgzQy1AQctsDpYMKkZWnTjsfD9o_PSssNSMbNOO1BA81G2JDPMAtdZAG8lDDHqsboYiCk89oFouZR5TVNyfzLKRo/s320/love11-skinny-divers-i-love-rock-n-roll-zoom.jpg" width="251" /></a></span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Y de vez en cuando sale de viaje a conocer otras ciudades</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhzsuUrMKM-uQzZkAboMoblwCq4mQffYDEOEJI_tHVTSh0hf9Ii-dviPnC_oG7X19us3uWFhIN3bunPdZqQH4ca4OWjqZI0MX9pabjyD_dTkODVIbGVnrfloMNF1It7z1VH038CsrYcWwA/s1600/blanco-rojo-i-love-roma-2c-neu-sudaderas-ninos_design.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhzsuUrMKM-uQzZkAboMoblwCq4mQffYDEOEJI_tHVTSh0hf9Ii-dviPnC_oG7X19us3uWFhIN3bunPdZqQH4ca4OWjqZI0MX9pabjyD_dTkODVIbGVnrfloMNF1It7z1VH038CsrYcWwA/s320/blanco-rojo-i-love-roma-2c-neu-sudaderas-ninos_design.png" width="320" /></a></span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Incluso hay ocasiones en que no sólo desaparece el texto original y la tipografía, sino también el mismo corazón, pero sigue siendo reconocible pues ya le hemos hecho un hueco en la memoria colectiva, y se encuentra tan a gusto allí que no piensa salir. </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhS10bZyyXBenHDFD8_31odO2mij3hEJYaKdjWs4HTtbEv0LmPrnR43_jzh1bO53IglTEBSE7u2ftRqz6YSXEmRaapFLhQHoIUQk6UxkrTyL93RIoqHhYt-Q5j1olqsWi3HpV2ho2NhrAI/s1600/iloveteesjirts.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="285" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhS10bZyyXBenHDFD8_31odO2mij3hEJYaKdjWs4HTtbEv0LmPrnR43_jzh1bO53IglTEBSE7u2ftRqz6YSXEmRaapFLhQHoIUQk6UxkrTyL93RIoqHhYt-Q5j1olqsWi3HpV2ho2NhrAI/s320/iloveteesjirts.jpg" width="320" /></a></span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhS10bZyyXBenHDFD8_31odO2mij3hEJYaKdjWs4HTtbEv0LmPrnR43_jzh1bO53IglTEBSE7u2ftRqz6YSXEmRaapFLhQHoIUQk6UxkrTyL93RIoqHhYt-Q5j1olqsWi3HpV2ho2NhrAI/s1600/iloveteesjirts.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><br />
</a></span></div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: left;"><span style="font-size: small;">Todo esto, y mucho más, convierte al logotipo en una obra maestra del diseño, en el logotipo más veces copiado e imitado, en un icono mundial. </span></div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: left;"><span style="font-size: small;">Milton Glasser, I love you.</span></div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: left;"><br />
</div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: left;"><span style="font-size: x-small;">Enlaces de interés:</span></div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: left;"><span style="font-size: x-small;"><a href="http://www.imageandart.com/tutoriales/biografias/glaser/index.html">Sobre Milton Glasser</a></span><span style="font-size: x-small;"> </span></div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: left;"><span style="font-size: x-small;"><a href="http://25-horas.com/2010/08/diez-cosas-que-he-aprendido-milton-glasser/">Entrevista con el maestro</a> </span></div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: left;"><span style="font-size: x-small;"><a href="http://www.miltonglaser.com/">Su página web</a></span></div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: left;"><span style="font-size: x-small;"><a href="http://www.pushpininc.com/">Estudio Push Pin</a></span></div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: left;"><span style="font-size: x-small;"><a href="http://www.youtube.com/watch?v=uO7s02PvG2U">La canción "I love New York"</a></span></div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: left;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: x-small;"><a href="http://translate.google.com/translate?js=n&prev=_t&hl=es&ie=UTF-8&layout=2&eotf=1&sl=en&tl=es&u=http://en.wikipedia.org/wiki/American_Typewriter&act=url">Sobre la tipografía</a></span></span></div>Roselino Lópezhttp://www.blogger.com/profile/09859415153806928770noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-8927279111183195686.post-4532190373594850262010-12-28T11:41:00.002+01:002010-12-28T12:04:48.564+01:00Ha llegado el fin<div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Lo que aquí me dispongo a contar es una primicia mundial, un secreto que pronto será mostrado al mundo pero que yo he descubierto adelantándome a los acontecimientos.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Gracias a la web secreta de un primo de wikileaks, he tenido acceso a unos documentos supersecretos de la muerte en los que figura el acta de una reunion celebrada en un puerto tibetano al pie de las montañas.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">En ese lugar ignorado por la multitud, Bill Gates, el poderoso empresario reunió a algunos de sus más importantes colegas para dar forma a su oscuro plan.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">El señor Gates (Billy para los allí presentes) se sirvió de su influencia sobre los Illuminati, los Rosacruces, los Masones y los hinchas del Atlético de Madrid para que los directivos de algunas de las más importantes empresas mundiales cancelasen todas sus agendas y acudieran a la fatídica reunión.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Desde los más diversos puntos del planeta acudieron al remoto lugar al que sólo se accede usando medios de transporte de alto riesgo como carros de estiercol lowcost o submarinos nazis de segunda mano comprados en Ebay.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Uno a uno se presentaron y se identificaron con la contraseña que cada uno había recibido en su Iphone (Por aquello de las acciones de Apple en poder de Gates), dicha contraseña era la clave numérica: 4, 8, 15, 16, 23, 43 (el último número es para despistar) y les permitió la entrada en lo que realmente resultó ser la fortaleza secreta de la Órden de Malta.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Cuando todos ocuparon sus puestos alrededor de la mesa redonda, Bill explicó sus maquiavélicos planes a todos.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Harto de ver como a lo largo y ancho de internet se vilipendia, se odia e incluso se prohibe el paquete tipográfico estrella entre los incluidos con windows, la.... Cómic Sans, Gates se vió obligado a reconocer que había llegado el momento de confesar que esa fuente fue creada con un único fin, la dominación del mundo mediante la implantación de una tipografía única que anule el diseño gráfico y con él todo lo bueno de este mundo.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">A continuación, el terrible B.G., sirviéndose de favores pendientes de corresponder, consiguió que cada uno de los presentes se comprometiera a cambiar la tipografía de su logotipo por la Cómic, para iniciar así lo que será el primer paso de un horrible plan de exterminación mundial.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Gracias a la web del primo de wikileaks he tenido acceso a lo que pronto será un secreto a voces, y siempre en base a la obligación que como diseñador tengo, me dispongo a mostrar aquí el resultado (Espíritus sensibles abtenerse), no cabe duda, este es el fin, que San Paul Rand nos pille confesados.</span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiYbk7HktO59CS9p23W18yEmzU9xgmRxCzjugTSV0lPmzo9hXVkqU3J0NBso3ULV_QHwk5nle7mRTo7mFL0TYPY5OhKJg4bVnlvuy0KY6OJUknRKu-mVc0t_CmrGMZgZhgSa9WrK24zEuI/s1600/LOGOS-COMIC.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiYbk7HktO59CS9p23W18yEmzU9xgmRxCzjugTSV0lPmzo9hXVkqU3J0NBso3ULV_QHwk5nle7mRTo7mFL0TYPY5OhKJg4bVnlvuy0KY6OJUknRKu-mVc0t_CmrGMZgZhgSa9WrK24zEuI/s640/LOGOS-COMIC.gif" width="468" /> </a></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span style="font-size: small;">Feliz día de los inocentes a todos.</span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span style="font-size: small;">Os deseo un nuevo año lleno de buen diseño, nos lo merecemos.</span></div></div><br />
<br />
<iframe allowtransparency="true" frameborder="0" scrolling="no" src="http://www.facebook.com/plugins/like.php?href=http%3A%2F%2Flaformayelfondo.blogspot.com%2F2010%2F12%2Fha-llegado-el-fin.html&layout=standard&show_faces=true&width=450&action=like&colorscheme=light&height=80" style="border: medium none; height: 80px; overflow: hidden; width: 450px;"></iframe>Roselino Lópezhttp://www.blogger.com/profile/09859415153806928770noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-8927279111183195686.post-16194970405276935382010-12-18T18:52:00.002+01:002011-01-12T02:22:03.374+01:00Logoglíficos.<div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Desde hace un tiempo, todo el mundo en este país necesita o cree necesitar un logotipo, una identidad gráfica representativa, una imagen que sea su sello.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Ese repentino interés por la identidad corporativa se debe en gran parte al trabajo de los diseñadores que, machacando insistentemente con la importancia que ese aspecto tiene para una empresa, porque es cierto y por conveniencia económica para nosotros, hemos conseguido una cierta concienciación, aunque aún hay mucho camino por delante.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Pero no sólo las empresas sienten esa necesidad, el interés por la identidad gráfica se ha extendido a particulares y entidades variadas, entre ellas algunas tan ambiguas y de identidad tan difusa y mutante como las ciudades, comunidades autónomas y demás ámbitos geográficos. </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Quizás porque el lenguaje de las banderas les resulta caduco, quizás por la necesidad de distinguirse del resto para pregonar de ese modo la excelencia de un municipio o región en estos tiempos de chauvinismo por decreto, el caso es que de un tiempo a esta parte no hay zona geográfica que no disponga de un logotipo.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Mientras que los ayuntamientos acostumbran a recurrir a versiones sintetizadas de sus escudos históricos que en muchas ocasiones acaban por divergir del significado original de la marca heráldica, las comunidades autónomas difieren en el motivo principal de su marca gráfica pero con orígenes similares.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Las comunidades de Galicia, Asturias, País vasco, Navarra, Cataluña, Cantabria, Valencia, Murcia y Castilla-La Mancha recurren a su escudo o a una parte de él. Aragón y Andalucía se sirven de una versión más o menos sintetizada de su bandera Mientras que La Rioja y Madrid se salen de la tónica.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">La Rioja usa como símbolo una recreación esquemática de su paisaje, como lo hiciera Asturias en su famoso y acertado logotipo de promoción del turismo, y Madrid definitivamente prescinde de todo esto y se decide por un logotipo que pretende destacar por originalidad y simbología, aunque en mi opinión está lejos de conseguirlo.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Para quien no lo conozca, este el logotipo de la comunidad de Madrid:</span></div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjeQWiHL3OV62FO4WE4gNDNhxUyDqSOWFP5Yfm6mqL1BKS48PDxhaSoqGlje14IHidk9Y4i2RVxQhjfBtqovVjwjfIvtFziLs45pMmKYfeDxwi8NxyWkwqgWlBRPuiLLeyhsSaOPAlG5cI/s1600/logomadrid.jpg" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="237" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjeQWiHL3OV62FO4WE4gNDNhxUyDqSOWFP5Yfm6mqL1BKS48PDxhaSoqGlje14IHidk9Y4i2RVxQhjfBtqovVjwjfIvtFziLs45pMmKYfeDxwi8NxyWkwqgWlBRPuiLLeyhsSaOPAlG5cI/s320/logomadrid.jpg" width="320" /></a></span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><br />
</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Una solución básicamente tipográfica que juega con el color rojo de la bandera incorporándolo (junto a las siete estrellas) a la letra capital del nombre de la comunidad.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Todo el mundo entiende por qué hay una M mayúscula en el logo, pero poca gente entiende por qué es precedida por otra M inclinada noventa grados hacia la izquierda.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Mi trabajo como diseñador hace que los no avezados en las disciplinas del diseño me tomen a veces por una enciclopedia andante, los que lleva a los que me rodean a consultarme sobre cualquier duda relacionada sobre el diseño que les surja y que muy a menudo respondo después de dar una vuelta por Internet o por mi biblioteca. Entre esas preguntas, una de las más frecuente es ¿Por qué esa m girada?</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Pues bien, la respuesta está en el mismo logotipo, más concretamente en el baseline (frase al pie) que lo acompaña "La suma de todos" ya que la M, al girar se convierte en el signo sumatorio, y de este modo un logotipo tipográfico se convierte en una fórmula matemática.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">La idea es buena en su origen, puede ser una forma de resaltar el lema de la comunidad, pero desgraciadamente no es apropiada.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">La comunidad de Madrid tiene una pirámide de población regresiva en forma de bulbo, lo que indica que la mayoría de su población roza los 70 años. Bien, de todos esos habitantes ancianos en su mayoría, ¿Cuantos conocerán el signo sumatorio y su significado?</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">El signo, que no es otro que la letra griega sigma mayúscula, se da a conocer en la enseñanza reglada cuando se comienza a estudiar estadística, acabada la enseñanza primaria o básica. ¿Cuantas de las personas que habitan en la comunidad llegaron a estudiarlo y cuantas de las que lo hicieron lo recuerdan?.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Resulta contradictorio el intento de representar el concepto de que la comunidad resulta de la suma de todos sus habitantes, si susmismos habitantes no conocen e identifican la forma en que se hace. Es ahí donde radica el grave error de un logotipo por otro lado correcto e incluso diferente, en usar un elemento que no es entendible por aquellos a los que va dirigido, lo que le otorga un carácter elitista contrario a la idea que quiere transmitir.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Los símbolos que acompañan a los logotipos no tienen por qué ser entendibles. Pocas personas conocen el significado del logotipo de BMW (Las aspas de la hélice de un avión en movimiento), el de Nike conocido como <span class="Apple-style-span" style="border-collapse: separate; color: black; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; letter-spacing: normal; line-height: normal; orphans: 2; text-indent: 0px; text-transform: none; white-space: normal; widows: 2; word-spacing: 0px;"><span class="Apple-style-span" style="line-height: 19px;">swoosh </span></span>( Un ala de la diosa griega de la victoria, Niké) o el de Apple (La Manzana de Newton), pero su conocimiento no es preciso para la asimilación del logotipo, lo cual se produce generalmente por saturación, cuando el logotipo se convierte en un elemento cotidiano aceptado por quien conoce su significado y por quien no a base de verlo casi a diario. </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">En el caso del logotipo de la comunidad de Madrid lo que le da sentido es un símbolo que lo explica y lo conforma, pero que no es identificado por la mayoría de los que lo usan o contemplan, de este modo deja de ser la suma de todos para reducirse a un máximo común divisor, por citar un algoritmo excluyente cualquiera. Un logotipo que no es la suma de todos sino la resta de unos pocos.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">La afición por los logotipos jeroglíficos debe ser algo común en la Comunidad de Madrid como ya se demostró con otro logotipo, el destinado a la promoción turística de la comunidad en el extranjero, que también obedece a una idea jeroglífica. No es una mala idea, al menos para países anglosajones, no sé como funcionaría en Francia, por ejemplo, pero su resolución gráfica y tipográfica es lamentable.</span></div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhYbtlvo72aklJ0aF5oKERaoGwNB_2hFiWum2HBgYWswim2rkVF7wUu6p0pjxsatypaEI4cXS_qDORBMBVgPcsqEwaJpk1WPlsR7silkCfcEoXcCohqJD3Ga-I3PYZg_89b8Ie09BtAPAs/s1600/nuevo_logo_Madrid.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="129" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhYbtlvo72aklJ0aF5oKERaoGwNB_2hFiWum2HBgYWswim2rkVF7wUu6p0pjxsatypaEI4cXS_qDORBMBVgPcsqEwaJpk1WPlsR7silkCfcEoXcCohqJD3Ga-I3PYZg_89b8Ie09BtAPAs/s320/nuevo_logo_Madrid.jpg" width="320" /></a></span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">En fin, esto de los logotipos o sus aplicaciones fallidos debe ser patrimonio de Madrid, no hay más que ver la desastrosa aplicación del logotipo del ayuntamiento, si es que se puede hablar de una aplicación real, pero eso ya es tema para otra entrada.</span></div><br />
<div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: x-small;">Enlaces de interés:</span></div><div style="color: black; font-family: Verdana,sans-serif;"><a href="http://www.madrid.org/cs/Satellite?c=CM_Actualidad_FA&cid=1142437682519&language=es&pagename=ComunidadMadrid/Estructura"><span style="font-size: x-small;">Sobre Mad About you (Impagable lo de "acerca de vosotros" y la R que parece una Ñ)</span></a></div><div style="color: black; font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: x-small;"><a href="http://www.madrid.org/iestadis/fijas/estructu/general/anuario/descarga/anugra02.pdf">Pirámide de población madrileña</a></span></div><div style="color: black; font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: x-small;"><a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Sumatorio">Sobre el sumatorio </a> </span></div><br />
<iframe allowtransparency="true" frameborder="0" scrolling="no" src="http://www.facebook.com/plugins/like.php?href=http%3A%2F%2Flaformayelfondo.blogspot.com%2F2010%2F12%2Flogoglificos.html&layout=standard&show_faces=true&width=450&action=like&colorscheme=light&height=80" style="border: medium none; height: 80px; overflow: hidden; width: 450px;"></iframe>Roselino Lópezhttp://www.blogger.com/profile/09859415153806928770noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8927279111183195686.post-16277745170405199572010-11-29T14:22:00.004+01:002010-12-22T14:12:25.686+01:00¿Mal diseño o encargo imposible?<div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Recientemente se ha ¿celebrado? ¿conmemorado? el día internacional contra la violencia de género.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Un día para recordar al mundo el problema existente a ese respecto y para olvidarlo el resto del año, un día para que los políticos se hagan la foto y se gasten millonadas en campañas publicitarias.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Una de esas campañas, la realizada por la comunidad de Madrid, aún puebla las marquesinas del metro y otros lugares similares.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Esta campaña tiene la forma de carteses divididos en dos partes. Una superior que ocupa algo así como un tercio del afiche en la que se ve el rostro de un hombre con mas cara de víctima que de maltratador y la frase "Eres mía", y el resto del cartel con la imagen de una mujer colocando sus brazos sobre los hombros de otra (A ninguna de ellas ses les ve el rostro) para consolarla, aunque más bien parece que la esté estrangulando, y la frase "No eres suya".</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Hay otros carteles similares, con diferentes fotografías y frases (escritas por cierto en caja baja, saltándose las normas de ortografía) pero manteniendo la misma idea.</span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhPfz6mU3oD1Jx3AxIMnw6ca3AK6uUOqxtyUpjVs0MRbZ6D18Tby1XyHmDumDn_Qn_SIFZ103T7UkOkmJ93COuip41dC6atzYZkf6wxXeYF6S0-TuYckBHkb-zjWHmncqD9MkDpj5SpYPk/s1600/IMG_5171.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhPfz6mU3oD1Jx3AxIMnw6ca3AK6uUOqxtyUpjVs0MRbZ6D18Tby1XyHmDumDn_Qn_SIFZ103T7UkOkmJ93COuip41dC6atzYZkf6wxXeYF6S0-TuYckBHkb-zjWHmncqD9MkDpj5SpYPk/s640/IMG_5171.gif" width="435" /></a></div></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Cuando la ví pensé que no es una buena campaña, incluso es mala, y es así por diferentes motivos.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Desde un punto de vista meramente formal no llama la atención, es monótona, fría y sosa, su gama cromática es limitada y no llama la atención. La imagen del supuesto maltratador no es más que el rostro de un hombre que igualmente podía estar anunciando cereales o loción de afeitar, el apartado destinado a la mujer maltratada tiene tanto aspecto de foto de estudio, tan carente de emoción que dudo que cualquier maltratador se plantee dejar de serlo por ver este cartel, del mismo que pienso que ninguna mujer se atreverá a traspasar la fuerte barrera del miedo por que se lo diga una campaña de la comunidad de Madrid o de cualquier otra institución.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Pensé que de nuevo las instituciones habían gastado su dinero en campañas inútiles y me vinieron a la mente algunas anteriores de igual o peor eficacia, siempre desde mi punto de vista.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Por ejemplo una del extinto ministerio de igualdad, especialista en campañas costosas y mal diseñadas, cuyo lamentable lema es "Sácale tarjeta roja al maltratador"</span></div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgzbMhilEbK9j3rr743df15xt_-6kkEboea_PWbKFNzieVBhSeVVcsjZKMVbguXtm1olPG0CQuL5gjAtLpdnqDC6Uf1VFeIrsI8za3Iw6zwhGdQhjMztBJzNsKyTjoipEfPZurYwp7C-4s/s1600/balance-violencia.PNG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgzbMhilEbK9j3rr743df15xt_-6kkEboea_PWbKFNzieVBhSeVVcsjZKMVbguXtm1olPG0CQuL5gjAtLpdnqDC6Uf1VFeIrsI8za3Iw6zwhGdQhjMztBJzNsKyTjoipEfPZurYwp7C-4s/s400/balance-violencia.PNG" width="327" /></a></span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Así sin más, escrito con un enorme cuerpo de letra pero no tan grande como el logotipo del ministerio que casi se convierte en el motivo principal del poster.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">A este cartel acompaña una extensa serie de videos y fotografías en donde famosos de todo tipo se dejan ver con gesto circunspecto y una tarjeta roja en las manos.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><br />
</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">¿Alguien ha pensado realmente que esta campaña conseguiría reducir las tristes cifras del maltrato en este país? ¿Habrá una sóla persona que denuncie, se defienda o abandone una actitud violenta sólo por ver al famoso de turno enseñando una tarjeta roja?</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">El mero hecho de basar una campaña institucional, que es la imagen de un ministerio, en un juego deportivo es no sólo ineficaz sino incluso peligroso. ¿Nadie se dió cuenta de que comparar el maltrato y los crímenes sexistas con el fútbol es una frivolidad que ridiculiza a las víctimas e incluso envalentona a los criminales?</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Por si fuera poco, acompaña a esta iniciativa una página web en cuya home podemos leer literalmetne:</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><br />
</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">1. DESCÁRGATE TU TARJETA ROJA.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Para unirte a esta causa, sólo tienes que pulsar el botón "Descargar" y obtener tu tarjeta roja que podrás imprimir en tu casa.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">2. HAZ UNA FOTO.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Plántale cara al maltratador haciéndote una foto con tu tarjeta roja.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">3. ENVIÁNOSLA.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Pulsa el botón "Enviar foto" y sigue las instrucciones para adjuntar el archivo.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><br />
</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Sencillamente patética, sobre todo sabiendo que viene de una institución tan importante como un ministerio que con esta idea convierte a las mujeres maltratadas en objetos de burla al sugerirles que luchen contra el maltratador que las acosa, agrede y en algunos caso asesina, enseñando una tarjeta roja. Como si la vida fuese un momento entre partido y partido, y no al revés.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><br />
</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Acuden más campañas similares a mi memoria y todas igualmente fallidas e inútiles, y eso me lleva a pensar que, salvo en el caso de la dichosa tarjeta roja, puede que la culpa no esté por una vez ni en el diseñador o creativo ni en el cliente, sino en el propio motivo del encargo.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">El maltrato, la violencia contra las mujeres (o contra los hombres, que también existe) es un mal tan terrible, tan arraigado en nuestra sociedad desde hace tantos años (Mucho antes de que la prensa se encargara de ella a diario buscando más el incremento de la audiencia que el decrecimiento de las fatídicas cifras que nos repiten una y otra vez) que no se puede luchar contra ello con campañas publicitarias, por muy buenas que sean, por mucha sabiduría que el diseñador aplique en su realización. No al menos mientras no se busque un punto de vista nuevo y original. </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Para preparar esta entrada he buscado en internet campañas alusivas al mismo tema y he encontrado infinidad de ejemplos que constatan mi argumento, por diferentes motivos, pero por dos principales.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">En primer lugar ningún maltratador dejará de serlo por ver un cartel y ninguna mujer se atreverá a enfrentarse a su agresor sólo porque se lo dice una foto en una pared, eso es algo tan obvio que no debería ser preciso recordar.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">En segundo lugar actua de nuevo la constumbre como elemento sustancial en el éxito de un producto de diseño. Lo queramos o no estamos saturados de información, o más bien de cifras sobre los casos que van apareciendo, y eso nos insensibiliza. El exceso de menciones de este problema da lugar a que nos hayamos acostumbrado, a que desgraciadamente se haya convertido en algo arraigado en nuestra cotidianeidad, y por ello pasamos ante un cartel indiferentes, pensando en otro asunto.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Para que una campaña de este tipo surja efecto debe cambiar su orientación, apartarse de la imagen de la mujer con el ojo morado y del hombre con expresión iracunda, </span><span style="font-size: small;">todos sabemos en qué consiste la violencia sexista, de nada sirve que una vez más nos muestren la misma imagen, </span><span style="font-size: small;">hay que explorar nuevas vías, centrarse en otros aspectos del problema e incluso buscar un nuevo público, centrarse tal vez en los jóvenes que pudieran llegar a ser las víctimas o los agresores del mañana, educándoles a ellos se solucionará en gran parte el problema.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Relativo a esto quiero terminar alabando dos iniciativas de diseño llevadas a cabo en diferentes momentos pero que a mi entender han explorado caminos diferentes al resto para alcanzar un mismo objetivo.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Una es reciente, proviene también de esferas ministeriales y ha nacido en el estudio de Alberto Corazón.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Es algo tan sencillo como un eslogan ocurrente, "MachisNO", representado gráficamente de forma sencilla, sobria pero contundente.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Esta campaña no habla de maltratos, de muertes, de ayuda a las víctimas ni de castigo a los violentos, sino que va directamente a la raiz, al machismo, que es origen del problema.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Este eslogan y su representación gráfica puede ser impreso en forma de camisetas, adhesivos y chapas, lo cual puede ayudar a que se propague entre jóvenes que lo lleen siempre visible, por su fuerza visual y su mensaje contundente. De este modo el mensaje de rechazo al machismo, de una forma casi inconsciente, puede calar entre los jóvenes y así evitar males mayores a largo plazo.</span></div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj8iZYw5qTwuQ2Nd639v3wfv8fqCvyfQtTue4bNDJcpAP5WWwZE0B73JwCCa__mQfX964wjv9Ugoeg9uq3qBgyIvmtwQsNPyDcdzP-pVolHfW0JlN4lD1W3iurdR1uVq2nbyxrO4TbWxVY/s1600/2056299265_a86f48de78.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj8iZYw5qTwuQ2Nd639v3wfv8fqCvyfQtTue4bNDJcpAP5WWwZE0B73JwCCa__mQfX964wjv9Ugoeg9uq3qBgyIvmtwQsNPyDcdzP-pVolHfW0JlN4lD1W3iurdR1uVq2nbyxrO4TbWxVY/s320/2056299265_a86f48de78.jpg" width="320" /></a></span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">La otra campaña es más antígua en el tiempo aunque de vez en cuando vuelve a la palestra. Comenzó su andadura de mano de la federación de mujeres progresistas pero ha sido utilizada más veces por diferentes colectivos.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Es algo tan sencillo como un cartel horizontal dividido en dos mitades, la una rosa casi magenta (siempre esos colores, siempre, hasta saciar) en la que se encuentra el poderoso lema "El amor no es la ostia" y en la otra mitad, sobre fondo verde, la imagen de una mano con un guante de boxeo entregando un ramo de lirios.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Es una buena campaña pues no habla del maltrato directamente, sino de como algunos maltratadores cambian su actitud tras su acción sirviéndose del miedo para obtener el perdón de la vícitima y que de este modo así no denuncie.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Es un cartel contundente en la gráfica y en el mensaje.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Esa frase "El amor no es la ostia" llega directamente a los jóvenes acostumbrados a ese tipo de lenguaje que captarán rápidamente el doble sentido y la harán suya, convirtiéndola con suerte en un leitmotiv.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Es como digo una buena campaña pero con un pero, y un pero muy grande.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Ostia, escrito así, sin h, es según la R.A.E.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><br />
</span></div><div style="color: #38761d; font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">(Del lat. <span class="Apple-style-span" style="border-collapse: separate; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; letter-spacing: normal; line-height: normal; orphans: 2; text-indent: 0px; text-transform: none; white-space: normal; widows: 2; word-spacing: 0px;"><span class="Apple-style-span"><span class="eEtimo"><i>ostrĕa</i></span></span></span>)</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">1. f. ostra.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><br />
</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Porque eso es una ostia, una ostra, además de un antíguo asentamiento romano en Italia.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Es increible que ninguna de las personas por las que pasara el cartel antes de ser impreso se diera cuenta de tamaña falta de ortografía.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Ni quien lo diseñó, ni el ministerio, ni la imprenta, nadie fue capaz de ver que el cartel y toda la campaña se basaba en una tremenda falta ortográfica. </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Aún hoy se sigue usando esta campaña y nadie ha corregido el error.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Así funciona el diseño en este país.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjhWqyy5e911C8gg5_w5WGcMHPlIy_imeDfKvygwM_bxf8pSrmWi1jpfpamieq5o_hL7w6gcDXkwr2Y6u09SIH6MlYOqGkMlRGkAazXIzGAVfR9rnx1FbNEy12coyXAPrrciIRdkipScg4/s1600/laostia.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="230" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjhWqyy5e911C8gg5_w5WGcMHPlIy_imeDfKvygwM_bxf8pSrmWi1jpfpamieq5o_hL7w6gcDXkwr2Y6u09SIH6MlYOqGkMlRGkAazXIzGAVfR9rnx1FbNEy12coyXAPrrciIRdkipScg4/s400/laostia.jpg" width="400" /></a></span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Para concluir dejo algunos ejemplos de campañas nacionales y de otros países que, siempre desde mi punto de vista, nacieron con una loable intención pero condenadas al fracaso.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><br />
</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><br />
</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Otra más con famosos</span></div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhIUmUbNqCC45eVtm3VFD41euzHNhGNGyzWHlEZ_hfq0yVx9JIuMvBxYGvuHtz2qWI4CqKCuxDZPS8gOGBDRcDPnF0FXIktCacOa9JfbZQT6TiKXyr7dq6_iOkjVT7Ve2ZyJtmylKEJios/s400/38_0001.jpg" width="280" /></span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"> Vale para una señal de tráfico o para una cajetilla de tabaco.</span></div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiLBelzoaKlUwXbA_tKky3aWNQi7mW_v0T_UWUMMrbRARRMHwmSoOo5EedY6OBKh3CUNszD1pFCALbgtHpbYPiKd848KN7bmh4TrZxKkxsNI2_yb8g1jC8exR99afM3jLdT_fRRsq54HuY/s1600/22632_AFICHE%255B1%255D.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="222" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiLBelzoaKlUwXbA_tKky3aWNQi7mW_v0T_UWUMMrbRARRMHwmSoOo5EedY6OBKh3CUNszD1pFCALbgtHpbYPiKd848KN7bmh4TrZxKkxsNI2_yb8g1jC8exR99afM3jLdT_fRRsq54HuY/s320/22632_AFICHE%255B1%255D.JPG" width="320" /></a></span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"> Un juego de palabras pueril, impropio de Amnistía internacional.</span></div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg0EUmWZVJ-LT5lHvMIjm1hEvqN86uLzb1aZAMpLsIdVsMPFtMyNgEUrYWIRCa-G1X4Yjzsnmr9LxvyyhrVy8EB4ba-GRMUG8LJgSKNXBLkkY9FEHEsgobx_ZFNcb8t4BK2IuCNtHJLAqU/s1600/Afiche_Spinazzola_-__Campa%25C3%25B1a_Violencia_dom%25C3%25A9stica%252C_un_problema_de_Estado.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="232" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg0EUmWZVJ-LT5lHvMIjm1hEvqN86uLzb1aZAMpLsIdVsMPFtMyNgEUrYWIRCa-G1X4Yjzsnmr9LxvyyhrVy8EB4ba-GRMUG8LJgSKNXBLkkY9FEHEsgobx_ZFNcb8t4BK2IuCNtHJLAqU/s320/Afiche_Spinazzola_-__Campa%25C3%25B1a_Violencia_dom%25C3%25A9stica%252C_un_problema_de_Estado.jpg" width="320" /></a></span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"> Demasiado confuso para que alguien se pare a leer.</span></div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjuQ90xbAagl7Af8ffvFpQMDfQHcaXKpsA9V2k1GelT8Vu3CrEO6vok-oFwtkReclrQhJmEd6SKokv3S7sDhWSFS9JoFrkRIKS5jfjMW7GiNvnwochomy85O6XxqHqGxMf-0mbhrK908Xs/s1600/violencia-de-genero2.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjuQ90xbAagl7Af8ffvFpQMDfQHcaXKpsA9V2k1GelT8Vu3CrEO6vok-oFwtkReclrQhJmEd6SKokv3S7sDhWSFS9JoFrkRIKS5jfjMW7GiNvnwochomy85O6XxqHqGxMf-0mbhrK908Xs/s1600/violencia-de-genero2.jpg" /></a></span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"> ¿Es necesario el fondo de flores y degradados?</span></div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg9o-r6q-dyR2YIFB9o2Xa3wtf8lBZI-OxC0FkJCAf6wwVwOzNog-LV_YGkMfphb5sqwKexUqVTkVbuALGZbEiAxCv7h1DeHdUWDP1jjqJQcxR1l8qWD161ZL1Wk8lVw2O7cU0bhLJ9Dg4/s1600/violenciagenero.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="282" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg9o-r6q-dyR2YIFB9o2Xa3wtf8lBZI-OxC0FkJCAf6wwVwOzNog-LV_YGkMfphb5sqwKexUqVTkVbuALGZbEiAxCv7h1DeHdUWDP1jjqJQcxR1l8qWD161ZL1Wk8lVw2O7cU0bhLJ9Dg4/s320/violenciagenero.jpg" width="320" /></a></span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Magenta rosáceo, siempre el mismo color, no hay innovación, no hay nada que se salga de la rutina gráfica.</span></div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgrcgt-KZmTfmC0HPD4VFLiw2QTSTHmWeN_VEe6uwC_OqzIDRQsK6-Jo2Gx2EUDe26p8yQwqyz6NDV4KAcPzKRK08vVRYDgNFdQre48OP8nDuy_AzAsr3JJ3M1fcTQ7QDhVhDhUudglZNU/s1600/Ya+no+tengo+miedo.+Carteles.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="315" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgrcgt-KZmTfmC0HPD4VFLiw2QTSTHmWeN_VEe6uwC_OqzIDRQsK6-Jo2Gx2EUDe26p8yQwqyz6NDV4KAcPzKRK08vVRYDgNFdQre48OP8nDuy_AzAsr3JJ3M1fcTQ7QDhVhDhUudglZNU/s320/Ya+no+tengo+miedo.+Carteles.jpg" width="320" /></a></span></div><span style="font-size: small;"><span style="font-family: Verdana,sans-serif;">¿Realmente importa por qué pega el agresor?</span></span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhDqVBgtjS3zXi0lkE3TTJubegxSo8uJzUwkQNbsw_Y6FjhQBtTkNyVJdvitxy5yvvevP_TMRvQY7cSrJyyGSzqrSseGsP4C0nWStFCMT3jHaauxdIAHvzkQtdfGyechFgHyVNnprf3dsM/s1600/thumb_user_41_imagen0286_1_.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhDqVBgtjS3zXi0lkE3TTJubegxSo8uJzUwkQNbsw_Y6FjhQBtTkNyVJdvitxy5yvvevP_TMRvQY7cSrJyyGSzqrSseGsP4C0nWStFCMT3jHaauxdIAHvzkQtdfGyechFgHyVNnprf3dsM/s400/thumb_user_41_imagen0286_1_.jpg" width="298" /></a></div><br />
Enlaces de interés:<br />
<a href="http://www.runtimecomics.com/runtimenews/runtimenews171-maltrato.gif">Un sátira inteligente de una campaña que no lo es</a><br />
<a href="http://www.sacatarjetaroja.es/">La campaña de la tarjeta roja</a><br />
<a href="http://www.albertocorazon.com/">La web de Alberto Corazón</a><br />
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<iframe allowtransparency="true" frameborder="0" scrolling="no" src="http://www.facebook.com/plugins/like.php?href=http%3A%2F%2Flaformayelfondo.blogspot.com%2F2010%2F11%2Fmal-diseno-o-encargo-imposible.html&layout=standard&show_faces=true&width=450&action=like&font=verdana&colorscheme=light&height=80" style="border: medium none; height: 80px; overflow: hidden; width: 450px;"></iframe>Roselino Lópezhttp://www.blogger.com/profile/09859415153806928770noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-8927279111183195686.post-12621285702772232522010-11-23T17:01:00.000+01:002010-11-23T17:01:50.373+01:00Tortugas, zanahorias y conejos<div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Hay diseñadores expertos en cartelería, en identidad, en mobiliario o en Packaging, entre otros, auténticas lumbreras en su materia que pueden hablar horas sobre la excelencia de la rama del diseño en la que han decidido posarse, pero cualquiera de ellos dudará si se les pide que expliquen qué es el diseño.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Existen tantas definiciones como diseñadores, y cada una tan acertada como errada. Ninguno de nosotros es capaz de definir aquello que conocemos tan bién y de lo que hemos hecho nuestra vida.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Ante tanta duda, acudí como de costumbre al diccionario de la R.A.E. para ver qué encontraba y esto es lo que me mostró:</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Diseño:</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"> <i style="color: #93c47d;">(<span style="font-size: x-small;">Del it disegno)</span></i></span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"> 1. <span style="background-color: white; color: #38761d;">m.</span><span style="background-color: white;"> </span>Traza o delineación de un edificio o de una figura.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"> 2. </span><span style="font-size: small;"><span style="color: #38761d;">m.</span> </span><span style="font-size: small;">Proyecto, plan.<span style="color: #a64d79;"> </span><span style="color: #a64d79; font-size: x-small;"><i>Diseño urbanístico</i></span></span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"> 3. </span><span style="font-size: small;"><span style="color: #38761d;">m</span>. </span><span style="font-size: small;">Concepción original de un objeto u obra destinados a la producción en serie.<span style="background-color: white;"> </span><span style="background-color: white; color: #a64d79;"><span style="font-size: x-small;"><i>Diseño gráfico, de modas, industrial</i></span>.</span></span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"> 4. </span><span style="font-size: small;"><span style="color: #38761d;">m.</span> </span><span style="font-size: small;">Forma de cada uno de estos objetos.<i><span style="color: #a64d79; font-size: x-small;"> El diseño de esta silla es de inspiración modernista</span></i></span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"> 5. </span><span style="font-size: small;"><span style="color: #38761d;">m.</span> </span><span style="font-size: small;">Disposición de manchas, colores o dibujos que caracterizan exteriormente a diversos animales y plantas.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"></span><span style="font-size: small;">Tal y como me temía, la consulta sólo sirvió para afianzar mi creencia de que el diccionario es una especie de viajero en el tiempo que nunca consigue alcanzar al presente.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Continúo sin resolver una duda que probablemente me acompañará siempre pero que ha quedado algo más disuelta después de una reciente experiencia.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><br />
</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Todo aquél que se atreve a adentrarse con un automóvil en una ciudad como Madrid, sabe que encontrar una plaza de aparcamiento libre es una tarea digna de titanes, y de ahí que sea una opción segura recurrir a un aparcamiento de los muchos que horadan la ciudad.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Estos son lugares inmensos, donde reposan cientos de vehículos, cada uno en una plaza igual a la anterior y a la siguiente, por lo que es difícil distinguir una de otra y por tanto memorizar en qué lugar se aparcó el coche. </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Es normal que al regresar a por el auto, el conductor no recuerde dónde este le espera entre tanta planta y tanta plaza. En algunos casos cada planta responde a un código de color, con lo cual es más fácil encontrarla, y para llegar a la plaza de aparcamiento puede uno accionar el mando a distancia para que el vehículo responda con un pitido como un perrito que reconoce a su amo, pero reconozcamos que no es una forma muy ortodoxa de orientarse.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Pues bien, recientemente accedí a un aparcamiento de Madrid y me topé con una solución al problema ingeniosa e incluso divertida que puede solucionar el problema de recordar la planta dónde se dejó el coche, lo de la plaza ya corresponde a la memoria de cada cual.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Este aparcamiento tiene tres plantas y a cada una de ellas se le ha asignado un color, pero como eso no suele ser suficiente, en cada una de ellas, allí donde aparece el número señalizador, encontramos un pictograma.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">En la primera planta, por tanto la más superficial, nos encontramos con una tortuga, en la siguiente planta vemos una zanahoria, y en la más profunda un conejo.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Son pictogramas sencillos, plasmados en la pared rugosa a golpe de espray y plantilla, a veces con los bordes difusos pero no por ello menos efectivos.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Qué fácil es ahora recordar si nuestro coche está aparcado junto a una tortuga que anda por la superficie, junto a una zanahoria poco enterrada o al lado de un conejo que cava profundos túneles. Los diferentes pictogramas permanecen en nuestra memoria pues tienen una fuerte pregnancia visual.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Sé que no es el único aparcamiento que ha recurrido a este tipo de recursos, ni será probablemente el primero, pero es el que yo he conocido. </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Esto que aquí cuento es, para mí, un claro ejemplo de diseño del bueno.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">El diseño no es adorno, no es ornamento vano que va allí dónde lo dirigen las mareas de la moda, es forma pero sobre todo es función. </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">El diseño es, ante todo, una forma de aportar soluciones a problemas cotidianos, y esas soluciones pueden ser gráficas como en este caso o de cualquier otra índole. El diseño es utilidad al contrario del arte al que le corresponde el privilegio de buscar la belleza por la belleza. </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">El diseño, qué duda cabe, puede y debe ser belleza, pero sin dejar de lado su fin principal, el de aportar la solución a un problema, el de contribuir a mejorar la vida, la sociedad en sí, lo cual no es tarea vana pero que se consigue poco a poco, a golpe de tortugas, zanahorias y conejos.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEirPqQBs3I0uLUrfnovAE0fRCd7Vd6Q2IVc6GltfsWFRDdjwvt65zP8sNGHqtWkEDac3RfYUdIqcRjBXXIwJG9R3Hf7m7iBDAEc6xmDuVtGEoshIv_WNKUCr7W-TGs8qV3wbD4Tag123Dc/s1600/p1.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEirPqQBs3I0uLUrfnovAE0fRCd7Vd6Q2IVc6GltfsWFRDdjwvt65zP8sNGHqtWkEDac3RfYUdIqcRjBXXIwJG9R3Hf7m7iBDAEc6xmDuVtGEoshIv_WNKUCr7W-TGs8qV3wbD4Tag123Dc/s400/p1.gif" width="342" /></a></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjKO5p-KJB8T1CmlM8nEicxSoYKbFFdWZ665AwC0Xr0tAtPhtROMP4D5dTl_WCsX7dhbov3nnKjKRNKmmwypk-ZAoYHHREiOoWSu-1T65qSfzZvZq18zi8YGBri7VaPV4cinvg6LqU4Z7s/s1600/p2.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjKO5p-KJB8T1CmlM8nEicxSoYKbFFdWZ665AwC0Xr0tAtPhtROMP4D5dTl_WCsX7dhbov3nnKjKRNKmmwypk-ZAoYHHREiOoWSu-1T65qSfzZvZq18zi8YGBri7VaPV4cinvg6LqU4Z7s/s400/p2.gif" width="342" /></a></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhiHggg3VDIDbxL9UqhAIMrESLwwcj8dWP1cu4HMaaPv7FcJi6jctUwkYavnk-udcUqbSjkb2qsCHmO4qo0_EOfvqxMguh5Q5k1dvJx-2jTKMd087mXToa2wgNgy6y7HsCuKLvWU5YClfk/s1600/p3.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhiHggg3VDIDbxL9UqhAIMrESLwwcj8dWP1cu4HMaaPv7FcJi6jctUwkYavnk-udcUqbSjkb2qsCHmO4qo0_EOfvqxMguh5Q5k1dvJx-2jTKMd087mXToa2wgNgy6y7HsCuKLvWU5YClfk/s400/p3.gif" width="345" /></a></div><div style="color: black; font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: x-small;">Enlaces de interés:</span></div><div style="color: black; font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: x-small;"><a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Lenguaje_visual">Sobre lenguaje y pregnancia visual</a></span></div><div style="color: black; font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: x-small;"><a href="http://foroalfa.org/es/articulo/223/El_diseno_de_un_pictograma">Sobre diseño de pictogramas</a><span style="font-size: small;"><br />
</span><a href="http://bombolini-cocina.blogspot.com/2010/11/otl-aicher.html">Excelentes pictogramas</a></span></div>Roselino Lópezhttp://www.blogger.com/profile/09859415153806928770noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-8927279111183195686.post-89372885215635790772010-11-17T17:16:00.004+01:002010-11-23T16:51:15.740+01:00Sobre libros, los unos y los otros.<div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Es mucho lo que se ha hablado sobre el libro electrónico desde que se presentó en el mercado. </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">A su favor o en contra se han alzado todo tipo de voces y cada una esgrimiendo argumentos diferentes.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Por todo ello no creo que yo sea capaz de aportar nada especialmente novedoso, pero considero que en un blog dedicado a la crítica del diseño debe aparecer una reseña sobre el artículo de diseño más famoso actualmente, corrijo, artículo de mal diseño.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Considero que el "ebook", o para ser exacto los lectores de libros electrónicos, han llegado al mundo con una seria tara de nacimiento, su diseño descuidado y mal dirigido, equivodado, lo cual puede impedir que se impongan como pretenden, más que otros factores defendidos por los entusiastas del libro tradicional basados en conceptos nostálgicos y románticos que muy poco afectan al mercado.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">En mi opinión, el libro electrónico tiene en el libro de papel un serio rival porque al diseñarlo han puesto mucho interés en que parezca el último gadget de una película de ciencia ficción pero no han tenido en cuenta los puntos fuertes de su competidor, lo cual es un error en cualquier producto que se lance al ruedo del mercado actual.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Cada libro de papel es una unidad diferenciada del resto de los de su condición, incluso de los ejemplares de una misma edición o los de una colección homogénea. Un volumen (ya el nombre habla de algo tangible y corpóreo) es una unidad diferente a las demás por su peso, por su color, su tacto, su número de página invariable en cada edición, su olor de fábrica y el adquirido por el uso, así como un largo etcétera de factores. </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Un volumen es un todo diferenciado de los demás, y eso invita a la compra, a la posesión. Siempre apetece más tener un Picasso que una reproducción en serie del Guernika, con la diferencia de que en este caso la diferencia de precio entre original y copia es mucho mayor que entre el libro de papel y el digital.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Pero esas características físicas no sólo ayudan a la compra del libro, sino a la persistencia en nuestra memoria. De cada libro leido no sólo recordamos las sensaciones dejadas por su argumento o materia, sino también donde lo compramos, en qué lugar de la estantería reposa, el marcapáginas que utilizamos para no perdernos en su lectura, etcétera.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Todo ello le proporciona al libro tradicional una identidad, algo que lo diferencia de los demás, que se hace un hueco en nuestro subsconciente añadiéndolo a nuestro conjunto de vivencias y experiencias con un peso específico. Cada volumen es único, diferenciado y diferente de los demás, mi ejemplar de "Cien años de soledad" por poner ejemplo, es totalmente diferente del de cualquiera que lea esto, es el mio, el único.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">En el libro electrónico, cada título queda reducido a una cadena de caracteres digitales con una tipografía y maquetación variable, personalizable y por tanto inconstante.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">El recuerdo que nos deje, su persistencia en nuestra memoria y por tanto el deseo de adquirir otro, dependerá mucho más del lector utilizado que del propio libro, que ahora no es más que un nombre y una extensión en un disco duro (Independiéntemente de su calidad textual, desde luego)</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">No entiendo como ninguno de los diseñadores de los muchos modelos de lectores que existen no tuvo en cuenta este aspecto para diseñar aparatos más cercanos a la costumbre colectiva, con un mayor aspecto de libro clásico, con una mayor diferenciación de los de su clase.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Sin embargo todos los reproductores (Prefiero llamarlos así, pues leer implica algo más que reconocer caractéres) son casi idénticos, diferenciados en su diseño por mínimas divergencias que se limitan al número de botones y su colocación, y poco más.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Todos los que he visto tienen una pantalla de color gris, algo a lo que no estamos acostumbrados pues el papel es blanco o ligeramente amarillento. Las letras son igualmente grises, en una tipografía grotesca diseñada para pantalla que no puede competir con, por ejemplo, una garamond en cuanto a legibilidad y fluidez en la lectura. Es un entorno hostil para nuestra costumbre, más cercano a la pantalla de un electrodoméstico que a un lugar para la lectura continuada.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Además, no hay que olvidar que estamos leyendo en una pantalla y por tanto lo hacemos con luz incidente, frente a la luz reflejada del papel. Por mucho que las pantallas intenten imitar al papel siguen siendo eso, pantallas, emisores de luz.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">En definitiva, creo que el libro electrónico sigue teniendo un largo camino por delante hasta suplantar al libro de papel, al menos mientras su diseño no se acerque más a las necesidades de las personas que a las de las películas de Star Trek.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Ni creo que esté cercano el final del libro de papel ni creo que el libro electrónico no triunfará, sólo que lo hará muy lentamente, conviviendo un largo periodo de tiempo con su competidor e implantándose léntamente en nuestra costumbre a medida que las nuevas generaciones crezcan leyendo en una pantalla y adaptando sus ojos a ella, siguiendo la carrera imparable de la evolución humana. </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Mientras tanto seguiré siendo de los que compran un libro por las tapas.</span><span style="font-size: small;"> </span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg98rbejFHuiI8AxaWiwn2Kkv5y5wpQdrKn4NiFLYRdEpQb_zrAkdx-gNuxMn7_xQkpHab8ZqjbI2HD1nGbsDG5a9_L90fdaZXJPGd4XyXg7rjT5gSbGkOI-yD9WOohL0rIT00fdsdAyYs/s1600/libros.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="286" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg98rbejFHuiI8AxaWiwn2Kkv5y5wpQdrKn4NiFLYRdEpQb_zrAkdx-gNuxMn7_xQkpHab8ZqjbI2HD1nGbsDG5a9_L90fdaZXJPGd4XyXg7rjT5gSbGkOI-yD9WOohL0rIT00fdsdAyYs/s400/libros.gif" width="400" /></a></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><br />
</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><b><span style="font-size: x-small;">Enlaces de interés:</span></b></div><div style="color: yellow; font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: x-small;"><a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Libro_electr%C3%B3nico">Datos sobre su evolución </a></span></div><div style="color: yellow; font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: x-small;"><a href="http://www.perezreverte.com/articulo/patentes-corso/569/leer-con-luz-de-luna/">Una opinión en contra</a></span><br />
<span style="font-size: x-small;"><a href="http://oyercorazon.com/2010/01/20/%C2%BFacabara-el-e-book-con-el-libro-de-papel/">Una opinión a favor</a></span></div><div style="color: yellow; font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: x-small;"><a href="http://www.madrimasd.org/blogs/futurosdellibro/2010/04/20/131885">Sus problemas</a></span></div><div style="color: yellow; font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: x-small;"><a href="http://pjorge.com/2010/01/19/libro-electronico-dispositivos/">Datos técnicos</a></span></div><span style="color: yellow; font-size: x-small;"><a href="http://www.mcu.es/libro/docs/MC/Observatorio/pdf/LIBRO_ELECTRONICO_2010.pdf" style="font-family: Verdana,sans-serif;">El informe del ministerio</a></span>Roselino Lópezhttp://www.blogger.com/profile/09859415153806928770noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-8927279111183195686.post-40828738422978036992010-11-09T18:16:00.009+01:002010-12-19T21:02:14.488+01:00Kubrick, el diseñador<div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: left;"><span style="font-size: small;">Recientemente, con la excusa de la celebración de Halloween me reuní con unos amigos para celebrar una velada cinematográfica casera, la película elegida fue "El resplandor", de Stanley Kubrick.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: left;"><span style="font-size: small;">Había visto esa película hace ya muchos años, cuando era casi un crío, y no aprecié en su día su grandeza. Ahora, pasados los años, he quedado fascinado ante una película en la que el director dirige pero también diseña como lo haría un diseñador gráfico.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: left;"><span style="font-size: small;">"El resplandor" cuenta una historia convencional, nada fuera de lo común. Sus protagonistas perpetran una de sus peores interpretaciones por sobreactuados (pero probablemente las más recordadas de cada uno), y sin embargo "El resplandor" es una película que atrapa, que subyuga y atemoriza de una forma especial, fascinante a la vez que inquietante. Eso se consigue gracias a que el director planeó cada una de las secuencias a la manera de un diseñador gráfico, cuidando tanto el fondo (La historia) como la forma (El entorno, lo que vemos en cada momento, no sólo la acción).</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: left;"><span style="font-size: small;">Kubrick dispone en todo momento el entorno en el que se desarrolla la historia como un diseñador colocaría el texto o las imágenes en una pieza de diseño, consciente de que la impresión que se produce en el espectador dependerá en todo momento de como haya dispuesto cada elemento de la película, por pequeño o insignificante que pueda parecer.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: left;"><span style="font-size: small;">S.K. sabe que no basta con ver a Nicholson haciendo muecas para sentir miedo, ni siquiera con la estupenda banda sonora</span><span style="font-size: small;"> (<span class="Apple-style-span" style="border-collapse: separate; color: black; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; letter-spacing: normal; line-height: normal; orphans: 2; text-indent: 0px; text-transform: none; white-space: normal; widows: 2; word-spacing: 0px;"><span class="Apple-style-span" style="text-align: left;">Bela Bartok, Gyorgy Ligetti, Krzysztof Penderecki, Wendy Carlos, Al Bowlly)</span></span>, sino que tiene que ir más allá para atemorizar e inquietar al espectador. Para ello recurre a un uso exasperante y reiterativo de la simetría, una simetría que ha dado lugar a algunos de los planos más fascinantes de la historia de séptimo arte.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: left;"><span style="font-size: small;">Nuestro entorno natural es asimétrico, la simetría no es una constante en el mundo a nuestro alrededor, que más bien suele tender al caos y el desorden, y por ello nos resulta atractiva en su justa medida pero agobiante, asfixiante, cuando se usa en la medida en que Kubrick lo hace.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: left;"><span style="font-size: small;">Conforme la familia Torrance comienza a quedarse sola, el desorden de gente entrando y saliendo da paso a largas escenas de soledad en un hotel enorme, inabarcable, que comienza a ejercer su influencia sobre los habitantes, y para que sintamos eso Kubrick recurre a escenas trazadas con compás y cartabón, donde los elementos se distribuyen por la pantalla sin que dejar la más mínima oportunidad al azar. Todo está medido y calculado para producir ese desasosiego en el espectador que irá creciendo a lo largo de la película.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: left;"><span style="font-size: small;">Para comprobarlo conviene analizar algunas de las más famosas escenas de la película, las que le han dado su identidad.</span><br />
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<span style="font-size: small;">El comienzo de la locura de Jack se adivina cuando examina la maqueta del mismo laberinto en que están jugando su mujer y su hijo.</span><br />
<span style="font-size: small;">Es un laberinto simétrico con respecto a un eje vertical principal y muchos secundarios tanto verticales como horizontales, una figura perfectamente ordenada pero dificil de asimilar a un primer vistazo, y por eso mismo desconcierta, por su complejidad, como ocurre con tantos malos diseños con los que nos encontramos a diario, y eso Kubrick lo sabe y lo utiliza adrede.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: left;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh1-l2HhqWz2GV_ouLoXS5hzxdCqcNWlP247suwit-hf05hyS_gn1hRayVlIzL_zRnlG0nxZ-8IHUEwQAiJ_fopXdVhwrPnG3aaG5NEYENAmeJTx-9nA-9VkJ50qD-9Lmu5Vp7NQe01exI/s1600/Twinsidesofhedgemaze.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="300" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh1-l2HhqWz2GV_ouLoXS5hzxdCqcNWlP247suwit-hf05hyS_gn1hRayVlIzL_zRnlG0nxZ-8IHUEwQAiJ_fopXdVhwrPnG3aaG5NEYENAmeJTx-9nA-9VkJ50qD-9Lmu5Vp7NQe01exI/s400/Twinsidesofhedgemaze.jpg" width="400" /></a></div><br />
<div class="" style="clear: both;">El siguiente fotograma es un perfecto ejemplo del empleo del diseño llevado a cabo por Kubrick. El niño juega en el suelo, está sólo en el centro de la imagen, lo cual sería suficiente para centrar nuestra mirada, pero S.K. va más allá y lo encaja como una pieza de puzzle dentro del diseño geométrico y simétrico de la moqueta. Las líneas rectas dirigen nuestra mirada (En amarillo) hacia él, de forma rápida y directa, sin distracciones, pero después sus juguetes, situados a su alrededor, introduciendo el desorden entre la simetría, lo rodean en un semicírculo, rompiendo bruscamente con la recta, relajando de este modo la mirada por un momento para, justo en ese momento, hacer entrar en plano la pelota fantasma. Este es un ejemplo modélico de como todos los elementos que aparecen en un diseño gráfico cumplen una función e influyen sobre su espectador. Nada es superfluo, no hay lugar para el azar y como actuemos sobre ellos condicionará el efecto que se produzca en el destinatario final. </div><div class="separator" style="clear: both;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEidLNNKL5p2i2gwa7EpbGk_fbfEFJqvUE57PRJhGnTa5meG6HBRjtMXC7gBA6w7tjD6gqXlkMc5DG2V0gjobSjbtDdA21-pUlDQWjn8EJA5k3u2fn8SX3CsF02jWLn5Ri07nl7Z_QSGsVU/s1600/hachamedida.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"></a></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjNPAMtSo1ynj2Aqd2TNzcX5iYli9hlqhkJKY20SfduUqptair4Nnx2QN9o_LpsDtL_UDyRYNRYjka8x0NtlqvJeXQYuRUe9zNitXjeYwqRUIl0t32o3E3uD3ClJxmmlmxpvoHuVY9St_w/s1600/pelota.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="290" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjNPAMtSo1ynj2Aqd2TNzcX5iYli9hlqhkJKY20SfduUqptair4Nnx2QN9o_LpsDtL_UDyRYNRYjka8x0NtlqvJeXQYuRUe9zNitXjeYwqRUIl0t32o3E3uD3ClJxmmlmxpvoHuVY9St_w/s400/pelota.jpg" width="400" /></a></div><br />
<div class="" style="clear: both;"><br />
</div><div class="" style="clear: both;">A lo largo de la película, la pared donde se encuentra el acceso a los ascensores se muestra en diferentes ocasiones, rio de sangre incluido.</div>la disposición de cada elemento en esta imagen es perfecta, estudiada hasta el último de sus detalles, medida y calculada.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgB2YzgFmMfnA7EAq-dExpKOiSYgOMV6PVo3GIBF_U9zVbzqm3_DsvL_WkFc70xdJLy6xY3H2HTFz25u9iNhIK66QTk8HG3LxyUjC2Rb8XeIT7LyQoWvfrEH09uC17VbwHLZ1fjzDilOOE/s1600/TwinElivators.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="280" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgB2YzgFmMfnA7EAq-dExpKOiSYgOMV6PVo3GIBF_U9zVbzqm3_DsvL_WkFc70xdJLy6xY3H2HTFz25u9iNhIK66QTk8HG3LxyUjC2Rb8XeIT7LyQoWvfrEH09uC17VbwHLZ1fjzDilOOE/s400/TwinElivators.jpg" width="400" /></a></div><br />
<div class="" style="clear: both;">Todo es órden. Los pesos y el espacio vacío se distribuyen ordenadamente en bloques simétricos, que relajan a quien los contempla. Los indicadores del piso en que cada ascensor se encuentra son igualmente simétricos, ordenados.</div><div class="" style="clear: both;">las puertas se encuentran rodeadas por los muebles que parecen reflejados en un espejo, incluso las imágenes en los cuadros parecen ser gemelas.</div><div class="" style="clear: both;">Y todo esos elementos reposan en la imagen sin entrar en conflicto entre ellos o con el espectador porque respiran gracias al aire que hay entre ellos, a las paredes y el suelo que los separan, los armonizan y serenan.</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhDJ-9yUJ1c_rPIB4165rqDjYR7k2yRd-jWa4FPJShp6SQ8x2mdJ2IXMauYRLEGgEYMgg5OF8znFA37x3ETYpoOh4AvpqkERt5wcegKdX_VwSpzCSGbDbqvkR_0J-2EAZZWxXtj0KCisUQ/s1600/TwinElivators2.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="280" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhDJ-9yUJ1c_rPIB4165rqDjYR7k2yRd-jWa4FPJShp6SQ8x2mdJ2IXMauYRLEGgEYMgg5OF8znFA37x3ETYpoOh4AvpqkERt5wcegKdX_VwSpzCSGbDbqvkR_0J-2EAZZWxXtj0KCisUQ/s400/TwinElivators2.jpg" width="400" /></a></div><div class="" style="clear: both;">No sólo las formas y las líneas contribuyen a crear sensaciones. El uso del color cálido, en una gama entre rojo y marrón, está presente en todo el hotel, obsesivamente, donde quiera que la cámara se dirija, afixiando el ojo del espectador que sólo tiene ocasión de contemplar colores cálidos, de la misma gama cromática.</div><div class="" style="clear: both;">Curiosamente, los colores fríos sólo aparecen en las escenas sobrenaturales; en los vestidos de las gemelas, en el cuarto de baño verde donde está la mujer en la bañera, en las cervezas del bar. </div><div class="" style="clear: both;">Así actúan los maestros del diseño gráfico, meditadamente, sin lugar a la improvisación, conscientes de que la sensación que producirá su diseño depende del trabajo que hayan realizado previamente. Un trabajo que muchas veces no se vé, pero se nota.</div><div class="" style="clear: both;"></div><br />
Pero esa armonía que produce el órden lleva al desconcierto y el desasosiego cuando no es natural, cuando se asocia a elementos discordantes.<br />
Como ejemplos valgan tres fotogramas.<br />
Uno muestra el texto que Jack no ha parado de escribir todo el tiempo, el segundo corresponde al inquietante momento del encuentro con el camarero y el tercero es uno de los momentos cumbres de la película, aquél en el que Jack intenta romper la puerta que la separa de su mujer con un hacha.<br />
<br />
En el fotograma de la máquina de escribir, la simetría es total con respecto a múltiples ejes. Sólo se rompe por algunos errores insignificantes en la escritura.<br />
Kubrick quiere que el espectador se centre en el hecho de la frase repetida, y para ello elimina elementos superfluos y conduce la mirada hacia el texto excrito que cobra todo el protagonismo, pues la repetición de los otros elementos en su simetría casi los anula, los minimiza y los borra de nuestra atención. Las guías de la máquina de escribir son también las de nuestros ojos, vamos donde nos llevan ellas, guiados y dirigidos por el diseñador.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi_wyfEbgJtU-chM_Acyc8rlSGaJj7nUFv4U5kGrG9swcoeST0WdDhHmuU9ovix1scpSN24neuFR8Fg-2qVvVU9u2kO6Ey4292Bl2KMeW3KR-Ov5HQt9ziErt9aXbM6iyW_7OyhfMSvzD0/s1600/ElResplandor.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="300" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi_wyfEbgJtU-chM_Acyc8rlSGaJj7nUFv4U5kGrG9swcoeST0WdDhHmuU9ovix1scpSN24neuFR8Fg-2qVvVU9u2kO6Ey4292Bl2KMeW3KR-Ov5HQt9ziErt9aXbM6iyW_7OyhfMSvzD0/s400/ElResplandor.jpg" width="400" /></a></div>El momento en que el camarero fantasma se dirige al protagonista inquieta por inesperado, pero no por ello Kubrick recurre al caos tan habitual en escenas cinematográficas que corresponden a la aparición de fantasmas, sino que crea un plano en el que el protagonista, situado en una pose simétrica, se encuadra sobre un fondo en forma de cruz en el que las botellas de cerveza (también fantasmas) se muestran luminosas, colocadas cada una en idéntica posición, ligeramente giradas hacia la izquierda las de la izquierda y hacia la derecha las de la derecha.<br />
Tanta exactitud en la colocación de unas botellas de cerveza dentro de un bar no es natural, es incluso más irreal que la misma aparición del espíritu, y con eso juega Kubrick. El director compone una instantánea en la que lo irracional y lo fantasmágorico está presente, llenándolo todo, pero no por la presencia del inquitante camarero, sino por la disposición de las botellas.<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgbpqQsrnxUdgZltkdlYSN6oaglz98ovlJ0dvTyThBC9VSOoMyLoDz-JKEFhrCnXuk9OhwOar8tgKGimYhAIce0oPOm8R-EMal0leva6Kq-TyEJStTwPB5Z9M1EcIAodz1FheCshsKir-s/s1600/lloyd.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgbpqQsrnxUdgZltkdlYSN6oaglz98ovlJ0dvTyThBC9VSOoMyLoDz-JKEFhrCnXuk9OhwOar8tgKGimYhAIce0oPOm8R-EMal0leva6Kq-TyEJStTwPB5Z9M1EcIAodz1FheCshsKir-s/s400/lloyd.jpg" width="400" /></a></div>Un buen diseñador conoce su mundo, su realidad, y sobre él actua y de él se sirve, como hizo kubrick, haciendo ver al espectador que se adentra en la parte más sobrenatural de la película porque las botellas están colocadas de forma irracional, más propia de un espíritu que de un ser humano. <br />
Y para terminar, por no aburrir pues el tema da para mucho, un comentario sobre la escena del hacha.<br />
En este momento de la historia todo es caos, el esposo enloquecido intenta asesinar a su esposa entrando con un hacha en la habitación donde ella está.<br />
Pero incluso en este momento, Kubrick vuelve a actuar como un diseñador y divide la escena en dos partes iguales, divididas por un eje situado en el centro de la pantalla, creando un díptico. A cada lado una información diferente, en uno el ansia asesina de Jack Torrance, en el otro el terror de una esposa acorralada. Dos situaciones contrapuestas, pero que forman un todo.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEidLNNKL5p2i2gwa7EpbGk_fbfEFJqvUE57PRJhGnTa5meG6HBRjtMXC7gBA6w7tjD6gqXlkMc5DG2V0gjobSjbtDdA21-pUlDQWjn8EJA5k3u2fn8SX3CsF02jWLn5Ri07nl7Z_QSGsVU/s1600/hachamedida.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="295" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEidLNNKL5p2i2gwa7EpbGk_fbfEFJqvUE57PRJhGnTa5meG6HBRjtMXC7gBA6w7tjD6gqXlkMc5DG2V0gjobSjbtDdA21-pUlDQWjn8EJA5k3u2fn8SX3CsF02jWLn5Ri07nl7Z_QSGsVU/s400/hachamedida.jpg" width="400" /></a></div>Podría hablar mucho más sobre la labor de diseñador gráfico que a mi juicio realizó Kubrick, pero no me extiendo. Dejo unos enlaces para quien quiera investigar por su cuenta.<br />
<br />
<span style="font-size: x-small;">Enlaces de interés:</span><br />
<a href="http://www.apocatastasis.com/kubrick-el-resplandor.php#axzz14dhfAZVy"><span style="font-size: x-small;">Sobre la película</span></a><br />
<span style="font-size: x-small;"><a href="http://es.wikipedia.org/wiki/El_resplandor_%28pel%C3%ADcula%29">Más sobre la película </a></span><br />
<a href="http://kubrickfilms.tripod.com/id4.html"><span style="font-size: x-small;">Sobre la simbología</span></a><br />
<a href="http://tepasmas.com/curiosidades/resplandor/1"><span style="font-size: x-small;">Curiosidades</span></a></div>Roselino Lópezhttp://www.blogger.com/profile/09859415153806928770noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-8927279111183195686.post-36529215382120056502010-11-03T18:04:00.011+01:002010-11-17T17:18:26.613+01:00Bancos para no sentarse.<div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">La madrileña calle de Serrano y algunas aledañas, tras un largo periodo de obras y aceras levantadas tan típicas de la capital, estrenaron hace poco un nuevo aspecto tras una reforma que ha ensanchado las aceras, plantado más árboles, creado un carril bici y mejorado en general las aceras y el tránsito de la calle.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Las aceras, ahora más anchas y transitables, presentan un diseño en algunos de sus elementos como las baldosas o los huecos para los árboles con un cierto aspecto romboidal, como de diamante asimétrico, quizás por ser la calle del lujo, tal y como se puede apreciar en esta fotografía.</span></div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi1f-AElN_jqtk408DVoGLzswk-_KuYduZQ8WBpg4k7xawQnJDtaEk_FMT0VotYyFWQ1rYtslyrKGSMhUxbcZkT4EWsh76KVqUtlS_5ZX6BEs21ibjXEcQO7lFompSPzHMex_x6TVQjJQA/s1600/bancomal0.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="230" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi1f-AElN_jqtk408DVoGLzswk-_KuYduZQ8WBpg4k7xawQnJDtaEk_FMT0VotYyFWQ1rYtslyrKGSMhUxbcZkT4EWsh76KVqUtlS_5ZX6BEs21ibjXEcQO7lFompSPzHMex_x6TVQjJQA/s400/bancomal0.jpg" width="400" /></a></span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
<span style="font-size: small;">Este aspecto romboidal se ha hecho también extensible al diseño de los nuevos bancos que ahora lucen sus aceras. </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Es loable ese intento de dar cohesion formal y visual a los diferentes elementos que conforman una calle, tan poco frecuente en nuestras ciudades, pero en este caso es un intento que tiene unas consecuencias no deseables y seguramente no deseadas.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Los bancos son de dos tipos, unos sin respaldo como este que aquí se aprecia:</span></div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgLYkNcS-nS754EX9doTagBSKGJKv6hNW1D-MptdUm0ekxqDTYd1LR7okhCT9RDgnFLhzDn2sKZnf8KG9QfOx65D1wLwfiXT1ypHxSnXn3XoN2H5VcbDluDqQ4rizlyisu0RUcFOpwtwA0/s1600/bancomal-1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="263" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgLYkNcS-nS754EX9doTagBSKGJKv6hNW1D-MptdUm0ekxqDTYd1LR7okhCT9RDgnFLhzDn2sKZnf8KG9QfOx65D1wLwfiXT1ypHxSnXn3XoN2H5VcbDluDqQ4rizlyisu0RUcFOpwtwA0/s400/bancomal-1.jpg" width="400" /></a></span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
<span style="font-size: small;">Y otros con respaldo y un sólo brazo, como este otro: </span></div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhpItIaYZaAOtLiNde8Ny3SL-PYNEr-XdlYb-uTbKaPSX9zKKrvUSHWF376RVjt1Qe32FV2IWEiEL533zvo6ZaVmrY-PnzA034XqiPHm_qQYAFwGEWB2s2oIAgDtazO_KRTANDhM47RT1c/s1600/bancomal2.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"></a><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjiCTwBUiVdfKFDpCfDuulMfw-2z8qokScIqK3klBMIW36X6oXis7ADDHZxpl5Cka89aUG1DqZvMRAJm2BhOE4PbMqcj-c3Av8DGwEo-YRC4QT9Mar_E3SpHXErf4DdgdHI5jGyuhz472g/s1600/bancomal1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="287" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjiCTwBUiVdfKFDpCfDuulMfw-2z8qokScIqK3klBMIW36X6oXis7ADDHZxpl5Cka89aUG1DqZvMRAJm2BhOE4PbMqcj-c3Av8DGwEo-YRC4QT9Mar_E3SpHXErf4DdgdHI5jGyuhz472g/s400/bancomal1.jpg" width="400" /></a></span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
<span style="font-size: small;">El diseño en ambos es extraño, asimétrico y con la sensación de haber sido deformado a posteriori más que de haber sido ideado con esa forma en su origen. Aseguran los autores que los bancos han sido diseñados con esta forma "Para no dirigir la mirada", cosa que no entiendo.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">En el caso del banco sin respaldo, el mal es menor, pero en el caso del otro banco nos encontramos con un problema, pues aquellos que deseen sentarse a descansar en ellos, se encontrarán con que existen dos áreas de considerable tamaño no aptas para el asiento, situadas cada una en un extremo del asiento y condicionadas por las extrañas formas en pico de estos bancos, como se puede comprobar en la siguiente fotografía, resaltadas en color amarillo.</span></div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhpItIaYZaAOtLiNde8Ny3SL-PYNEr-XdlYb-uTbKaPSX9zKKrvUSHWF376RVjt1Qe32FV2IWEiEL533zvo6ZaVmrY-PnzA034XqiPHm_qQYAFwGEWB2s2oIAgDtazO_KRTANDhM47RT1c/s1600/bancomal2.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="287" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhpItIaYZaAOtLiNde8Ny3SL-PYNEr-XdlYb-uTbKaPSX9zKKrvUSHWF376RVjt1Qe32FV2IWEiEL533zvo6ZaVmrY-PnzA034XqiPHm_qQYAFwGEWB2s2oIAgDtazO_KRTANDhM47RT1c/s400/bancomal2.jpg" width="400" /></a></span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
<span style="font-size: small;">En el extremo de la izquierda de esta imagen no hay sitio para sentarse sin que las piernas queden totalmente fuera, y en el de la derecha es imposible asentar nuestras posaderas pues el brazo nos lo impide, con todo ello se reduce el área útil del banco, pero no su superficie, con lo cual el precio será el de un banco con mayor área disponible para su uso.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Los bancos en cuestión están obligando a los transeuntes a adoptar extraños escorzos al sentarse, en lugar de ofrecer un espacio ámplio y cómodo para el descanso, como es su función.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Esto sucede demasiado a menudo, muy a mi pesar, cuando el diseñador hace primar la forma sobre la función, dando lugar a diseños bellos o al menos interesantes, que seguramente se ganarán un puesto en algún libro o catálogo, pero que no cumplen como debieran su función primordial, aquella para la que fueron creados.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">No creo que a los transeuntes que necesiten descansar les importe si los bancos en los que lo hacen tienen un diseño que encaja con el resto de la calle, sino que esperarán de estos que sean cómodos, como cualquier banco que se precie, y que les permita sentarse en una posición sencilla, sin tener que recurrir a poses de amazona clásica a lomos de algún caballo.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">La culpa es de los políticos que compraron estos bancos pero en especial a quien los diseñara por haberse olvidado, como tantas veces, de que el diseño, al contrario que el arte, persigue la utilidad por encima de la belleza. Sabemos porque lo vemos a diario, que no es dificil aunar estos dos conceptos, sólo es preciso poner un poco de interés.</span><br />
<br />
<span style="font-size: x-small;">Enlaces de interés:</span><br />
<span style="font-size: x-small;"><a href="http://www.elmundo.es/elmundo/2010/09/24/madrid/1285326357.html">Sobre la reforma.</a></span><br />
<span style="font-size: x-small;"><a href="http://www.elpais.com/articulo/espana/reforma/Serrano/presentada/vez/elpepuesp/20080304elpepunac_20/Tes">Más sobre la reforma</a></span><br />
<span style="font-size: x-small;"><a href="http://www.esmadrid.com/monograficos/serrano/historia.html">Historia de la calle</a> </span></div>Roselino Lópezhttp://www.blogger.com/profile/09859415153806928770noreply@blogger.com9tag:blogger.com,1999:blog-8927279111183195686.post-72844077514124688722010-11-01T20:24:00.005+01:002013-01-04T18:15:22.479+01:00La Coca Cola de Flash Gordon<div class="post-body entry-content" style="color: #3c3c3c; font-family: Arial,Tahoma,Helvetica,FreeSans,sans-serif; font-size: 15px; line-height: 1.4; position: relative; width: 528px;">
<span class="Apple-style-span" style="color: #444444; font-family: Verdana,Geneva,Tahoma,sans-serif; font-size: 12px; line-height: 17px;">Es la comidilla en los ámbitos diseñiles de internet. Hace poco que apareció pero ya todo el mundo habla del diseño de la botella de Coca Cola que ha realizado Jerome Olivet.</span><br />
<div style="color: #444444; font-family: Verdana,Geneva,Tahoma,sans-serif; font-size: 12px; line-height: 17px;">
El tal Olivet, es un diseñador que ha elaborado un nuevo diseño para la botella en cuestión por su cuenta y riesgo, sin que exista un encargo de por medio.</div>
<div style="color: #444444; font-family: Verdana,Geneva,Tahoma,sans-serif; font-size: 12px; line-height: 17px;">
Rápidamente, la botella se ha hecho un hueco en blogs y foros all over the world y no han sido pocos los que han vaticinado el fin de la botella tradicional en beneficio de esta nueva, incluso muchos han creido que esta es realmente la nueva botella de Coca Cola.</div>
<div style="color: #444444; font-family: Verdana,Geneva,Tahoma,sans-serif; font-size: 12px; line-height: 17px;">
Es normal que un diseño como ese, que parece creado por Alex Raymond para alguna nave de Flash Gordon o del malvado Ming, haga correr ríos de píxeles y que los más prontos al sensacionalismo vaticinen el fin de nuestra querida botella, también conocida como Contour.</div>
<div style="color: #444444; font-family: Verdana,Geneva,Tahoma,sans-serif; font-size: 12px; line-height: 17px;">
Por eso conviene explicar razonando por qué, a mi juicio, esta botella no puede sustituir a la anterior, aunque existiera la intención por parte de la empresa.</div>
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¿Qué hace tan buena a la botella tradicional en contra de esta?</div>
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En primer lugar: <b>Reconocimiento</b>.</div>
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Todo el mundo reconoce la silueta de la botella pues la distingue desde 1915 (Con ligeras variaciones a lo largo de los años). De hecho, en muchas ocasiones la mera silueta de la botella ha servido y sirve como publicidad de la marca, pues permanece en la memoria colectiva y basta con ver su forma para pensar en la chispa de la vida. La botella de Olivet tiene una forma que no es en absoluto tan reconocible para el público como es la otra, y pedir que los consumidores se la aprendan es trabajo perdido.</div>
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En segundo lugar: <b>Economía</b>.</div>
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La botella actual de Coca Cola, tanto si se produce en cristal como plástico así como en algún otro material, se fabrica de una sola pieza más el tapón. Esta nueva necesitaría de dos piezas diferentes, que habría que fabricar por separado, tal vez en materiales diferentes, y posteriormente ensamblar y pegar. Eso hace que el coste de la producción se encarezca, lo cual no es deseado por ninguna empresa, especialmente con una producción como la de Coca Cola y en estos tiempos de hacerle agujeros al cinturón que corren.</div>
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En tercer lugar: <b>Ergonomía</b>.</div>
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La botella Contour fue diseñada para ser sujetada con una sola mano sin que resbale. No sé cómo habría que agarrar la Mystic para que no resbalase de las manos.</div>
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En cuarto lugar: <b>Espacio para la marca</b>.</div>
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Ya sea en la etiqueta de papel de las botellas como en las latas, Coca Cola se encarga de colocar bien visible su famoso logotipo, para que desde cualquier lugar se distinga. La botella diseñada por J.O. deja un espacio demasiado pequeño para la marca como para que la Coca Cola se interesase.<br />
En cuarto lugar: <b>la costumbre</b>. <br />
La botella Contour lleva tanto años con nosotros que ya forma parte de nuestra rutina y nos hemos acostumbrado a ella, a su tacto y a la forma como se adapta a nuestra mano. La implantación de la Mystic requeriría acostumbrarnos a un elemento extraño, lo cual nos induciría de nuevo a rechazarla.</div>
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En definitiva; La botella del francés es bonita y resulta interesante como experimento formal, pero nada más. De todos modos se agradece que alguien quiera ir más allá de lo establecido e innovar en esta época de clones descarados y retornos al pasado que nos azotan.</div>
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<a href="http://instagr.am/p/MXGsFmpGPV/media/?size=l" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em; text-align: center;"><img border="0" height="400" id="mainpic" src="http://instagr.am/p/MXGsFmpGPV/media/?size=l" width="400" /></a></div>
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Y lanzado en esta botella-cohete he comenzado este blog, pronto más y tal vez mejor.<br />
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<span style="font-size: x-small;">Enlaces Relacionados.</span><br />
<a href="http://www.jeromeolivet.com/#"><span style="font-size: x-small;">Sobre el creador de la botella.</span></a><br />
<span style="font-size: x-small;"><a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Coca-Cola">Historia de Coca Cola</a></span><br />
<a href="http://www.cuandoerachamo.com/botellas-de-coca-cola-antiguas-evolucion-de-la-botella-de-coca-cola"><span style="font-size: x-small;">Historia de la botella Contour.</span></a></div>
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Roselino Lópezhttp://www.blogger.com/profile/09859415153806928770noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8927279111183195686.post-48113159602255425982010-11-01T20:23:00.002+01:002010-11-03T14:12:02.957+01:00Empezando<div class="post-body entry-content" style="color: #3c3c3c; font-family: Arial,Tahoma,Helvetica,FreeSans,sans-serif; font-size: 15px; line-height: 1.4; position: relative; width: 528px;"><div style="color: #444444; font-size: 12px; line-height: 17px;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana,sans-serif;">Comienzo hoy a llevar este nuevo blog con la intención de convertirlo en un lugar para la crítica del diseño, ya sea gráfico como industrial, de producto, etc.</span></div><div style="color: #444444; font-size: 12px; line-height: 17px;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana,sans-serif;">Quiero dar lugar aquí a críticas que resalten lo positivo o negativo del diseño que nos rodea.</span></div><div style="color: #444444; font-size: 12px; line-height: 17px;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana,sans-serif;">Deseo que este sea un blog participativo, donde todo el mundo pueda dejar sus comentarios para que entre todos incentivemos la tan necesaria crítica del diseño.</span></div><div style="color: #444444; font-size: 12px; line-height: 17px;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana,sans-serif;">Espero que la empresa salga adelante con éxito.</span></div></div>Roselino Lópezhttp://www.blogger.com/profile/09859415153806928770noreply@blogger.com0